自从周鸿祎宣告出售其迈巴赫座驾并踏上选车征程后，汽车行业内的营销竞争态势随之骤然升温。周鸿祎投资的哪吒汽车，频遭周鸿祎公开指责营销动力不足。周鸿祎在多个场合反复指摘“哪吒”这一名称拗口难记，不利于品牌传播，并倡议更名为“合众”，毕竟哪吒汽车的母公司即为“合众新能源汽车股份有限公司”。
4月28日，为正面应对舆论质疑，哪吒汽车首席执行官张勇通过社交媒体发起民意调查，邀请广大网民就是否更改品牌名称发表意见，此举引发了正反两面的反馈。上汽通用五菱的副总周金开建言：汽车品牌更名非明智之举，历史并未见证成功案例，强调品牌命运应自主掌控。张勇则礼貌回应了周金开的关切，并提及四川与重庆地区的网友反馈称“哪吒”读音确有不便，之前的“锤子手机”也遭遇过类似诟病。
张勇曾强调，“哪吒”作为品牌名，富含独特文化底蕴及高度识别性，但在实际运作层面，哪吒汽车面临必须克服的挑战。投票活动现已结束，参与的13,000名网友中，有4,873人赞同改为“合众”，较保留“哪吒”名称的多了约2,000票，另有3,096人提议采用“合众”与“哪吒”双品牌策略，按产品线区分运营。根据标标网的企业服务专家分析，品牌命名是品牌构建旅程中的关键一环，它不仅架设起品牌与消费者初次沟通的桥梁，还深深植根于品牌故事与文化的传达中。一个响亮、易读且深具含义的品牌名称，能迅速抓住消费者的注意力，激发好感并鼓励深入了解。反之，难以发音或传播不便的名称可能导致消费者对品牌产生疏离感，甚至在首次接触时留下不佳印象，严重削弱品牌吸引力。
张勇所言，品牌更名绝非易事，它关联到品牌注册、法律程序、国际市场的适应，以及客户群体的平稳过渡，是一个牵涉广泛的复杂项目。品牌更名属于高风险战略决策，需巨额资金与资源的注入。错误的更名决定可能导致品牌知名度下滑、市场份额缩水，先前积累的品牌资产也可能损失殆尽。此外，更名还可能模糊品牌市场定位，若新名称不能精确表达企业核心价值与市场定位，消费者的认知错位可能削弱企业的市场竞争优势。
企业在考虑更名时，需清晰界定更名的动因与目标，确保决策符合长远发展规划，并紧密贴合目标市场的文化和消费者偏好，确保新名满足市场需求和期待。至于哪吒汽车是否真的会更名，还需等待官方最终确认。一旦决定更名，企业应策划详尽的更名方案与营销策略，确保更名过程顺畅，将负面影响降至最低。
然而，对哪吒汽车及周鸿祎来说，这场更名风波本身已是一场引人注目的营销事件，有望提升品牌的社会关注度。
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