教育行业短视频IP来抄作业吧
五个步骤从0~1打造自己
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教育行业的你，有没有思考过这样的问题：做IP，为什么很多人半路会坚持不下去？抽不出时间；没有好的数据反馈，受了打击；工作太忙；对自己形象没自信……把别人的钱放进自己的口袋，这件难事你都办到了。做IP，为什么要给自己设限？
Joyful Whale Thinking
鲸喜思考
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确定选题
① 什么是好的选题？
如何定义“好的”选题。我们坚持认为要认清一点：每条视频/选题的背后都有目的！下面的几个观点可以参考：
这个目的是迎合算法/用户，而不是你自己；
可以迎合热点> 表达看法；
可以迎合算法> 火爆的话题反复说；
可以迎合用户> 把他们的实际问题再拍一次；
每条视频的组成背后，其实都在传达一个明确的信息：
他们会是：
具象的：知识、日常、过程、技巧
抽象的：感受、情绪、状态、思想
举个例子，比如：
具象的：托福100分能去美国哪所大学（客观的）
抽象的：学渣就该去美国上大学（主观的）
② 什么是选题？
我们有一个观点：选题不等于标题，它是一个内容表达方向的描述。当然，选题这里面还是会有一些基本的逻辑，例如：
选题要符合账号定位；
选题要有计划性、系列性；
不要把选题当作标题；
选题内容尽量广、新、奇、专（专业放最后）；
越是普通观众能看懂的话题，越要往前放；
再结合你所在的行业，将会是一个优质的、普罗大众能看懂的选题。即是TA关心的“选题”。例如下面的几个选题方向：
? 财富（和钱相关的）
去美国留学要花多少钱？
500万去美国留学，值不值？
海归回国，月薪6000；
? 经验
6个月拿到雅思7分，我做对了这些事；
用8年留学时间，我学到的10件事；
花了200万培训费，我在学习英语方面踩过的坑；
? 关系（婚姻/职场/家庭/两性）
哈佛男会找什么样的女朋友？
为什么金融男普遍不找金融女？
至于如何实现选题的裂变？
推荐4个维度供思考：
? 数字纬度
去美国留学，300万够吗？
500万去美国留学，值不值？
去美国留学，一年要花100万吗？
? 时间维度
高考后留学的三种途径；
中考后留学的三种途径；
二模考后给孩子多条升学道路；
? 人群维度
学霸就该出国留学；
学渣就该出国留学；
所有女孩都该去留学；
? 地域维度
北京和上海的留学家庭有哪些不同？
北京和上海的妈妈有哪些不同？
北京妈妈卷还是上海妈妈卷？
我个人还是挺推崇网红校长观点的，先列出你所在领域的100条选题，再去拍视频。
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撰写提纲
在撰写视频提纲方面，可以采取追问的方式让话题层层递进。这种代入观众视角比任何技巧都管用。当然，在追问方式上，我会有一些技巧供借鉴：
对强势的IP> 可以反问
对温柔的IP> 可以给情绪价值
对话少的IP> 多给绝对性观点
我并不推崇什么393黄金开头法则，先求完整而不该求技法。要知道现在纯60秒的口水视频很难跑出去了，对于3分钟一条的知识博主视频来说，3秒开头只能讲9个字，连话题都还没讲完。
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现场拍摄
拍摄的时候内容小组能做的事情，就是调动IP情绪+确保单条片子的完整度。
那么，我们需要IP做到什么呢：
?? 表达力：交流感、口条顺、说人话；
?? 表现力：状态、情绪；
< 鲸喜团队·拍摄现场 >
有一个观点可以值得借鉴
表达比表现力更重要
我们所要阐述的“表达”，主要是分为两个要点：① 要有交流感：尝试把机器当听众，从而进入拍摄的状态。② 说人话。
比如：申请美国大学如果你的目标是前30那还是挺难的，因为美国前30大学每年给中国大陆学生开放的录取名额加起来都不到1000人，但是我们申请者呢有……而日常表达，口语化一些：你要不是清北的料，那你申请前30基本没戏。你去看美国大学历年录取的孩子都是什么背景……
态度、转折、情绪，不就都来了？再来一些小技巧，每句文案，一定都是有重点的。给重点词一些情绪、一些标记，张力也就来了。
表达态度的词：你就不是清北的料！（表达的是态度+重音）形容词名词：能考上清北的孩子可都是大学霸！（“大学霸”重音）同样的一句话，立马不再平淡。
口条：顺畅，不磕巴。这就要求IP要提前了解话题以及锁定话题到底要说什么，不然容易跑题；情绪：很多人把情绪等同于要张燕舞抓的表现，其实并不需要。我们日常说话其实都会带个人情绪比如：忿忿不平、焦虑、不急不缓，都是情绪的一种。
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后期制作
不同的选题方向、提纲角度、表现情绪、IP性格，都会影响到后期制作。这直接关系到编导用什么字体、颜色、BGM。举个例子：声音低沉的人，不适合用小提琴曲；讲话语速本身就快的人，不要再用RAP。
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上架发布
终于到了最后的上架发布环节，我们简单分享短视频封面及标题的经验。
① 短视频封面
直观清晰
突出主题文字
不要过度滤镜
② 短视频标题的5个创作手法
口语化
与读者相关
画面感/视觉感/代入感，可以占其一
利用人性（常用猎奇/窥伺/仇富）
数字对比
以上，可能都是技法。但对于创始人/个人IP从0-1起步来说，能做到70分，你的账号就会很值钱。其他内容，不妨一起交流探讨。
Joyful Whale · 鲸喜联合创始人
蔡景玉
@ 鲸喜发声（上海）18116292544
