比如巧克力品牌德芙：原来德芙的故事这么凄美！
从品牌名称起，推广你的品牌
品牌名称 品牌广告语 品牌故事 品牌创始人人物故事 品牌吉祥物的故事 品牌的虚构故事
当消费者接触到一个完全陌生的品牌时，其第一步是从品牌名称中来揣度这家企业和产品的，当然从广义角度也包括品牌标志、符号等（视觉部分）。
好的品牌名称能让消费者产生积极的联想。比如：海飞丝、喜多多、今麦郎、喜之郎等，很容易让消费者联想到产品品类，知道你是做什么的。
相反，像可口可乐最初翻译为““蝌蚪啃蜡”，就令人不知所云，不利于传播，甚至影响到销售。
品牌名称字数较短，传递的内涵有限，企业可通过品牌广告语对其进一步定位与阐释。
二、品牌广告语
即品牌Slogan、品牌口号，通常是字数不多的一句话或一个短语。它的主要作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息，一般在较长的时间内反复使用，体现品牌诉求。比如：
农夫山泉：什么样的水源，孕育什么样的生命。 王老吉：怕上火喝王老吉。 丰田汽车：车到山前必有路，有路就有丰田车。 统一润滑油：多一些润滑，少一些摩擦。 哈根达斯：爱她就带她去哈根达斯。 舒肤佳：爱心妈妈，呵护全家。 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。 喜多多：有欢乐就有喜多多，有喜宴就有喜多多。 戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永留传。 小罐茶：大师级中国茶。 青花郎：赤水河左岸，庄园酱酒。
三、品牌故事
品牌故事是一种说服的艺术，是一种与受众产生情感连接和价值认同，一种直接的沟通方式，是一种有效的传播策略。
这些故事可以以叙事的方式提供内容，以展示的写作手法来定义品牌（企业）背后的故事——你存在的目的、你从哪里来、你想帮助谁、你打算如何帮到你的客户、以及品牌的发展目标。
四、品牌创始人人物故事
包括品牌创始人创业历程故事、消费者故事、员工故事等。品牌创始人故事必须具备较强的可读性，一般篇幅较长，可以连续输出，最好充满戏剧性和娱乐性。如：
《一个女人的神话——水饺皇后臧健和的悲欢人生》，于艾香著，山东画报出版社。——“湾仔码头”创始人臧健和的故事。
《社交网络》——主要讲述马克·扎克伯格和埃德华多·萨瓦林两人如何建立和发展Facebook的发家史。
《将心注入》——讲星巴克的。 《奇异的苹果》——讲一位种植有机苹果的日本老农故事。 《江小白的创始人——陶石泉的故事》。
我们都知道品牌吉祥物对公司的重要性。他们代表他们的品牌及其价值，他们在客户心目中给公司留下了积极的印象。品牌吉祥物是激发兴奋、吸引新粉丝和鼓励回头客的好方法。选择品牌吉祥物时还有许多其他因素需要考虑。一个好的品牌吉祥物应该能够体现一个企业的个性。它应该令人难忘且相关。它也应该很有趣。因此，总而言之，品牌吉祥物是您品牌标识的重要组成部分。
例子：英国旅游推广电影《帕丁顿熊》+伦敦文旅+吉祥物视角
六、品牌的虚构故事
虚构故事以小说、电影、微电影形式表达，强调戏剧性的连续输出。如：
电影《荒岛余生》，讲联邦快递品牌的。 电影《穿普拉达的女王》，品牌直接嵌入电影名。 电影《英勇赞曲》，以创始人视角，讲述印度廉价航空公司德干航空的创办过程。 电影《进化危机》，消灭外星人的终极武器竟然是海飞丝洗发水！大家用无数海飞丝洗发水灌满了一辆消防车。基本上跟简单粗暴的广告植入没什么两样。
