谁说新人不能做策展？作为去年一入职就扛起公司两大展会策划的小白，这已经是我第二次统筹的实战啦\n因为第一次策划的展会效果不错，所以这一季就在这个基础上优化即可。\n像广交会和香港电子展这种大型展会，我最重要的是要让客户快速看见产品的商业价值，以及我们公司在产品上面的实力。\n❓所以在策展时我更多思考：怎么去展现产品\n?那么，展会策划具体怎么策呢？\n1️⃣展品分类\n列好展品清单，然后对展品进行分类\n✨品类维度：加湿器｜香薰机｜净化器\n✨策略维度：新品｜主推品\n \n2️⃣展品分区规划并绘制平面图\n根据展位开口及地理位置，结合分区规划，绘制平面图，要在有限的空间里面，能够最有效的展现产品。同时，还要考虑动线，模拟客户进入展位的路线是否合理流程，因此就形成现在的布局\n中岛展区➡️主推的加湿器+新品\n正面展区➡️新品\n两侧展区➡️香薰机\n⚠️因为展位两侧的通道有主次之分，主通道客流量较大，所以需要考虑将展位的正面主通道，让更多的客户尽可能在主通道看见展位全貌\n \n3️⃣产品展示设计\n?核心公式：产品特性×场景体验=记忆锚点\n对每个分区的产品特性进行设计，通过一些巧思来让客户对产品产生兴趣。\n?主推品和新品想要传递绿色自然的品牌理念，且体积较大，所以会以大面积绿植作为装饰\n?香薰机体积小，且卖点不一，所以按卖点再分类，放在两侧，展示方式以时尚家居的生活方式，让客户所见即所用\n产品展示设计首先要了解产品特点，“因品施策”。\n \n4️⃣需求传递\n最后就是和搭建商传递需求，我用ppt作平面图及描述需求，让搭建商作图。策划案上会附上参考图，让搭建商更容易理解。\n接着就是对施工图，美工图的细节了。需要根据产品摆放位置和尺寸，定好电位和展桌尺寸给搭建商，尽量让产品展示在适宜的高度。\n \n?市场策划人必备素养\n既是导演（整体策划）✖️剧务（细节执行）✖️产品经理（用户体验），每届展会都是打怪升级的过程。\n有时在展位上听到有人说展位好看的时候，也会小暗喜。时常想要做得很完美，但最终落地还是会有考虑不周之处，还需继续摸索，下一届再接再厉\n#广交会 #市场策划人
