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读历史，最重要的就是逻辑和常识。越是符合逻辑和常识，就越接近事实和真相。
01
动员的越彻底，需要付出的代价就越大
秦始皇一统天下之后，将秦制推行于天下，秦制的本质就是严厉的中央集权制度，并辅之以严密的人身控制制度，皇帝将全天下的人、财、物的调配权全都集中在自己手里，治理天下所需的地方长官全部由皇帝派遣，所有的赋税都收归中央，由皇帝一人支配，秦始皇因此掌握了难以想象的动员能力，在古代原始的工程技术能力下，他竟然可以同时进行三项大型工程建设，在北部边疆修长城，在中原诸城之间修驰道，在长安修皇陵，同时秦始皇居然还有余力发起针对岭南的征服战役，十万虎狼秦军迁居岭南，将岭南地区的原住民全部驱赶了出去。
然而秦始皇并没有真正理解这套由商鞅、李斯完善的集权和动员机制，任何动员都不能是无偿的，都必须付出代价，战争时期的秦王朝能实施动员体制，是因为战争的胜利能带来大量的红利，底层将士能通过战争分享胜利中的财富，并能积功而获得官职，而高层的贵族则能在战争中封侯拜相，延续家族的富贵，然而秦始皇帝大权独揽，却居然忘记了要向下面的人分配红利，修长城，修驰道，修皇陵，这根本没有红利可言，被征发参与劳役的老百姓固然是怨声载道，负责管理的官吏们也得不到多少明面上的好处，贪污几个小钱还要偷偷摸摸，哪里像战争抢掠那样来的直接，甚至受到鼓励，征伐岭南原本称得上有红利，然而秦始皇错误的决定，远征军团就地在岭南定居，出征就此变成了发配，累世战功换来的竟然是终身流放，秦始皇雄才大略还能压制住举国上下的滔天怨恨，然而只要他一死，高度集权的秦制就将迎来清算，没有人会留恋这个不愿共享利益的王朝。
公元前210年，秦始皇在出巡时期暴病而死，分享不到利益的随行大臣们对他的去世毫不尊重，先是集体隐瞒他的死亡，然后草草的立了胡亥为新君，胡亥上位之后倒行逆施，在短短几个月之内就把自己的兄弟姐妹几乎全部杀光，秦始皇就此绝后。
同时胡亥还把帝国的核心将帅和封疆大吏挨个杀了个遍，丞相李斯、冯去疾、大将军蒙恬、冯劫全都被杀，帝国政权的脊骨就此被打碎，在这样的背景下，全天下都无法再承受帝国残暴的动员机制，所有人都在等待着造反，而造反当然也很快来临。公元前209年，也就是秦始皇去世之后的第一年，陈胜，吴广这两个楚国的平民被征发去河北戍边，由于延期未至，按酷烈的秦制，整个戍边部队都当判处死刑，以当时的环境来说，实施这种严苛的动员体制却不能反过来给予士兵们以任何回报，基本上已经形同虚设，指望士兵们真心实意的遵循这种毫无收益的动员制度，那才是白日做梦，陈胜，吴广当然不甘心白白去送死，于是召集整个戍边部队发起叛乱，并很快建立起张楚政权，结果天下震动，各地起义军此起彼伏，短短两年之后，秦朝就亡了。当然陈胜，吴广这两位军事素养为零的平民，没能活到秦朝灭亡的那一天，秦王朝随随便便动员起来的一帮在骊山服劳役的刑徒组建的军队，就把陈胜，吴广打得全军覆没，而最终能击溃秦军的必然是高素质的职业军官。
在此必须再次总结秦王朝的灭亡原因，它并不是亡于常见的三大亡国原因，自然灾害带来的饥荒、土地兼并带来的贫富分化以及外族入侵，严苛的集权动员机制造成的天下离心才是秦亡国的根本原因，我们必须时刻记住，从来没有无缘无故的动员，你动员得越彻底，你需要付出的代价就越大，而强大的秦王朝却试图挑战人性的底线，指望毫无代价的长期实施全面动员保持江山永固，这看起来是一件及其荒唐的事情。
天下离心的结果当然就是陈胜和吴广起义，一石激起千层浪，就引发了多米诺骨效应。无独有偶，这种天下离心的事件，在大清王朝的灭亡中同样可以看到，军官在武汉仓促发动的起义，就摧毁了表面上正在实施改良的大清；正所谓：亡国之哀，莫过于天下离心，沧桑巨变，风起于清萍之末。
02
没有任何一个网红旅游城市可以长时间的持续进行全面动员
从动员角度来看，全面动员都是有成本、代价和极限的，历史上汉武帝的对匈奴作战，长达几十年的全面动员，后果也是非常严重，全国经济崩溃、人口锐减、民不聊生。
对于网红旅游城市，没有任何一个城市可以长时间的持续进行全面动员。网红城市爆火期间，城市的餐饮、旅游业乃至整个城市一直都处于超负荷运转状态，这种状态本身也是不可持续的，从经济上讲也未必划算，政府需要增加更多的人力、物力、财力成本来应对瞬时的过载压力，大大加重了财政压力。
03
政府需要做是回归本位、有限动员
政府短期内可以影响市场，但若把时间周期拉长，长期来看还是市场的力量在背后的主导作用，政府能做的是有限动员、顺势而为，主动引导，无论淄博烧烤、还是村超、村BA、尔滨现象都是例证。因此，只有政府引导，市场主体广泛参与才能可持续，参与的社会各阶层都受益，实现双赢或者多赢，也就实现了“有人受益而无人受损的”帕累托改进效应，才能形成良性正向反馈，任何一种经济行为，背后深层次的是人性、人心。政府强行主导就是错位，政府本身受制于动员能力、财政能力、地方政府负债率等因素，能做的更多是有限动员，主动优化营商环境，制定优惠政策，通过行政的杠杆撬动市场十倍乃至几十倍的无形力量。
