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2024年第14周:服装行业周度市场观察

日期：2024-04-12 08:25:21 来源：网络整理作者：本站编辑浏览：48 评论：0

服装丨市场观察

本周看点：

-LV 为巴黎奥运会定制旅行箱；
-全球鞋履批发业务，会在2024迎来改善转折点吗？

行业环境

1.全球动态 | LV 为巴黎奥运会定制旅行箱；H&M 集团第一季度销售额下滑 2%

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：LV将为巴黎奥运会和残奥会定制旅行箱，品牌指出这些行李箱是为保护和展示火炬而设计的。Marcolin发布最新财务数据，全年收入增长了2%，达到5.583亿欧元。NanaJacqueline在上海举办了2024年春夏GiardinoEstivo主题大秀，呈现自由灵动，浪漫洒脱之感。H&M集团第一季度销售额同比下降2%，新任首席执行官DanielErvér上任后公布的首份业绩报告。Tiffany&Co.蒂芙尼发布了“爱，始于1837”全新广告大片，颂扬爱、工艺与传承。宝格丽基金会在罗马由品牌首席执行官Jean-ChristopheBabin揭幕，将推进与慈善机构合作、保护意大利艺术遗产等举措。

2.商业洞察｜时尚奢侈品公司高层波动加速，内部高管或行业老将依旧是两全之策？

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：频繁的高层变动预示着时尚产业正在开启新一轮变革，品牌需要更加敏捷的战略眼光，掌握全球消费市场的发展动向。奢侈品牌需要重新定义奢华，连接品牌档案中的丰富资产和面向新世代消费者的未来。LVMH集团在高层任命中，不断调整和优化管理层，以实现品牌的稳定增长和定位重塑。高级管理人员的任命旨在推动品牌抗周期性稳定增长，并寄望于文化环境变革下相应的品牌定位重塑。

3.国际鞋履｜困难重重的全球鞋履批发业务，会在2024迎来改善转折点吗？

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：本文讨论了鞋履行业在2023年的困难境况，主要源于库存过剩和保守的购买策略。然而，一些品牌在2023年第四季度开始出现批发业务的复苏迹象，这对行业2024年的发展轨迹带来了积极的影响。SteveMadden和Birkenstock的批发业务增长和RockyBrands批发渠道的逐步复苏表明，行业正在逐步改善。尽管Crocs、UnderArmour和Skechers等公司在北美批发渠道的复苏速度较慢，但管理层仍对下半年的改善潜力持乐观态度。

4.全球动态｜赢家时尚 2023 年净利润同比增长 122%；Valentino 将缺席今年 6 月的男装周与高定周

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：赢家时尚2023年营收同比增加22.05%，净利润同比增长122%，LaKoradior、Nexy.co营收突破10亿元。线下渠道推进店铺升级，线上渠道增长8%，抖音成为线上增量新动力。Valentino新任创意总监即将上任，宝玑举办线上直播回顾品牌历史并推出新品。中国设计师品牌LeFame发布2024秋冬高级成衣系列，字母与拼图的Denham2024HGA艺术家合作系列再推新款。乌克兰设计师鞋履品牌Hovanki发布全新系列。

跨境出海

5.探访曹县产业带：中国传统服饰出海有机会吗？

关键词：面料

概要：汉服出海单品“马面裙”受到海外消费者欢迎，中国原创汉服品牌“青茑裳”的部分马面裙已在美国进行汉服体验活动。纽约汉服社社长明亮认为，未来合作方需熟悉海外市场，对汉服有欣赏眼光。她认为这是坚持中国审美认知、创作时尚风潮的好机会。

新品上市

6.Louis Shengtao Chen 发布 2024 秋冬系列

关键词：面料

概要：本季Louis系列设计，以LouisShengtaoChen一贯的女性形象为灵感，通过物品、形状、面料、材质等元素的组合，展现了直接纯粹的感知。设计语言充满直觉，既有破碎的鬼魅，也有浓厚的诗意浪漫。质感和材质之间的碰撞，犹如病毒在心中腐蚀，赤裸的白与黑，冲出午夜的梦魇。设计师以愤怒的情感为基调，粉嫩娇媚与深邃灼烧的转换，表达了对于麻木的愤怒。整个系列体现了设计师的直接表达和直觉设计。

7.官方认证！猫人内衣透气度第一名！

关键词：内衣

概要：上海市消保委对30款女士文胸进行了测评，结果显示猫人旗下的文胸在穿着舒适性能/透气性方面表现出色，透气性为414mm/s，远超行业标准。猫人内衣的面料成分、标签标识等安全性能指标均在标准范围内，底围压力值和耐用性能也表现良好。猫人董事长游林表示，猫人每年都会投入5-8%的预算进行新品研发，致力于为消费者提供最舒适的科技内衣。