以及《奇堡奇遇》+白汉堡，《球场古惑仔》+赛百味三明治，《乐高大电影》，《芭比》，《我，机器人》+匡威运动鞋。等等，大家可以找来资源好好学习一下。
对微电影有兴趣的同学，可以看创意广告集：微电影｜创意广告
附录1：界定一下品牌故事的相关概念
附录2：更多的品牌故事电影
2.《大创业家》影片讲述奶昔搅拌机推销员雷·克洛克(迈克尔·基顿饰)在上世纪50年代遇到了经营汉堡快餐的麦当劳兄弟后嗅到商机；1961年，他用270万美元买下了麦当劳兄弟的汉堡连锁，将其打造成了全球最大的快餐王国。
3.《时尚先锋香奈儿》电影讲述了香奈儿从一开始以缝纫、酒吧驻场为生，逐渐结识了法国百万富翁，并开始制作女帽、创立自己品牌的故事。
4.《香奈儿秘密情史》另外一部讲述香奈儿的电影，不同于上一部，这一部侧重点在香奈儿的爱情故事上，想了解更多关于香奈儿爱情八卦，这部电影不容错过哦件
5.《裁缝》女主由美丽的凯特·文斯莱特饰演，她是一名非常成功&有品位的裁缝，电影讲述了她回到家乡小镇复仇的故事。她为小镇上的邻居设计了很多衣服，自己每天也变换不同的造型，给这个封闭守旧的小镇带来了巨大的变化。里面的服装造型真是太美了呀。
6.《华伦天奴:最后的君王》意大利奢侈品牌Valentino的设计师Valentino Garavani的故事。他从13岁开始就为女人做漂亮衣服，为自己的的服装理想奋斗了一辈子，哪怕公司经历倒闭、最终被收购，也不曾放弃。
5.《迪奥与我》电影追踪了RafSimons加盟ChristianDior迪奥后创造首个高级定制系列的全过程，大家可以了解到一个时装系列到底是如何诞生的。
6.《伊夫圣罗兰传》迪奥因心脏病发突然去世，21岁的伊夫·圣罗兰临危受命，成为Dior最年轻的首席服装设计师。他在1962年创建了后来叱咤时尚界的奢侈品牌 YSL。
7.《九月刊》记录了著名时尚杂志《Voque》的传奇女主编安娜·温图尔以及她编辑团队创办2007年9月刊出版的全过程，让人感受到了时尚从业者的热情和专业。
8.《时尚编辑眼》为了纪念《Voque》创办120周年，该电影记录了 Voque知名编辑们为服装界创造的那些最具影响力的时尚大片。
9.《C小姐》同样也是关于《Voque》杂志的纪录片，讲述了巴黎《Voque》杂志社主编去纽约创办自己杂志品牌的故事。
（2）为什么洛阳牡丹这么出名？
武则天诏令一出，百花仙子惊慌失措，聚集一堂商量对策。有的说：“这寒冬腊月要我们开花，不合时令，怎办到?有的说：“武后的圣旨怎能违背呢?不然，下场一定悲惨；”众花仙默然，她们都目睹过武则天“顺我者昌，逆我者亡”的种种行为，怎么办呢?第二天，一场大雪纷纷扬扬从天而降，尽管天寒地冻、滴水成冰，但众花仙还是不敢违命。只见后苑中，五颜六色的花朵真的顶风冒雪，绽开了花蕊。武则天目睹此情此景，高兴极了。突然，一片荒凉的花圃映入眼帘，武则天的脸一下子沉了下来“这是什么花?怎敢违背圣旨?”大家一看，原来是牡丹花。武则天闻听大怒：“立即把这些牡丹逐出京城，贬到洛阳去。”谁知，这些牡丹一到洛阳，随便埋入土中，就马上长出绿叶，开出花朵娇艳无比、国色天香。武则天闻讯，气急败坏，派人即刻赶赴洛阳，要一把火将牡丹花全部烧死。无情的大火映红了天空，一棵棵牡丹在大火中痛苦地挣扎。然而，人们却惊奇发现，牡丹的枝干虽然已经焦黑，但那盛开的花朵却更加夺目。牡丹花就这样获得了“焦骨牡丹”的称号，牡丹仙子也因其凛然正气，被众花仙拥戴为“百花之王”。从此以后，牡丹就在洛阳生根开花，名甲天下。
——THE END——
