聊聊快销品行业里那些成功品牌背后的驱动因素，在这个行业里成功的企业都有各自不同的秘诀，但总结起来大多都离不开两个关键驱动因素：打造一个超级大单品和渠道驱动。
首先得说说那些我们耳熟能详的大单品。康师傅红烧牛肉面，伴随了我们三代人，从南吃到北，从城市火到农村，从爸爸到儿女都爱它，更别说咱自己了。那一句“就是这个味儿”，深入灵魂。不止是康师傅，金龙鱼的1:1:1调和油、“困了累了喝红牛”、这些产品是穿越周期的长青树，虽然随着时代变迁也会有跌宕起伏，但始终有着强大的生命力。对于消费者买这些产品，除了满足基本功能需求，有时候还带着那么点儿情感寄托。对渠道商来说，它们是流量的开路神，销量的保障；对品牌商而言，它们就是奠定基石的现金牛，也是品牌形象的担当。
接下来，谈谈渠道的重要性。快销品市场飞速发展的30多年里，渠道和品牌哪个更重要？这个话题不停的被拿出来争论，但如果硬要我选一个的话，我得说，中国市场依然渠道驱动牌发展。虽然这30年多年来渠道也经历了翻天覆地的变化，从传统的批发市场，到现在的超市，再到天猫京东，还有抖音、视频号这些直播电商，一直在进化。但渠道推动品牌的本质没变。只是更高效、更贴近消费者的方式不断取代旧的渠道。品牌们总是选择那些更懂得消费者的新渠道，用最前沿的方式和大家沟通、交流。
无论是大单品打造方式的升级还是渠道的变革，企业只有紧跟时代的步伐，真正抓住消费者最本质的需求的才能打造成功的品牌。
