要论当下国内最流行的酒吧产品，莫过于小厅类型夜店。凭借着品牌多、产品多、风格各异的优势，各种五花八门的小厅夜店出现在国内市场。
而就在近期，国内某头部知名小厅夜店品牌，正式对外宣布成功出海，在大洋彼岸的英国开了一家分店，相信这件事大家都有所耳闻。
消息一出，在业内的讨论声音十分激烈，因为以往大家更多看到的是国外夜店品牌进入国内开分店，而国内夜店品牌出海国外的情况少之又少。
这个土生土长的“中国自主IP夜店品牌”，在英国伦敦店开业当天，无论是在国内还是在当地，酒吧圈里都掀起了玩家与从业者很大的反响。
据了解，其伦敦门店当晚场内爆满的程度，别说一卡难求了，甚至火热到场内每一平方米的面积，就要挤下大约三个人的现状。由此行业热点事件为主题，让我们先简单来回顾下小厅夜店产品的简单介绍。2020年底，大型派对场已然不再成为主流。业内刮起了小厅产品的流行趋势，以流行厅、Bounce厅、国潮厅、Hip-hop厅、Pop厅、K-pop厅为首的各类小厅，如雨后春笋般出现在大众的目光面前。404ClubNotFound英国·伦敦店
各类小厅系列产品凭借着面积较小，空间布局拥挤、空间人群差异、音乐共鸣等诸多优势……让消费者产生了不同于大型夜店的全方位体验。从商业模式角度上讲，小厅夜店相对比于大型夜店，优点在于：产品更容易复制、项目落地更简单、线下运营更标准化等一系列优点。这可以说是小厅产品的优点，但也恰恰是小厅模式最大的缺点。因为整体开店门槛、初始投资金额、日常整店成本等降低了，导致了市场上出现小厅产品盲目跟风开店、同质化严重、鱼龙混杂等情况。所以可以看到，目前国内市场上现存的，90％的小厅夜店都在抄袭头部品牌、同质化运营。也就是说，国内小厅夜店目前的现状是：那些抄袭、跟风、盲目投资的小厅夜店，很多都因经营不善而倒闭了，剩下的一部分，还处于经营艰难的状态。我们不妨回头看下，在国内夜店行业，小厅夜店品牌如此之多、如此之杂的现状下。有没有坚持做自己、输出文化、打造核心的小厅夜店品牌呢？借着这个机会，我们来聊聊当下现象级的小厅夜店品牌：——404ClubNotFound。我们希望被人发现，但又不希望轻易被大众找到。我们期待的是，来到这里的每一个人都尽兴。——404ClubNotFound404ClubNotFound品牌，从国内首店开业到迄今为止，全国门店扩张速度极快，截止现在，404在国内已经有40多家门店。404ClubNotFound在线上门店对外展示海报上，有一点与国内其他很多连锁品牌相同：海报都有很多国外的地标城市显示在筹备中。
其实业内人士对于这种品牌宣发，早已见怪不怪了。毕竟相比于国外，中国酒吧行业仅仅经历二十几年的发展，而国外夜店要领先国内发展很多年。这就导致国外夜店文化一直侵蚀着国内夜店环境。国内夜店不如国外，这也是很多夜店从业者与玩家的一致看法，同样这也是不成文的事实。但是，国内夜店想去抄国外夜店，可能只需要一套PPT，而国内自主夜店品牌，如果真想要冲出国门，开展国外市场，谈何容易？国内品牌，带着产品，冲出国门拓展海外市场，是很多国内夜店连锁品牌的终极梦想，那么要如何把梦想照进现实？
正如开头所指出，404ClubNotFound这个夜店品牌真的做到了！它带头把梦想照进了现实，把门店反向输出到了国外，从国内开到了英国伦敦。
从404ClubNotFound英国伦敦店试营业，可以看出404品牌发展的“野心”，以及想在这个行业树立标杆，打造品牌的“勇气”。据了解，“出海”将成为404这个品牌的年度关键词之一。来自中国的CLUB文化走出国门，MADE IN CHINA的404ClubNotFound，将引领派对进入更多国际化都市的夜晚。404ClubNotFound品牌带头从国内“杀到”英国，不仅代表着404品牌自身的成功，从另一角度思考，更是代表国内整个夜店行业的又一颠覆性推动，也为其他夜店品牌树立了领头羊的作用。
这是中国夜店品牌为数不多的“出海扩张战略”。换个思路，在这个全民支持国货的环境下，404带着自己的产品成功走出了国门，并且推向了世界。
就像随着自媒体的推动，很多国货品牌爆火出圈，甚至比进口的都好用。我们有理由相信，未来以404为例的国内夜店，也会与国外持平，甚至赶超国外。
在国内娱乐行业市场内部相互抄袭、相互内卷、原地踏步的大环境下，404ClubNotFound也一直在拒绝平庸，始终坚持做着产品输出、品牌营销。
404国内门店始终保持着品牌创新营销，与多个行业进行了趣味不同的跨界联盟，如：东方丝袜品牌-绫LING、餐饮品牌海底捞火锅、以及饮料品牌养乐多等。
404ClubNotFound国内跨界合作案例
夜店原本只是一个生意，95%的人或者品牌都是为了赚钱才进入这个行业，很少有人真正在做品牌。无论什么行业，品牌都是产品的灵魂，没有灵魂的产品是无法长久的。就像早年间的夜店，抄袭不是底线，抄不好才是底线，舞美、设计、装修……都要靠国外百大夜店、电音节复制黏贴，甚至连名字都直接照搬国外的夜店品牌、电音节品牌。
迄今为止，我们能看到以404为例的品牌，正在通过自身的努力、创新、改变。正在一步一步为国内自主夜店品牌正名，抛去抄袭、跟风等一系列的帽子。
希望未来国内所有的夜店品牌，都能像404ClubNotFound一样，保持初心、改变创新、做自己。
来源/酒吧研究所
