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让年轻人直面“星辰大海”,这家白酒品牌做到了

日期：2024-05-08 14:28:57 来源：网络整理作者：本站编辑浏览：2 评论：0

越来越多坚持下来的品牌，形成自己独树一帜的风格。不仅要考虑怎样与年轻人做好内容沟通，还要提供好的创意思路形成破圈势能，今年这个白酒品牌放了大招，竟然与“星辰”、“大海”开启了一场隔空对话。

2024年五四青年节之际，洋河梦之蓝特别策划，呈现了一场“星辰大海”的时空讲述，邀请到两位“90后”中科院院士，欧阳自远院士和王颖院士，与年轻人一起分享他们逐梦“星辰大海”的青春岁月。

对话“星辰大海”，梦想不再是意象表达

五四青年，以梦为马。青春，是朝气蓬勃、意气风发，是脚踏星河、不负韶华……每一代人的青春，都有着一段激昂火热的旅程，充满着对星辰大海追逐的赞歌。

自古青春力量可撼动山海，可无惧岁月，青年一代有理想，民族就会有希望。75年来，一批又一批不同领域的科学家们矢志不渝，奉献毕生精力带领中国人探索太空与深海，一次又一次实现了先辈们多年前的梦想。我们每每说起“我们的征途是星辰大海”，感觉是如此的遥不可及，而在中国科学院院士欧阳自远、王颖出现的那一刻变得具象清晰。

欧阳自远院士是天体化学与地球化学家、中国探月工程首任首席科学家，被誉为“嫦娥之父”之一，他是中国天体化学学科的开创者，2014年11月，为弘扬欧阳自远的学术贡献和科学精神，一颗由国家天文台施密特CCD小行星项目组于1996年发现并获得国际永久编号第8919号小行星，被命名为“欧阳自远星”，《中国科学报》评价欧阳自远“圆梦之路执着而坚定”。

王颖院士是海岸海洋地貌与沉积学家，曾获国家海洋局“终身奉献海洋”纪念奖章，为祖国的“海洋强国”战略，为海岸海洋学科发展与人才培养贡献力量。“王颖院士把全部的心血和精力，都倾注在发展中国海岸海洋科学之中，取得了令中国国内外同行瞩目的累累硕果，她是中国不可多得的世界级女科学家”南京大学评价王颖院士。

两位“90后”院士坐在一起，于星辰之上、海岸之畔和年轻人一起，聊聊他们的故事。

1950年代开始，两位年轻人响应号召，各自踏上梦想的征程。1952年的欧阳自远，在全县“去唤醒沉睡的高山”的鼓励下，开始“寻矿”；1956年的王颖，被团中央国际部选拔，第一次出国参加国际会议，备受冷眼与嘲笑，暗自下定决心“要在科学和研究上，都要打翻身仗”。正是这样的信念支撑，两位科学家，脚踏实地丈量出梦想的宽度，用人生一世探索梦想的深度。

“谈梦想，是一件非常奢侈的事情，在梦想面前，我们永远都是渺小的，它可能会花费10年、20年、50年。但是没关系，人生的梦不实现是常态，只要你们敢做梦，总有一天我们也会找到，属于自己的星辰、属于自己的大海”片尾，欧阳自远与王颖院士为青年群体提出中肯寄语。一代代中国青年怀揣梦想，勇担使命，终会奔赴自己的“星辰大海”，也正是这一代代中国青年的传承，铸就了时代的梦想。

梦之蓝，一个五四青年节品牌IP的诞生

以节日之名致青春，敬梦想，五四青年节已渐渐成为内容IP的一个重要节点，通过释放内容营销机制，实现年轻群体的潜在培育。抓住年轻群体，就是抓住了品牌营销的未来。

自2022年以来，洋河坚持在每年的“五四青年节”这一天都会发布视频短片。从2022年的《梦想》、2023年的《年轻的老朋友》、到今年的《星辰大海》，洋河五四青年节短片已成为青年们关注的焦点。

经过多年坚持和传播，洋河五四青年节短片实现一次又一次突破，作为“梦想文化”的超级符号，洋河每年的五四青年节短片都深度挖掘品牌内涵，从不同角度、方向挖掘，将“梦之蓝”与“梦想”的概念深深绑定。

此次《让“星辰”和“大海”，和你聊聊“星辰大海”》短片，洋河的五四梦想短片一如既往保持了制作高水准，并邀请到2位“国宝级”中国科学院院士，引燃青年群体对于梦想的共鸣，让我们一起在先辈们青春中追寻的那片星辰大海中，找到属于自己的那一份，仰望星空，脚踏实地。

好的内容总是能得到关注与自发传播，也因此共青团中央与星球研究所参与到此次短片的联合出品，并在共青团中央五四线上直播同步播放。

“再次致敬梦想家”“锲而不舍，金石可镂”“希望也能为我们共同星辰大海添砖加瓦，接过时代的接力棒，为国家贡献自己的力量”“视频太鼓舞人心了”……主题短片一经上线，在微博、百度等平台话题热议迅速攀升，“星辰大海”的梦想变得可见、可及。

如何拥抱青春力量？人生征途，以梦作答

洋河梦之蓝秉持的“我们的梦，时代的梦”与片中所传达的时代梦想传承相契合，一个时代有一个时代的主题，一代青年也有一代青年的责任与担当。

洋河的梦想是什么？

是时代同频，致力于大国企业社会责任的践行；是传承匠心，致力于打造飘香世界的“中国名片”；是人文生态，致力于成为世界酒旅文化目的地。

作为中国航天事业战略合作伙伴，洋河多年来与中国航天共同合作、成长，发起“百万航天合伙人计划”、与央视直播中国航天的重要时刻，助力航天公益、太空科创科普传播和人才培养，再到“洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭”升空……洋河始终见证、参与中国航天事业发展的每一次飞跃。

除了航天事业的助力发展，洋河还与中国敦煌石窟保护研究基金会共同发布“敦煌守护计划”，推动文化复兴梦；积极响应国家体育精神号召，举办“我爱天之蓝”城市定向赛、冰雪运动赛，助力体育强国梦；在遥远纯净的青藏高原，规划打造的200亩“拉萨朗热酒村”拔地而起，续写乡村振兴梦。

在世界舞台上，也逐渐看到洋河“梦想连接世界”的脚步一步步迈进，从“金砖之夜”时代晚宴、“梦想的朋友”时代晚宴到第七届全球外交官中国文化之夜，从G20峰会、“一带一路”峰会、再到“达沃斯论坛”“世界品牌路”跨年演讲，洋河怀揣梦想远航，传递出中国能量，起笔“家国情怀”，运笔“时代担当”，落笔“千年梦想”。

时代征途，以梦作答，新时代的追梦者们仍在奋勇向前。追梦路上，从不缺乏创新者、实践者，缺乏像梦之蓝这样引领新时代的风气之先，与新时代同频共振的品牌力量。

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