什么是新质生产力？
新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。
这个概念近期太火爆了，到处在讲，千行百业+新质生产力的文章层出不穷，专家真的能讲能写，好像都对，又好像都不对，好像什么都有，又好像什么都没有，这是境界啊，老蒙你落后啦！
那么，文旅业呢？如何定义？老蒙来套一下：
文旅业新质生产力是以科技创新为核心，推动文旅产业深度转型升级，实现文旅业从传统向高科技、高效能、高质量的华丽转身。
我们还是先来看一组2023年中国文旅大数据吧：
1、据文旅部数据显示及测算：2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%；
2、2023年，国内旅游收入（出游总花费）4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%，
3、2023年人均每次旅游消费1003.88元，比上年同期增加197.56元，同比增长24.5%
4、2023年春节假日七天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年春节假日同期的73.1%。
5、2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%，旅游人次和旅游收入均超过2019年同期。
6、2023年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
7、依据国家移民管理局公布数据，2023年全国出入境人员4.24亿人次，同比上升266.5%，恢复到2019年的67%；据中国旅游研究院发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》报告数据，2023年我国入出境旅游人数超过1.9亿人次，较去年增长2.8倍以上。
在各假期旅游人次和旅游收入数据喜人的同时，更是出现一些新玩法、新场景、新现象、新业态，如“特种兵打卡式旅游”、“盖章式旅游”、演唱会旅游、“博物馆热”、“寺庙热”、“进淄赶烤”热潮、贵州榕江“村超、村BA”、“City Walk”爆火、“国风国潮沉浸穿越”等。从中可发现，以新业态、新玩法、新场景激发消费新活力，文旅行业迈入创新驱动发展阶段。
除了以上的新业态、新玩法、新场景三个方面，在科技创新的促力下还会有新管理、新产品、新营销，总共六新引领文旅产业的高质量发展。
1、 新管理
通过运用物联网、大数据、云计算、人工智能等新一代数字技术，实现文旅资源与管理部门的多级管控平台，实现区域文旅的大数据分析，实现文化资源的数字化处理和智能化生产，实现景区/项目的精细化管理和智能化运营，科技创新真正赋能于文旅产业，实现高科技、高效能、高质量的新时代管理模式。
2、 新产品
运用高科技可以开发出更多具有创新性、趣味性的文旅产品，比如沉浸式游乐项目、VR体验项目、全息影音项目、文物数字孪生、裸眼3D等，给游客带来极致的沉浸式体验，不仅丰富了线下体验内容，而且还提升了游客的文化享受度。
3、 新营销
新媒体新平台比如直播、漫直播、社交互动、OTA平台等实现精准营销，大数据技术构建游客画像、景区画像等，实现精准匹配游客与景区双向推荐，高效引流，加强与消费者的互动沟通，实现旅游目的地更精准、高效的宣传营销。
4、 新业态
在数字技术的赋能下，云旅游、云展会、云聚会、沉浸式餐厅等极具吸引力的新业态层出不穷，这是一种崭新的旅游体验，有趣又好玩，作为传统文旅的补充，不仅仅是文旅景区营销推广的有效手段，而且能带动地方数字文旅产业的快速发展。
5、 新玩法
数字科技创造了丰富的文旅新产品，VR/AR、云端旅游、直播、3D等带动了新的玩法，当然还有各种新IP玩法，游戏旅游、特色乡村、CITYWALK、村超、网红城市/景点、跨省互相炒作等，比如之前火爆的尔滨小土豆、淄博烧烤、广西科目三、广西公文包等等，其实都是很有趣很好玩的。
6、 新场景
物联网、大数据、5G、VR、AI、元宇宙等新一代数字技术的广泛应用，正在拓宽文旅的应用场景和消费场景，沉浸式体验项目、VR虚拟项目、文化数字空间项目等不断地创新发展，传播渠道更加多元化，游客服务终端更加多样化，提升了游客的体验感，提高了文旅产业的数字化服务水平，催生更多围绕游客体验展开的文旅经济增量。
可能还有好几个新，老蒙留着以后慢慢写，但自从去年国家数据局成立以及随后联合17部门印发《“数据要素×”三年行动计划（2024-2026年）》后，我觉得数据要素X智慧文旅一定是蓬勃发展，文旅数据的资源化、资产化也是未来的一个好方向，暂且叫新数据，特别是如何打破数据孤岛，让文旅数据与公安、交通、气象、酒店、餐饮等数据互联互通，这样才能更加有效地推进文旅治理体系的现代代，提升文旅供给的针对性，从而更好地服务市场需求。
另外，不仅仅是文旅融合的事情了，文体旅、文商旅、农文旅等新融合带动发展新空间，新质生产力将开发出更多的创新性产品，创新开发适配资源、形式多样、符合需求的多元玩法。
