【2024中国国际消费品博览会】大健康产品持续升温

机构预测2024年中国大健康产业总收入将达9万亿元

第四届中国国际消费品博览会近日在海南举行。当前，大健康消费成为新的趋势，从膳食营养健康产品到智慧健身设备再到康养服务项目，越来越多的消费者愿意为健康买单；与此同时，大健康领域“选择性消费”正转向“刚需性消费”。在政策支持、经济发展和技术升级等要素驱动下，我国大健康产业迎来巨大发展机遇。

不过，也有不少业内人士认为，虽然大健康消费新趋势培育了产业新土壤，但行业“成熟度”依然需要加强，梗阻需加快破除，使大健康产业朝特色化、精准化、规范化等方向发展。

消费者“为健康买单”热度不减

保温杯里泡枸杞、可乐加点维生素、边熬夜边敷面膜……时下兴起的“朋克养生”，某种程度上说明人们并没有放弃对身心健康的管理。2023年发布的《未来消费者指数》认为，疫情过后，“健康优先”首次跃居中国五类消费群体的关注首位。

现代社会中，生活不规律、精神易焦虑、体检不过关等普遍现象，让大健康消费成为新的趋势。这在近期举行的被誉为“消费动向晴雨表”的中国国际消费品博览会上，可窥见一斑。

在展馆里，膳食营养健康品牌类产品，吸引不少观展嘉宾驻足。在我国，中老年人希望健康长寿，年轻群体对亚健康敏感，让高品质的保健品越来越“圈粉”和走俏，人们开始重视科学膳食补充营养的“第四餐”。

零添加、零脂肪、低卡食品和饮料，因其产地环境优越和食品标准严格，获得许多消费者青睐。消费者现在更趋向于选择“干净的配料表”，健康食品正在丰富中国家庭的餐桌。

此外，可随处移动的养生按摩椅、能缓解焦虑和改善睡眠的“深睡小屋”、融合5G技术和人工智能的智慧健身设备、为半失能和失能老人提供“照看”体检的康养项目等，同样被列入各个年龄群的消费清单。

本届消博会，800多款国内外创新药械以及500多款特医食品和保健品参展，观展商纷纷体验到调理养护、深度疗愈等大健康消费场景。

向往美好生活的消费者，愿意为健康买单。各种大健康产品也正在努力瞄准市场，满足消费者的需求。

刚需性消费激发大健康产业活力

随着“健康中国”战略的持续推进，大健康领域的“选择性消费”转向“刚需性消费”，让大健康产业形成了新格局，来到了新风口。

据艾媒咨询预测，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。而天猫健康的统计数据也显示，2023年该平台购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，达成了千亿元级的交易规模。

“市场需求呈现指数级增长，给予产业发展很大的空间。近期发布的《中国营养健康食品行业蓝皮书》显示，截止到2022年，中国营养健康食品行业规模已经达到5885亿元，预计行业规模在2027年将超过8000亿元。而现在市场渗透率只有约20%，一些帮助提高免疫力、解决心脑血管功能性问题、改善睡眠和减重的产品，将迎来巨大前景。

其次，业内人士认为，部分细分领域的消费群体已经形成。在一二线城市，国际家庭、高知分子以及对生活品质有追求的人群，对健康膳食和健康管理产品产生了高强度“黏性”。

市场和消费群体让我们看到了产业的潜力。山西柏生元控股集团作为一家集农业、医药、文化及健康产业等多元化运营的集团公司，不断细化市场和布局，借力当代科技，用“补短板”的业务模式进行产业上下游拓展，以寻求不断增强未来产业核心竞争力，建设绿色有机的人类大健康产业。

构建良好产业渠道和秩序

在不少业内人士看来，大健康产业“是一个有门槛的事情”，并非能一蹴而就。

过去乃至现在，营养健康食品领域一直缺乏专业医生或营养师指导，一些商家夸大式宣传、忽悠式营销，洗脑式广告，加上消费者健康意识和消费意识并不成熟，让产业一度丧失信任度。

比如，在一些健康产品的标准体系上，因为贸易隐性壁垒等因素，国家之间无法互认，导致产品“遮遮掩掩”才能艰难进入市场。

又比如，市场上一些同类产品鱼龙混杂、良莠不齐，而监管上相对乏力，虚假劣质产品往往需要很长的时间检验才能被淘汰，挤占了优质产品的生存空间。

对此，相关专业人士建议国家有关部门一方面要继续进行“提前预防、减少生病”的宣传，同时也要开展健康消费的大众教育，让消费者真正懂得“什么是健康”“如何管理健康”以及“如何辨别产品的优劣”。

当前，健康产品细分领域比较多，新产品也层出不穷。孕婴童、老年人、健身人群等群体的产品，应针对性地进行行业规范，出台法规标准。