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江汽战略与品牌领导莅临张默闻策划共祝以智能领导智能品牌战略一周年

日期：2024-04-13 17:58:52 来源：网络整理作者：本站编辑浏览：10 评论：0

《策划向善》张默闻策划核心价值观主题歌MV

2024年4月12日，在“以智能领导智能”江汽集团全新品牌战略发布会一周年之日，江汽集团战略部、品牌部相关高层领导莅临张默闻策划杭州总部，双方就 “以智能领导智能”战略落地及江汽集团的品牌打造等重要内容进行了沟通交流。

作为江淮汽车品牌全案操盘手，张默闻这厮以中国特色品牌全案策划视角，用结构化思维与结构化方法，为江淮1卡及智能化战略发展提出组织建议、传播思考、品牌谋划及战略路径，助力江汽集团品牌形象升级，实现营销破圈，获得江汽集团与会人员高度认同。

江淮1卡全面发力

彰显“中国的1卡世界的1卡”战略势能

2024年3月，最新销量数据显示，轻型商用车行业一季度销量同比增长0.68%，江淮1卡一季度销量35337辆，同比增长20.3%，大幅跑赢行业大市。张默闻策划全案客户江淮1卡正在发挥强大的品牌效力，领跑行业。

自达成战略合作以来，张默闻这厮先后为江淮1卡及旗下子品牌、新能源品牌进行战略创意，产品赋能。张默闻这厮根据帅铃的高端品质及出口量遥遥领先的核心优势创意“国际帅铃出口全球132国”，彰显帅铃全球领先地位；了解骏铃在中国单一轻卡品牌中累计销量第一的辉煌成绩后，为骏铃创意广告语“中国骏铃 1000 万卡车司机跑出来的好口碑”，利用数字佐证，树立强大品牌信仰。康铃作为城配专家，以实用的经济型品质赢得客户信赖，张默闻这厮提出广告语“国民卡车大品牌”；恺达是中国“轿卡”概念的首创者，也是中国中高端轿卡的领军品牌，张默闻这厮提出“像开轿车去挣钱”，诠释恺达的舒适驾乘和超强承载，还有德沃斯“高端新中卡智能德沃斯”、运多多“巨划算的专业物流卡车”、工程车“超级底盘更有劲”以及新能1号新能源品牌系列策划等诸多精彩创意。

不仅如此，张默闻这厮助力江淮1卡领跑新能源赛道，为新能源系列创意品牌名“新能1号”，策划广告语“超能跑的新能源卡车”，解决卡友续航痛点；亲自操刀“江淮1van”，定位“底盘更好的高端智能物流车”，创意“中国的1van 世界的1van”口号，构建江淮 1van 超级文化“成为全球年轻人首选的新能源创业车”，助力van车奠定行业第一的地位，成就了江淮“1卡当先，van卡奔腾”新格局。

据了解，本次在新能源板块，江淮1卡新能源产品同比增长75%，纯电产品增长218%，新能源物流车增长60%，新能源整体渗透率已超过10%。其中，新能源微卡和新能源物流车均实现从0到1的突破，并快速形成市场影响力，新能源微卡一季度累计销量928辆，新能源物流车累计销量1047辆，助推江淮1卡新能源商用车实现快速增长。此外，江淮1卡旗下帅铃、骏铃、康铃、威铃、恺达、江淮1van、德沃斯及客车底盘等子品牌，也均实现不同幅度的增长，其中安康高端核心自主动力同比增长达到41%。

作为江汽集团的核心业务，江淮1卡在张默闻策划的助力下，三年来厚积薄发，历经2022年的品牌焕新、2023年的产品蓄势，在2024年开年以来，加速奔跑。据第一商用车网统计，在2024年2月（2024年1月29日-2024年3月3日）的五周内，国内11家主流轻卡企业（或品牌）的“轻卡第一影响力指数”排名中，江淮1卡继续蝉联第一，2月得分比第二名多了超200分，领先优势再度扩大。

江淮汽车智能启航

品牌价值观“以智能领导智能”引领创变

2024年4月12日是“以智能领导智能”江汽集团全新品牌战略发布会一周年。由张默闻这厮亲自策划的战略发布会正式宣告江汽集团重整品牌架构，秉承“以智能领导智能”的品牌价值观，持续强化智能网联技术创新，整合全球造车资源，汇聚全球优势技术，重新定义智能化汽车，引领汽车工业智能技术发展新风向。至此，“以智能领导智能”标志着江汽集团进入“无智能，不造车”的全新时代。2024年也是江淮汽车建厂60周年，在江汽集团盘点建厂60周年大事件时，将“以智能领导智能”的品牌价值观诞生作为2023年的重磅大事入围，正式定格在了江淮汽车的辉煌发展史上。

紧紧围绕“以智能领导智能”品牌战略，在过去的一年里，张默闻这厮站在江汽集团的高度，先后策划“智·强不熄智·敬中国”江汽集团乘用车高端平台公映暨两大星品发布会主题及“瑞风起智飞扬”为主题的中国江淮MPV品牌新形象暨瑞风RF8发布会，助力江淮瑞风加速进入MPV的全新阶段；策划“中国钇为献给后浪”江汽集团全球智能纯电车钇为3全球预售，助力江淮纯电新能源汽车技术的全球瞩目。

2024年4月9日，江汽集团发布《安徽江淮汽车集团股份有限公司2024年3月产、销快报》（下称“公告”）。公告显示：2024年3月，江汽集团销量为3.79万辆，环比增长27.68%；乘用车领域，3月，多功能乘用车（MPV）销量环比增长62%；SUV和轿车销量分别环比增长10.17%与38.07%；新能源乘用车3月销量环比增长63.9%，同比增长106.35%，一季度累计销量同比增长49.19%。商用车领域，3月销量环比增长27.55%，一季度，江淮1卡帅铃累计销量同比增长26.98%；江淮康铃累计销量同比增长超30%；江淮威铃累计销量同比增长超50%。

向“新”而行，从2019年开始，江淮汽车与华为展开深度合作，推动新能源汽车产业发展提速。2023年12月，江汽集团与华为正式签署战略合作协议，双方在产品开发、生产制造、销售、服务等多个领域全面合作，着力打造豪华智能网联电动汽车。“以智能领导智能”将在江淮与华为的携手中书写出更加丰富更能引领行业的全新内涵。

在今年年初发布的江汽集团工作报告中显示，2023年其商用车业务、乘用车业务、国际业务、协同业务成绩斐然、亮点纷呈。其中，由张默闻这厮亲自策划的“江淮1卡”品牌影响力指数稳居第一， “江淮1van” 轻型物流车品牌， “星链1号” 行业首个全场景高智能技术品牌成绩亮眼。

未来，张默闻策划将用“品战合一”的战略思维服务江淮，抓住全新的发展机遇，持续赋能，助力“以智能领导智能”的品牌战略的落地。

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