2024年5月11日，新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合发布“2024中国品牌价值评价信息”。广药集团品牌价值在医药健康品牌板块中蝉联第一名，旗下王老吉药业、中一、光华、陈李济、何济公、潘高寿位居中国品牌价值评价信息榜中老字号榜单前列。
活动现场
据了解，中国品牌价值评价发布至今已连续举办九年，凭借严谨的评选标准与流程，“科学、公正、公开、公认”的评价原则得到了社会各界的高度认可，社会关注度、影响力以及覆盖范围不断加强。2024年中国品牌价值信息发布会聚焦评估企业品牌的价值和影响力，既展示了中国品牌的发展成果，也凸显我国品牌传播的权威性与公信力，为中国品牌的发展提供了坚实的保障。
广药集团品牌价值在医药健康品牌板块中蝉联第一名
广药集团是全球首家以中医药为主业的世界500强企业，连续三年上榜《财富》世界500强，2023年名列第426位，较2022年上升41位，是唯一入选制药分行业榜单的中国企业，位居全球第12位。“十四五”期间，广药集团紧抓新一轮改革开放和粤港澳大湾区建设的新机遇，落实广州市“坚持产业第一，制造业立市”的战略，打造大南药、大健康、大商业、大医疗蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团。
为推动中医药振兴发展，广药集团不断深耕产品力、创新力和营销力，向世界展示中医药魅力。目前，广药集团旗下拥有12家中华老字号、10家百年老字号，包括拥有420多年历史、吉尼斯认证的“全球最长寿药厂”陈李济，拥有190多年历史、被誉为“凉茶始祖”的王老吉，还有“敬修堂”“潘高寿”“采芝林”等一众知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”等10个项目入选国家级、省级传统中药非物质文化遗产代表性项目。
深耕国内市场
以创新赋能老字号
多年来，广药集团厚植品牌底蕴，深耕多元业务，以振兴和壮大中药老字号品牌为己任，走出了一条独具自身特点的品牌传播之路。通过将全国知名品牌“白云山”和旗下老字号品牌相结合，广药集团打造了“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等品牌，进一步促进广药名品打开全国市场。
为激发老字号新活力，广药集团创新性地提出了“中药时尚化”理念，深耕中医药全产业链，打造了板蓝根等30多个超亿元大品种，开发了首款时尚中药 “白云牙膏”等新品，推动中医药老字号高质量发展。
广药集团白云牙膏系列产品
广药集团一直把创新作为企业稳步发展的原动力，不断投身行业新赛道，加快培育新质生产力。今年两会期间，广药集团党委书记、董事长李楚源在谈及如何发展新质生产力时表示，“生物医药产业创新成本高、投资风险大、研发周期长，可以通过产业数字化转型，加快形成生物医药产业的新质生产力。”
在创新驱动发展战略的引领下，广药集团全面提升科技高水平自立自强能力，在科研创新平台、创新人才体系建设、产品研发方面取得了一系列成果。当前，广药集团已构建起诺贝尔奖得主3人、国内院士专家和国医大师21人、博士及博士后超百人的强大高层次人才队伍；旗下拥有各级科研平台近90家，其中国家级科研机构8家；科研项目超200项，在研一类新药达21项。
打造中医药IP
加速国际化布局
国际化是中国企业发展的必由之路，近年来，借力于广交会等国际性平台，广药集团持续开拓东南亚、美洲、非洲、欧洲和大洋洲等全球中成药市场，连续多年位列中国中成药出口十强企业。2023年，广药集团国际业务额近4亿元，增长近40%。
华佗再造丸多国出口包装
广药集团多个名优产品也行销海外，其中国家保密处方产品——华佗再造丸已连续十多年位居全国中成药出口第一名，进入俄罗斯、越南等多个国家的医保；旗下白云山辛夷鼻炎丸获澳大利亚药物管理局（TGA）的药品注册证书，白云山三七化痔丸、复方南板蓝根颗粒获得俄罗斯联邦的产品注册证书，白云山加味藿香正气丸获得加拿大产品注册证书；板蓝根颗粒、安宫牛黄丸、壮腰健肾丸、小儿七星茶、广东凉茶颗粒、夏桑菊、蛇胆川贝液、701跌打镇痛膏等产品也远销海外。
民族品牌王老吉已经远销全球150多个国家和地区，从去年开始，陆续在意大利米兰、泰国曼谷、美国纽约发布国际品牌标识WALOVI，并与当地合作伙伴签约共建王老吉凉茶博物馆，今年4月纽约第二家王老吉凉茶博物馆在纽约第五大道正式开馆。
WALOVI
未来，广药集团将继续扛起中医药发展的大旗，奋力发展中医药新质生产力，提升中医药的国际影响力，推动中医药IP走向世界，让更多人“看”得见、“摸”得到中医药IP，争当中医药事业高质量发展排头兵。
文章来源：广药白云山
