会展经济助力农业精品品牌打造

5月8日，由农业农村部市场与信息化司指导、中国农业大学主办的2023中国农业品牌创新发展大会在北京召开。会上，农业农村部农业贸易促进中心主任马洪涛发表题为“会展经济助力农业精品品牌打造”的主旨演讲。

马洪涛主任分享了几点关于中国农业品牌全球推广的思考。

一是赋予农业品牌文化内涵，讲好中国农业故事。核心就是要与文化紧密结合，以中国国家展团的标识为例，设计基于中国人自古以来所追求的天人合一的自然观，以“在农田里，在山水间”的立意设计境外展国家展团的统一标识。

二是综合赋能农业品牌建设，培育优质品牌主体。贸促中心针对国贸基地和国家展团，开展了出口品牌认证认可、国际商标注册保护指导、出口企业营销能力建设、片区交流活动、品牌国际传播等各项政府服务。

三是自主打造国际展会平台，展示中国农业品牌。平台非常重要，一个成功的平台就能连接起产地和销地，例如中国国际渔业博览会是目前全球展出规模最大的水产贸易展览会，创办于2010年的中国国际薯业博览会致力于打造单一作物亚洲最大田间展。

四是精准把控目标市场需求，提升品牌推广成效。通过分析2022年度的农产品国际贸易数据，我们发现2022年中国香港和日本分别是我国前两大农产品出口市场，同时西班牙、意大利、俄罗斯也是我国重要的农产品出口市场，从产品类别上看，水产品、蔬菜、水果、畜产品和饮品类是我国前五大出口农产品。

五是创新农业品牌推广方式，拓宽品牌推广渠道。尤其是在国际推广中，宣传非常重要，一方面需要与央媒、外媒，国外的贸促机构及商协会等开展广泛的合作，其二，要善于借助“互联网+”的形式，其三，采用带参展的模式，组织企业参加实地的参展，一百封的邮件抵不上一次的当面相见，面对面的交流就是最有效帮助企业抢订单的方式。

中国农业品牌全球推广任重道远，马洪涛主任提出我们需要“持之以恒、务实服务、推动发展”。

第一，持之以恒。培育品牌需要时间，也需要积淀，要系统性地推进和培育农业品牌。立足主责主业，充分发挥农业贸促“国家队”的职能优势，加强全局性谋划，用足用好市场开放规则。

第二，务实服务。要将“我为群众办实事”的要求与精神贯穿农业品牌全球推广全过程，打造渔博会、食博会、薯博会，办好“国际茶日˙大使品茶”“中国味道˙全球推广”等品牌活动，挖掘农业国际贸易高质量发展基地企业出口潜力。

第三，推动发展。中国农业品牌全球推广的出发点和落脚点始终是产业兴旺和农民增收，合力推动才能将其体现。