编者按：品牌彰显价值，品牌引领发展。去年年底，国务院国资委召开中央企业品牌建设工作会议暨中央企业品牌引领行动推进会，强调了品牌建设作为企业改革发展的重大课题的重要性和紧迫性。党建品牌是企业品牌建设的重要组成部分，新时代党建工作在增强品牌意识和党建品牌塑造能力更需加力。现将正向践行课题组对于提升党建品牌建设的阶段性研发成果分享给大家，欢迎研讨交流。
把扎实有效的党建工作方法加以总结、提炼、固化，形成党建品牌推广，这在企业已有多年传统，并已涌现出很多优秀案例。
党建品牌不是作秀，而是真抓实干，通过不断积累，形成自身特色。品牌活动卓有成效，进而形成一张名片、一面旗帜，彰显党建品牌价值，产生可借鉴、可传播、可学习的效应。
党建品牌塑造经历了从无到有，以政治为导向的1.0时代；到党建与业务融合，以党建引领的2.0时代，重点是引导与转化落地，专注创造价值，以让党建品牌“特”“新”“亮”“实”“活”起来为导向。
在这个变化过程中，每个基层党组织对自身、对党建工作的感知，以及对党建品牌的价值创造也都随之发生了改变，正向践行团队围绕塑造党建品牌的三个关注点，系统研发了三大模型。
正向践行卓越党建品牌“一核四元”锁定模型：回答“为什么”
就具体工作而言，党建品牌可以为基层党建淬炼工作亮点，为基层党建工作开展提供强有力抓手，为党建与业务融合提供特色载体，为基层组织梳理单位文化，为评优评先、年终总结创建极具竞争力的申请素材，为参访接待提供独树一帜的特色展示等。
而正向践行组织党建专家以及党建品牌咨询团队深入研究新时代党建品牌建设的规律，结合习近平在国有企业党建工作会的讲话精神、党的十八大、十九大、二十大报告，反复论证并研发了《正向践行卓越党建品牌“一核四元”锁定模型》，诠释了基层党组织创建党建品牌的深层次价值和意义。
“一核”，即“党组织核心”。党建品牌创建与运营，必须紧紧围绕“党组织核心”，充分发挥党组织引领保障企业高质量发展的作用。“四元”分别是根脉传承、引领发展、创先争优和守正创新四个维度和元素。具体诠释为：
根脉传承，一是代表党建品牌必须传承红色基因，比如红船精神、建党精神、“两弹一星”精神；必须牢记党建是国有企业的“根”和“魂”；二是代表文化基因，最基本的是社会主义核心价值观、企业精神、团队精神等。
引领发展，即党建品牌在引领发展方面的表现为：政治引领、思想引领、价值引领、组织引领、制度引领。
创先争优，即在党组织中深入开展“政治引领力强，推动发展力强，改革创新力强，凝聚保障力强”；在党员中深入开展”政治素质优、岗位技能优、工作业绩优、群众评价优”等为主要内容的创先争优活动，体现党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。
守正创新，即恪守正道、坚守正理、坚持正义、传承正知；同时进行理念创新、技术创新、管理创新、机制创新。
以上四个维度和元素，是党建品牌塑造的基础，更是回答了党建品牌为什么而诞生，为什么而存在。
该模型在应用中还需对基层党组织进行一定的问卷、访谈与对标研究，以进一步回答基层党组织进行党建品牌塑造到底是“为什么”。
正向践行党建品牌命名“九式”：回答“是什么”
在党建品牌创建中，最富有智慧、最具有艺术特征的环节是党建品牌命名，只有独特性才能称得上是品牌。正向践行认为：命名必须容易识别与辨认，且不容易被模仿和复制命名必须与党建品牌内涵体系高度契合，而不是“两张皮”，为此，正向践行研发了《正向践行党建品牌命名“九式”模型》。
正向践行认为，党建品牌命名涉及“五种学科”，分别为语言学、心理学、行为学、传播学和市场学，并将党建品牌命名总结归纳为“九式”，即格物式、融合式、党建式、地域式、目标式、行业式、文化式、组合式、谐音式。
党建品牌命名运用的方式越多，难度越大，越不容易被复制，越能够体现基层党组织党建品牌基因与特点，越不容易被复制和模仿。同时，党建品牌名称越简单越有特色越容易被识记。
当然，党建品牌命名还有一个重要诉求，就是必须与党建品牌体系浑然一体，也就是说，看到党建品牌名称，自然就能联想到党建品牌内涵与体系基本架构，也就是党建品牌内涵和基本架构与党建品牌名称相符合。
正向践行党建品牌体系构建“七法”：回答“怎么做”
命名只是党建品牌创建的第一步。新时代党建品牌的创建，是品牌架构、品牌内涵、品牌体系的一体化设计，还要有品牌的运作体系支撑，是一个完整的闭环系统。
正向践行的党建专家及党建品牌咨询团队根据党建品牌命名及特征，充分挖掘党建品牌体系内涵，研发出《正向践行党建品牌体系“七法”模型》。因此，基层党组织党建品牌体系架构与相应的方法路径自然产生，有力回答党建品牌塑造到底“怎么做”。
（一）党建引领法。从战略、文化、管理、改革、创新、和谐、关爱等方面进行提炼；
（二）同频共振法。党建与经营深度融合，从目标同向、指标同步、声调同频、协力共振、责任共担方面进行提炼；
（三）目标分解法。对于经营中的重点、难点、痛点、急点等问题，析出党建融合的具体目标；
（四）作风建设法。从学风、工作作风、生活作风、廉洁之风等方面进行提炼；
（五）能力提升法。从学习能力、战略能力、治企能力、创新能力、执行能力、团队能力、造福能力 等方面进行提炼；
（六）组织优化法。从党委、党支部、党员三个层面进行党组织管理优化；
（七）作用发挥法。充分发挥党委的领导作用、党支部的战斗堡垒作用、党员的先锋模范作用和广大职工的创新奉献作用。
正向践行认为，党建品牌体系构建“七法”，是基于基层单位党建品牌名称与主要内涵的基础上，巧妙自然形成品牌体系，既有方向和内涵，更有方法和路径。这是一门艺术。
近年来，正向践行团队致力于为基层党组织构建党建品牌模型，以自主创新知识产权为核心，以党建品牌“特”“亮”“新”“实”“活”为要求，通过不断实践，积极探索基层党建品牌咨询、党建传媒、党建品牌展示的一体化建设，相继服务中核集团、中国烟草、中国华能、东风汽车、平高智能电气等众多卓越企业并得到一致认可。
