一、定义：
展览会（Exhibition）是一种综合运用各种媒介、手段，推广产品、宣传企业形象和建立良好公共关系的大型活动。它是一种复合性、直观、形象和生动的传播方式；它提供了与公众进行直接双向沟通的机会；是一种高度集中和高效率的沟通方式；是一种综合性的大型公共关系专题活动。
二、展览会分类：
按会展项目的性质分类可以分为贸易类会展项目和消费类会展项目。
1、贸易类会展项目是指为产业及制造业、商业等行业举办的展览活动，参展商和参观者主体都是商人，参展商可以是行业内的制造商、贸易商、批发商、经销 商、代理商等相关单位，参观者主要是经过筛选邀请来的采购商，一般的观众被排除在外，展览的最终目的达成交易。
2、消费类会展项目是指为社会大众举办的展览活动，这类会展项目多具有地方性质，展出内容以消费品为主，通过大众媒介如电视、电台、报刊、网络等吸引观众。
三、举办展览会的目的及意义：
展会具有一般营销沟通工具的共性，包括广告、促销、直销、公共关系等，企业去参加展会对于展示品牌、塑造形象是有极大的好处的，想要获得更多的订单，那么一定要抓住展会这个机遇。
一个成功的展会必定能够汇集各种生产商、批发商和分销商，可以说这是交流沟通贸易的汇集点，企业能够从展会中把握市场发展的趋势，进而根据市场需求来制定合理的生产、经营策略。
除此之外，展会还能够展示企业、行业的形象和成就，对于招商引资是有极大的好处的，办好展会还能够促进当地旅馆、餐饮、交通运输、旅游等多个行业的发展，正因为展会有如此之大的价值，所以，政府对于展会都会大力支持鼓励的。