04
战争的知识都是非常高深的学问，从来没有人可以无师自通
陈胜吴广起义的时候，楚人刘邦已经落草为寇大半年了，刘邦公元前256年出生，到公元前221年秦始皇一统天下的时候，刘邦已经35岁，在古代中国，这已经不算年轻，当然这也意味着刘邦在成年状态中经历了楚国被秦灭国的全过程，然而刘邦的早期经历在史书上基本上是一片空白，留存的记录极少，居然是他赋闲在家东游西荡，酷烈的秦国灭楚战争，最终的决战地点就在今天的安徽宿州，与刘邦的家乡徐州沛县，近在咫尺，由项燕带领的楚军战败之后，秦军在宿州周边地区展开大屠杀，逢城必屠，楚国人死了一大半，然而住在徐州沛县的刘邦和他的朋友们居然可以过得波澜不惊，风淡云轻，这怎么看都不合逻辑。刘邦在史书上的正式出场已经是公元前223年，他33岁那年，在徐州沛县的泗水乡混上了亭长，也就是最底层的小吏，与一群姓氏各异的朋友交往甚密。有趣的是，这些异性朋友与刘邦一样，无师自通，全都具备极高的军事素养和坚定的战斗意志。在以后这些朋友将在刘邦的争霸事业中大放光彩，纷纷封侯拜相，在那个讲究家族聚居封闭保守的年代，刘邦可以结交那么多天生就具备军事素养的异性朋友，还真是异类。所以今天只能做出这样的猜想，刘邦和他的朋友们曾经都是楚军的高级军官，并都曾在项燕将军的麾下服役，在楚军败亡后，他们集体隐居在沛县，随时等待着揭竿而起。这种猜想虽然没有证据，然而这是唯一合理解释。读历史，最重要的就是逻辑和常识，符合了逻辑和常识，基本上就是唯一的真相了。刘邦和他的朋友们没有经历任何学习过程，就强势崛起，创建了全新的治理模型，动员起强大的民间力量，最终创建了一个全新的大一统王朝。
在这里，必须对战争做一些解释，战争是一门关于动员的学问，士兵的征募和训练装备的打造与保养，物资的收集与分配，行军的安排和营地的修筑，战场的侦察和情报的收集，以及真正的列阵冲杀，这些事情都需要系统的动员以及精准的执行。无论是古代还是现代，关于战争的知识，都是非常高深的学问，从来没有人可以无师自通。
05
文旅项目的成功打造也是非常高深的学问，从来没有人可以无师自通
文旅项目的成功不是假大空的高屋建瓴、深挖文化、玩弄玄学就可以解决的。需要思考项目给社会创造了什么价值？市场的空间有多大？什么样的人群会来买单？项目的商业壁垒或护城河如何构建？项目的竞争力和独特性在哪里？项目的行业成长性如何，即行业赛道有无前途？与其他竞争者的差别在哪里等等。
同时从项目盈收的角度还要考虑，项目多少年可以达到盈亏平衡点？多少年可以收回投资？项目靠什么赚钱？靠项目本身的运营赚钱、还是靠国家的补贴、还是靠项目之外的土地和矿产资源进行平衡。
从阶段性运营的角度来看还要考虑，项目如何进行滚动开发？一期做哪些项目、二期做哪些项目、资金如何匹配？融资渠道和融资结构是什么样的？一期项目内部的逻辑关系，一期和二期之间的逻辑关联？淡季如何运营？资产负债率如何控制？最终项目的退出渠道和机制是什么等等，都是需要进行详细论证和深度思考。
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老张聊文旅读物
《乡村旅游规划理论与实践研究》是笔者多年在从事众多乡村旅游规划实践基础上，所形成的理论结合实践的相关思考，于2022年12月份由中国旅游出版社出版。本书共分为上下两篇。上篇的乡村旅游规划理论研究，在阅读了数百篇乡村旅游规划论文的基础上，试图对国内外乡村旅游产生原因、历程、概念内涵、研究进展、发展模式、存在问题、升级路径、发展趋势，以及乡村旅游规划概念、理论基础、相关研究、规划原则、规划策略、编制流程与编制内容等方面进行系统的总结研究。下篇的乡村旅游规划实践研究，选取作者主持过的观光型、休闲型、游乐型、康养型、度假型、研学型、民俗文化型七种类型的乡村旅游规划实践项目，从基本概况、市场分析、规划理念、项目定位、总体布局、设施规划等方面对不同类型项目进行详细的研究阐述。以期为学界的研究人员提供乡村旅游规划实践方面的参考，同时为业界的从业人员提供理论方面的借鉴。
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20年资深文旅咨询从业者：张君
20年的专业理论学习和行业实践，持续多年关注研究宏观经济，涉足文旅全产业链，从事文旅前期论证、文旅策划规划、文旅投资、文旅运营、文旅行业研究、乡村振兴等业务领域。先后主持文旅咨询、乡村振兴项目近百个，涵盖文旅项目前期策划、概念性规划、总体规划、项目规划、前期可行性项目论证、项目投资开发建议、项目投资风险评估、乡村振兴战略规划、企业业务发展战略咨询、文旅运营报告、文旅招商报告、投融资报告、商业运营咨询、投融资咨询、地级市文旅调研报告、行业研究报告、县级文旅资源普查、旅游名镇项目申报等。结合多年的规划实践进行理论提升，出版独著30万字的《乡村旅游规划实践研究》。
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