「华福小福牛」App是老牌国有券商华福证券旗下的综合金融服务平台，提供一站式移动理财平台和极速开户服务。一直以来，华福证券坚持“以客户为中心”的经营理念，围绕“为客户创造价值”“与客户共同成长”的发展思路，建立了产品多元、客户分层、投顾升级、科技赋能的财富管理服务体系。
2023年5月，为适应新阶段的发展规划与技术升级，华福证券与卓奇携手合作，旨在提升产品体验及树立全新的小福牛APP品牌形象。通过竞品分析与对现有APP进行深度评测挖掘，明确了后续的产品迭代规划及方向。整体项目历经五个月，通过决策者访谈、App深度测评、概念方案（交互/视觉体验优化）、优化运营线、创建组件库等各细项的确认，共同打造了华福证券2023年重磅推出的全新智能交易APP——华福小福牛5.0！
结合深度测评、竞品分析以及与华福管理层的沟通，我们对齐了「小福牛」本次合作的改版目标：品牌重构。从调整框架、强化差异、优化视觉三个层面进行改版优化。
1、提升屏效
对探索首页的信息进行分类重组，将隐藏在二级tab中的直播、投顾解盘、7*24小时快讯功能提取至首屏，方便用户快速清晰的获取更多信息，提升阅读友好度。
调整原行情页【市场资金】模块的屏幕占比，将涨跌分布、主力净流入、北向资金信息整合在一起，使用户在首屏可以获取到更多的信息，帮助用户感知市场大环境。
2、信息汇总
新版结合用户需求，优化了和“我”有关功能的操作路径；将原本分散在投顾社区的【我的订阅】【我的提问】汇聚在我的页面；将我的页面打造为和用户相关的，集资产信息、账户分析、投顾服务和更多服务为一体的综合性功能页面。
1、首页优势内容整合
整理优质内容，更专业的解读当前市场行情；【市场解读】关注大盘盘前、盘中、盘后动态，【燕翔说】首席经济学家宏观策略分析，【研究院】专业研究员独家分析。
2、理财多维度的精细运营
以客户为中心，做最值得信赖的财富管家，从不同的角度进行全面考虑，更有利于做出符合用户投资需求和风险承受能力的理财选择。
通过项目前期对各个相关部门的访谈中获知的「小福牛」品牌定位预期，结合我们对于近年来券商的视觉设计的理解，得出轻奢、精致、专业、稳重四个关键词，并据其打造一套统一、现代、可扩展的全新视觉风格。
1、提升整体辨识度
图标，是App风格的重点组成部分。我们从小福牛的IP形象入手，取牛角特征配以主题红色作为标签栏图标，突出整体的品牌调性；而以金色为主色的金刚区图标则是突出精致且华贵的气质。经过多次推敲打磨，最终落地了这一套符合「小福牛」风格的icon。
2、IP升级
我们对「小福牛」形象做了全面升级，新的IP形象更加灵动可爱，更加符合华福的整体调性，并且增加了更多场景下的露出量，强调了品牌感与统一性，同时上架微信表情包，以扩大品牌宣传范围。
现阶段，随着券商自营App架构搭建完整度逐步到位，新用户增长幅度趋缓，各家券商均开始发力发掘存量用户。深入挖掘自身的券业品牌特色，打造差异化的服务梯度来满足用户的功能诉求乃至全方位的财富管理诉求。在当前券商发展阶段，券商品牌所寻求的产品体验优化，绝不单单是单纯感官体验的体验优化，而是对于自身优势落地移动产品这个触点、各个模块的差异化服务打造。期待新版华福小福牛产品，能让华福投资者有全新的良好体验。
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