嗨，大家好，我是Jo！?\n-\n今天想来聊聊Event Marketing，这个所有品牌人都绕不开的话题。无论是新品牌入局，还是成熟品牌做深市场，线下活动始终是最快速、最直接和最有效的触达方式之一。对于一个新品牌，如何通过一场成功的活动迅速敲定定位人群、打开市场、拓展声量？以及在活动结束后，如何真正评估活动的成果？\n-\n1️⃣选对场景，比说对话更重要\n线下活动的第一步，就是选对场景、抓准人群。\n对于新品牌来说，目标受众要围绕着产品核心使用场景的人群进行精准定位。举个?，你负责一家专注于可持续发展的生活方式公司，目标人群是关心环保和可持续生活的年轻人。那除了线上投放广告以外，线下活动就可以选定在目标人群会出现的地方，比如环保展会、有机食品市场或者社区活动中。把“场景”当成品牌的一个延伸非常重要，让你的产品成为目标人群生活中“刚需”的一部分。\n-\n2️⃣活动是用户教育的最佳机会\n一场活动最重要的是让用户知道：你的产品解决了他们什么问题。比如如果要在美国市场推广健康产品，很多消费者关心：是否能补充运动后的营养？是否比其他饮品更健康？这种情况设计一个互动环节，参与者可以现场尝试不同口味的饮品，并了解产品中的天然成分。既展示了产品的核心卖点，又能解决用户的实际问题。\n-\n3️⃣拓展声量：让活动从线下延续到线上\n在活动中可以设置一些容易传播的元素，比如独特的拍照装置、趣味性的打卡场景，甚至是用户容易记住的活动主题和口号，都能帮助你的活动从线下带到线上，让长尾传播/二次传播的影响最大化。\n-\n回顾起来，我也是做过大大小小不下10场活动了，从品牌活动到展会活动都有覆盖。虽然做活动有太多辛酸泪，但活动成型的那一刻，面对消费者那一刻还是会感到满满的成就感！下一篇打算聊聊在美国做展会活动跟国内有哪些认知上的不同。\n#海外营销 #北美实习 #品牌出海 #展会活动 #美国展会 #北美mkt #北美mkt打工人
