咖啡传入中国百余年，在国情日盛、民心振奋的当下，咖啡在中国应该长出自己的枝蔓、讲出自己的故事、发出自己的声音。
今天分享的这款「功夫咖」品牌项目，其使命愿景正源于此--做出一杯真正符合中国人口味的咖啡。此次升级，是打造独特的中国咖啡新名片的全新战略举措。
本次「功夫咖」的品牌孵化项目，设计团队从策略到文化美学一以贯之，从三个维度出发为功夫咖找到市场创新的战略机会，打造整体性、一致性、极致性的品牌表达，与市场同品类品牌做切割，来满足消费者对于中国咖啡新体验的期待，打造功夫咖中国咖啡的新名片。
首先在LOGO设计上，标志以三角纹样组合展示品牌文化感，并结合正负形手法进行绘制，画面呈对称形式，希望通过人物间的动作场景表达出“功夫”的概念。
字体设计上，中文字体部分以隶书为基础，结合现代黑体呈现品牌性格，同时为了打破“功夫=男性化”的刻板印象，选择融合女性气质去调剂品牌形象，整体感觉更加温和、大气，且不失现代感。
再有在色彩方面，颜色是产品设计中最具影响力的因素之一，消费者更喜欢先识别出包装或产品的颜色，再识别其他视觉特征。在品牌及包装设计中，选用正确的配色可以帮助商品在市场中销售成功。
在咖啡品牌中，我们熟知的星巴克绿、瑞幸蓝等，都通过色彩为自身的品牌建立了高识别度。而定位中式咖啡的功夫咖，选择典雅、神秘、高贵，且在中国美学文化中象征吉祥意义的融合紫作为品牌色，很好地区隔行业中其他品牌，建立起独特的视觉优势。
产品包装延续功夫紫色彩，同时结合凹印工艺将文化图腾元素以更立体的形式呈现在杯身上，打造具有独特触感的“蛇纹杯”，建立人们对咖啡品牌的全新印象，引发消费者自发性打卡并传播品牌。
在这个跨文化品类融合的时代，大众的消费需求趋于个性化与精细化，不同的品类也在不断的碰撞，商业世界里开始出现不同的色彩。功夫咖品牌便应时而生，洞察咖啡赛道，挖掘东西方交融文化特色，做到中式咖啡的本土化创新，不断夯实“中国咖啡”的品牌力。
期待功夫咖以此为始，在未来广阔的市场上长出属于中国咖啡的枝蔓！
