春假实践|汉服产业“织就”发展新图景——博士生服务团赴菏泽曹县调研汉服产业高质量发展

编者按：

菏水之滨，曹州古城，丝线穿梭承传统，汉服华裳展新容。菏泽曹县“先为商汤之京畿，继属曹国之疆土”，是鲁豫苏皖四省通衢之地，华夏文化一脉渊源之乡。2013年11月，习近平总书记在菏泽视察时强调要“根据资源禀赋和产业基础，走新型工业化道路，形成有本地特色的产业体系和竞争优势”。近年来，曹县立足原有技术基础，整合传统服饰行业，发展电商直播经营，打造了一条涵盖原料配饰、设计打版、印花织造、零售批发、物流运输的完整汉服产业链，形成了具有鲜明地域特色和文化标识的产业集成新模式。

2024年初，随着“新春战袍”马面裙的全网爆红，曹县凭借汉服产业又一次“出圈”。4月，曹县与人大联名汉服的发布，在人大校园内掀起了一股穿汉服、品国学的热潮。值此机会，来自化学与生命资源学院、哲学院、经济学院、商学院、文学院、法学院、国学院、公共管理学院的12名硕博研究生组建中国人民大学博士生服务团菏泽产业分团，围绕“汉服产业转型升级和高质量发展”课题，于4月25日至4月30日前往曹县开展实践调研。

曹县已构筑起完整的汉服产业链，方圆5公里内便可以完成一件汉服从设计裁剪、生产制作到展演销售的所有环节，形成了“一店带一户，一户带一街，一街带一村，一村带一镇，一镇带全县”特色集群发展模式。博士生服务团成员围绕曹县汉服产业集群形成机制、发展现状展开调研，总结概括曹县汉服产业发展的有效经验。

安蔡楼镇和大集镇是曹县汉服产业集群的“双子星”，两个小镇均形成了完整的汉服产业链条和品牌孵化体系。博士生服务团成员在安蔡楼镇实地考察了自动化服装刺绣车间、数码印花技术、云仓直播基地，见证了汉服生产制造到销售的全产业链条，感受到了曹县汉服制造“唯快不破”的硬功夫、曹县人民“全员做汉服”的似火热情；在大集镇淘宝产业园，了解了大集镇从“草根创业、电商兴起”到“政府引领、聚集发展”，再到“党建领航、乡村振兴”的发展全过程，体会到“党建+电商”为乡村振兴赋能的新模式，汉服文化为乡村文明持续增添的新活力。

“叮咚一响，生意上门。”曹县汉服产业源于农民的草根创业，一个键盘、一根网线、一串订单，便将小小曹县与世界舞台紧密相连。博士生服务团成员入户调研了安蔡楼镇汉服农村电商，实地考察了曹县汉服的家庭工坊生产经营模式。汉服产业的新机遇让曾经“一人外出打工、全家脱贫致富”的观念逐渐被“在外东奔西跑、不如回家淘宝”所取代，曾经顶着“贫困县”“劳务输出地”帽子的曹县实现了向“家门口就业”“脱贫奔小康”的“华丽转身”，曹县人民真正走上了共同富裕的康庄大道。

龙年春节期间，曹县以马面裙为主的汉服销售额超过了3亿元，带领“宇宙中心”曹县再次“破圈”。热度渐消，“如何保持曹县汉服的竞争力”成为了当地产业发展亟待解决的问题。博士生服务团成员围绕汉服工艺升级、产品质量提升、高端品牌打造等方面展开调研，为探寻曹县汉服产业高质量发展的转型升级之路贡献青年智慧。

随着汉服产业竞争的不断加剧，越来越多厂家决心跳出低价竞争的漩涡，凭借优质产品和独特设计打造高端汉服品牌。博士生服务团成员在阎店楼镇了解了马面裙切割、压褶、上腰的全流程制作过程，并学习了当地独特的马面裙压胶工艺——该工艺不同于传统的缝制工艺，可以使马面裙的压褶更为平整，给消费者带来更好的穿着体验。工艺的创新采用，极大显现出曹县汉服从业者突破低价困境的决心，为曹县汉服产业的蝶变发展创造了机遇。

数字化为曹县汉服产业高质量发展插上腾飞翅膀，汉服“智造”已成为曹县汉服产业未来的努力方向。博士生服务团成员在曹县洛如嫣汉服展品展厅了解了卡奥斯柔性化生产线，探寻业务全流程标准化、数字化、透明化的产业前沿；在“e裳小镇”体验VR一键试穿汉服的“黑科技”，感受由数字技术链接的全产业链生态圈。科技创新为传统产业带来了澎湃新动能，塑造出发展新优势，也助力曹县汉服产业跑出了“加速度”。