8.114.index 与 SEALSON 合作推出单肩包

关键词：面料

概要：114.index与SEALSON合作，复兴了2000年代初最受欢迎的符合人体工学的单肩包。这款「GrabBag」的设计理念是方便移动，轮廓低调，采用回收的EcoPak防水面料制成，并配有跑步背心风格的背带，即使在满载时也能确保最大的舒适度。背带正面由双层手机袋和储物袋构成，可通过拉链和拉绳水平进入，也可垂直打开，而YKK防水拉链密封主隔层，并用网状分隔物将包的内部分开。据悉，「GrabBag」将于4月4日通过SEALSON官网发售，感兴趣的朋友不妨多加留意。

9.MARKGONG 2024 秋冬系列秀场回顾

关键词：配饰

概要：本季MARKGONG 2024秋冬系列以先锋女性形象为主题，刻画了女性的坚韧和柔软。设计师将镜头转向日常生活，塑造了曾解救我们千百次的挚友形象。本季大胆创新，描绘了更加多元丰满的女性形象，皮衣、绑带和垫肩西装展现了女性的坚强，法国蕾丝、透视薄纱和缎面睡衣则展示了女性的柔软和共情力。同时，本季还向手工艺致敬，细节处的钉珠刺绣、绑带和铆钉等元素增添了整体形象的魅力。本季的配饰系列也展示了GONG GIRL的态度，堆叠高筒靴、毛毛筒靴、缎面和羽毛凉鞋等单品体现了女性的多样魅力。

10.科技加持的性能展现，Vans 推出 AVE 2.0 鞋款

关键词：面料

概要：Vans发布了AVE2.0签名鞋款，将科技运用到鞋子的性能上。AVE表示，这款鞋款是他对滑板文化的贡献。AVE2.0鞋身采用高科技分区纺织技术，针织面料的优异延展性使鞋面和鞋领更贴合双脚，提高透气性和耐用性。鞋底配备了缓震鞋垫、足弓支撑、中底和橡胶外底，提供舒适的穿着体验。鞋款将于2024年3月28日起在Vans官网及指定滑板店发售。

11.焦点 | 经典产品家族再添猛将，法国希思黎为奢美护肤赛道书写全新可能

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：法国奢侈美妆品牌希思黎推出全新抗皱修活臻颜凝霜，传承品牌标志性风格与匠心精神。该产品历经8年研发，采用标志性成分山胡椒精粹、波斯合欢精粹、CLC胜肽酵母及大豆蛋白复合物，优化肌肤内在循环并抵御生活压力，同时保持轻盈质地。亚太区总裁Nicolas Chesnier表示，该品牌注重产品质量，倾听消费者需求，在数字化销售和线下体验之间寻求平衡。

营销案例盘点

12.女生专属的 Kiko 联名「玛丽珍」，让男生都嫉妒了…

关键词：运动鞋

概要：近期的抢手鞋款是KikoKostadinov与HeavenbyMarcJacobs以及ASICS的三方联名系列。尽管最先开售的日本排队景象壮观，但国内货量有限，中签率低，仍导致大部分人为之疯狂。尽管价格高，但社交媒体话题度和种草内容使其在二级市场具有高价值。这次联名的主要设计灵感来源于KikoKostadinov的女装线，结合了运动元素和蝴蝶结、绑带等不同元素。此外，HeavenbyMarcJacobs和ASICS的加入也起到了重要作用，呈现出明显的Y2K美学。这些设计元素使这双鞋成为了一种新的流行趋势。

13.美妆观察｜美妆品牌卖衣服，是新的“卷法"吗？

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：本文介绍了美妆品牌跨界时尚及生活方式领域，拓宽产品边界以创造增量的重要法宝。美妆品牌如Glossier、MeritBeauty和YouthtothePeople等，不仅推出印有品牌标志的服饰产品，还与时尚品牌合作推出联名产品。这些衍生产品不仅提升了品牌形象，还带来了新的消费者群体。例如，Rhode的唇膏收纳手机壳推出后，品牌社交媒体互动量大幅增长；Merit的SignatureBag在品牌拓展至时尚领域后，销售业绩显著提升。美妆品牌正不断尝试跨界合作，将品牌影响力延伸至更广泛的生活领域。

14.HIDDEN.NY x ASICS 合作系列即将发售

关键词：配饰

概要：近期，HIDDEN.NY与ASICSGEL-NYC合作鞋款将在HIDDEN.NY再次发售。鞋款和服饰均采用低保真像素美学，提供复古图案，让玩家们感受千禧年初的美学氛围。服饰包括梭织外套、T恤、卫衣、运动裤和帽子等，大部分单品上都有双方的Logo，用以展现合作身份。该系列将于美国东部时间的3月29日下午3点发售，感兴趣的朋友不要错过。

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