5月10日至14日，2024年中国品牌日活动在上海举办。本届中国品牌日以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题，活动现场汇聚近1800个中国品牌，共同讲述中国品牌发展新历程。在同期举行的中国品牌发展大会品牌消费平行会议上，小红书商业营销中心总经理包艾璇分享了众多中国品牌好产品在小红书的真实生长故事。此外，包艾璇特别宣布，小红书专为中国品牌而发起的「看中国」IP，今年将与央视网联合，启动全面升级，计划邀约100个中国品牌和中国好产品，一起用年轻人的方式看中国品牌。
在已经成为“用户多元生活方式聚集地”、“跨代际人群生活百科全书”的小红书，近一年以来，与“国货”相关的笔记阅读总量高达241.2亿，与“国货”相关的搜索同比则提升超240%；广大年轻有活力的用户云集在小红书上，以“国货之光”“宝藏国货”“国牌崛起”等为名，引领掀起一波又一波中国品牌热，既见证着众多老字号中国品牌实现复兴回潮，也推动着更多新的优秀国货中国品牌不断涌现。小红书也由此成为广大中国品牌国货的种草重地，持续为中国品牌把握和开发生意增量加码，为中国品牌拓宽经营赛道视野赋能。
得益于小红书独有的社区用户内容生态，小红书现阶段已经成为时下趋势热点的策源地，同时社区运营对于发现趋势热点苗头、及时推动追风造势并为中国品牌打开趋势商机，越来越具有确定性。由此，小红书也成功孵化出若干应趋势而生的影响力商业营销IP，链接中国品牌和用户真实消费需求及消费场景，通过人感营销，加速助力中国品牌好产品在小红书实现好生长。
这一次，联合央视网全面升级的小红书「看中国」IP，响应中国品牌日主题，结合中国宝藏目的地、中国成分、中国科技、中国美学等系列主题，在放大国货热点趋势、突出中国品牌好产品卖点的同时，进一步引导消费者关注中国品牌好产品背后的精神内核、创新研发、文化表达、人文关怀、匠心精神等深层次内容，助力打造更加丰满和立体的中国品牌产品形象，把中国品牌和中国产品种进消费者心里。
在中国品牌日分享现场，包艾璇还结合小红书应趋势而生的营销IP版图及各类社区特色工具，通过中国品牌伊利金典X小红书「遛遛生活」、东边野兽X小红书「神奇国货在哪里」、歌莉娅X小红书「小美说」、华为X小红书「外人节」以及国货美妆行业X小红书「宝藏成分在中国」等IP合作案例，分别介绍了不同发展阶段、不同品类的国货在小红书如何借力站内IP和社区用户内容生态等特色，找到对应阶段品牌营销问题的针对性解决方案，从声量、销量、品牌资产、人群资产等各个方面促成多维破局营销。
自2017年起，我国将每年5月10日设立为中国品牌日。今年中国品牌日的主题，更加聚焦新质生产力对中国品牌发展的推动力，央视网等国家级权威媒体全程报道，全方位助阵中国品牌发声。今年小红书在中国品牌日现场亮相，更与央视网联合共同推动小红书「看中国」IP全面升级：
• 合作看中国IP，借势央媒放大全行业影响力
国货品牌未来在小红书布局合作「看中国」IP，在打开生意新局面的同时，也将有更多机会借势国家级媒体力量赢得进一步的关注和认可，不断辐射更多圈层用户人群，不断巩固自身在品牌形象、产品力、行业地位等方面的影响力优势。
• 用社区内容提效品牌种草，打开更多品效销新商机
小红书「看中国」IP，本身是小红书首个聚焦国货主题、推动中国品牌扎根小红书特色社区生态持续发展的趋势内容型IP。率先和全新升级「看中国」IP合作的国货品牌，能够进一步在小红书深入借势与“国货国潮”相关的社区趋势热点，深耕品牌生意。
此前，作为「看中国」IP系列单元之一的“宝藏成分在中国”，首期活动于2023年6月由小红书联合新华社客户端携手自然堂、养生堂、植物医生、麦吉丽等国货美妆品牌共同开启，发掘在成分科研和产品技术力方面做出巨大投入的国货美妆品牌故事，一举创造了全网超13亿活动总曝光，也同步推动对应合作美妆品牌的品效销增长，如自然堂特色产品小紫瓶的日均搜索指数增长1002%、养生堂UGC价值沉淀增长超9倍。
在中国品牌日现场，小红书「看中国」IP也正式宣布今年首批合作中国品牌名单，东阿阿胶、茶百道、徕芬、深蓝汽车、京润珍珠、横店影视城等不同领域不同品类的中国品牌均榜上有名。
小红书期待，为更多中国品牌好产品的生长护航，助力更多中国品牌好产品做强做大影响力，百花齐放，乘风驾势，共赴好生意好未来。