曹县汉服产业面临着提升附加值的重要挑战，延伸产业链、重构价值链成为破局的关键。在安蔡楼汉服产业基地，博士生服务团成员参观了新引进的高速剑杆织机，原本曹县并不能实现马面裙面料的自给自足，多从浙江等地的织布企业进行购买，现今曹县正通过机器引进逐渐补齐这一缺失的产业上游环节。在王集镇山东汇慈文化有限公司，工作人员正热火朝天地组织着直播电商实训，不断孵化专业的直播销售人员，向下游营销环节拓展延伸价值链、助力曹县汉服产业迸发新活力。

曹县电商发展创新构筑了“一核两翼”模式，形成农户政府平台高效联动的良好局面。“一核”即以农民为核心力量；“两翼”即为电商平台赋能、服务型政府助力。博士生服务团成员围绕曹县如何构建服务型政府、打造法治化营商环境展开调研。

党建引领电商潮，脱贫致富家家好。博士生服务团成员走进大集镇孙庄村党支部，调研“党建引领电商”发展新模式。孙庄村始终坚持全面加强党的领导，坚持以高质量党建引领高质量乡村振兴，发挥党员的先锋模范作用，突出支部引领、发挥头雁作用、强化班子建设，带动孙庄村三次转型升级，实现华丽蜕变。

知识产权保护是汉服产业规范发展、良性竞争的“压舱石”。曹县知识产权快速维权中心可为中小微企业提供专利快速申请、知识产权矛盾纠纷调解、知识产权普法宣传活动等服务，满足企业多元化知识产权保护需求，加速形成保护知识产权的行业秩序。博士生服务团成员走进曹县快维中心，感受曹县“转作风、优环境、重服务、强发展”的决心，学习当地覆盖创新链全过程的知识产权“保护+服务”体系，了解知识产权保护为曹县汉服产业筑牢创新之路保驾护航的重要作用。

习近平总书记强调：“物流是实体经济的‘筋络’”。曹县汉服高质量发展，离不开强劲的物流运输保障。博士生服务团成员走进阎店楼镇电商物流产业园，观察了从安检扫描、合流，到分拣、分流、分运的全流程，探索了当地汉服产业“电子商务+生产包装+现代仓储+物流运输”一体化新构想。产业园的建设为当地汉服产业降低物流成本提供了坚实支撑，充分展现了“一夜达全国，隔日连世界”的曹县速度。

乡村振兴产业先行，摆脱贫困电商带动。博士生服务团成员实地走访阎店楼镇汉服产业扶贫车间。扶贫车间内机器轰鸣，工人们正忙碌在生产一线，热火朝天地赶制着马面裙订单。扶贫车间为贫困户提供稳定的工作岗位，帮助工人们通过自己的劳动实现脱贫致富。博士生服务团成员与扶贫车间工人们合影时，工人们兴奋地将印有“曹县汉服”标志的服装包装袋举过头顶，一张张灿烂的笑脸折射出勤劳致富的欢欣喜悦。

习近平总书记强调：“要坚持知行合一，注重在实践中学真知、悟真谛，加强磨炼、增长本领。”博士生服务团成员牢记嘱托，在实践调研中多次同曹县有关部门和汉服企业代表开展座谈，深入了解曹县汉服产业发展“急难愁盼”，积极为汉服转型升级建言献策，并通过开展汉服文化直播推介活动等新颖的形式助力曹县汉服蓬勃发展和汉服文化传承推广。

同心绘汉韵，博士展霓裳。博士生服务团成员们化身“新手主播”，身穿不同形制的汉服，手持菏泽芍药鲜切花，开展了一场助力文化传承创新暨曹县汉服直播推介活动。成员们以汉服走秀的形式展现汉服的韵味和魅力，普及汉服知识，讲述调研感想，短短1小时便收获了近10万次的播放量。直播结束后，同学们还有些意犹未尽：“通过汉服服饰元素来领略文化传承是一个既新颖、又鲜活的学习过程，希望我们能为汉服‘飞入寻常百姓家’贡献一份青年力量。”

博士生服务团成员围绕“曹县汉服产业高质量发展与转型升级”主题，与当地政府部门、龙头企业代表先后开展三次座谈，博士生服务团成员从自身专业出发，分析曹县汉服产业在集群化发展、农村电商培育、营商环境优化中的优势做法，就设备制造与技术引进、高端品牌打造、设计人才培养等方面畅谈曹县汉服产业后续发展设想。现场交流气氛热烈，服务团成员纷纷表示，要学以致用、用以促学，为汉服产业高质量发展贡献人大青年力量。