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品牌设计丨宠物护理品牌Pamipe视觉升级

日期：2024-05-10 00:05:06 来源：网络整理作者：本站编辑浏览：10 评论：0

近年来，我们看到不断发展的宠物护理行业发生了一些根本性的变化。这在很大程度上要归功于2019冠状病毒病的封锁，我们中的许多人在家畜身上寻求安慰和陪伴，利用了WFH的政策，这些政策曾经是无止境的、坚定不移的。

也许，另一个催化剂是，在一个日益世俗化的社会和一个感觉非常不稳定的世界;昂贵的;分裂的;一般来说，像狗这样可爱高贵的动物是无价的。毕竟，我们所有人——当然——在很多场合都曾凝视过狗的眼睛，为它们无条件的爱和不可思议而流泪，为我们是多么幸运和多么真实而感到庆幸，这样一个残酷的世界不应该有狗(或者任何动物)。但也许只有我这么想。

有一段时间，宠物护理正转向糖精般的甜味，而且相当令人讨厌的“毛宝宝”。我对狗穿套头衫之类的没有意见(还有像吉娃娃这样的品种，它们曾经来自广阔的墨西哥沙漠，如果没有适当的打扮，它们真的会冷得发抖)。在万圣节，谁不喜欢看到雪纳瑞打扮成UPS快递司机的样子呢?但坦率地说，一个玩具为IG喜欢的人培育脱衣舞俱乐部有点过头了。

值得庆幸的是，我们正在慢慢走出“哈巴狗爸爸”时代，走向一个同样痴迷，但在某种程度上更明智的时代。越来越多的新品牌专注于狗狗真正喜欢的东西，而不是那些看起来很漂亮的东西:粗糙的鸡爪，可怕的毛茸茸的兔子耳朵，怪诞的牛肉气管等等，而不是像小领结一样经过过度加工的食物。

我们在“粗糙边缘”的Omlet及其出色的品牌中看到了这一点，我们在提供订阅服务的狗粮品牌Pamipe中再次看到了这一点。帕米皮来自西班牙南部的穆尔西亚，首席执行官巴勃罗·拉克斯(Pablo Lax)之所以创立帕米皮，是因为他对很难找到高质量、促进动物福利、认真对待环境问题、让宠物主人的生活更轻松的狗粮感到沮丧。所有Pamipe的食谱都使用100%天然原料，包括肉、鱼、昆虫、豆类、水果和蔬菜;不含防腐剂、色素或甜味剂;而且是低过敏性的，整个供应链都注重环境责任。

Pamipe请来了mursian的同事Omni Design来创建新的品牌，在战略、视觉识别和语调方面进行合作，以解决一个关键的“问题”，Omni解释说:“Pamipe已经开始了一个独特的宠物食品项目，这是西班牙第一个为宠物提供送货上门服务的项目之一，随着其他宠物食品配送初创企业的兴起，这个项目开始出现疲态。”在确认我们的食物质量、服务和客户服务都是一流的之后，我们知道真正的风险是被忽视的。”

我们敢打赌，多亏了帕米佩的新身份，它不会有不引人注目的危险。设计简单，俏皮，但在他们的直接复杂。调色板很基本，只有白色、黑色和明亮欢快的黄色或橙色(分别用于快递箱和网站);而明亮的单块色调，如鲜艳的绿色，漂亮的中蓝色，粉红色和紫色，则用于社交帖子等应用程序。

在项目开始时，Omni考察了Pamipe的主要竞争对手，认为他们要么是“临床的”，要么是“年轻的、友好的、甜蜜的、熟悉的、幼稚的”。因此，工作室决定“颠覆这个品牌”，“打破现有的一切”，以创造一种“领导者——安全、真实和轻松”的感觉。

对我来说，其中一个突出的元素是跨wordmark和其他品牌字体的排版。我太喜欢这个词标了，事实上，我甚至不介意，就像我最近几个月写的几乎所有项目一样(或者看起来是这样)，它是一个小写的专有名词。

Omni选择使用TT Trailers，这是一种诱人的无衬线字体，在古怪和复杂之间取得了恰到好处的平衡。这是一种适合标题设置的梦幻显示字体，也许是因为它的创造者，宾夕法尼亚州的铸造厂Type Type, TT Trailers最初“被认为是一种适合电影行业的字体”。

展览的另一个亮点是一套插图。同样，这些都非常简单，使用粗黑色线条和一种方法，使狗回归到它们最简单的组成部分:小纽扣眼睛和鼻子，偶尔还有衬衫和领带。同样，它们很好玩，但并不愚蠢;“哇”，但不矫情。简而言之，他们很可爱，完全符合目的。

亚历克斯·拉文特(Alex Lafuente)的品牌摄影带有一种超酷的编辑风格，所有鲜明的闪光灯镜头都带有毫不掩饰的细节，将该品牌提升为一种生活方式产品，就像宠物护理服务一样。

Omni表示，品牌推广的总体思路是“不要再像对待婴儿一样对待我们的宠物”，而是通过“一种极其简单、现代和开创性的声音和信息”来赞美它们的自然本能。它确实达到了这个目标:功利主义和乐趣的完美结合。盒子的设计色调极简，字体大胆，没有废话，这让Pamipe感觉很实用，而不是很可爱，但正如Omni所说，它的目的是为狗主人提供一双安全的手。

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