产业通讯 | 产业经济团队参加 2024年中国荔枝开采节暨乐东(万冲)第一届早熟荔枝高质量发展论坛

    2024年3月24日，由国家荔枝龙眼产业技术体系、海南省农业农村厅指导，乐东黎族自治县人民政府主办的2024年中国荔枝开采节暨乐东（万冲）第一届早熟荔枝高质量发展论坛在乐东黎族自治县文化中心召开，活动主题为“美荔万冲 舌尖鲜知”，旨在展示乐东荔枝产业的魅力和潜力，并推动荔枝产业的高质量发展。当天上午，国家荔枝龙眼产业体系产业经济岗位科学家齐文娥教授携同团队核心骨干杨学儒教授参加了大会开幕式，与来自荔枝产区及相关领域的科研、高校、企业和生产单位等代表共同见证了论坛盛况。

    开幕会上，华南热带农业大学研究员、国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家陈厚彬介绍2024年荔枝生产情况、各产区成熟时节和主要品种。他表示，海南荔枝为全国最早熟产区，具有产期早、产量稳定的特点，海南要争取有好的开头，发挥价格标杆和后续带动作用。

    随后，齐文娥教授进行了题为"早熟荔枝品牌塑造与营销拓展”的专项报告，深度解析品牌塑造的策略与要素，营销拓展的创新方法，以及海南荔枝产业发展趋势与机遇等问题，旨在帮助荔枝产业内的企业和相关人士更好地理解市场动态，把握发展机遇，提升品牌价值和市场竞争力。

    除了开幕会，今年荔枝开采节还呈现了乐东（万冲）第一届早熟荔枝高质量发展论坛、民俗技艺展示活动、乐东热带水果展示与品鉴活动、现场采摘、海南省荔枝产业技术体系启动会等精彩内容。2024年中国荔枝开采节以形式多样的活动促进乐东荔枝线上线下的销售，为政府与企业、客商与农户、学界与业界的交流创造了更多机会。

    其中，大会论坛以共建荔枝龙眼产业为主题，特别邀请了陈厚彬、申济源、齐文娥、王思威、王家保和王祥和等六位杰出专家作为主讲嘉宾，分别从产业概况、果树生理与栽培、荔枝品牌塑造、荔枝种植技术和病虫害防治等方面进行精彩发言和深入讨论，展示了他们在荔枝龙眼产业领域的深厚学术造诣和实践经验，也为产业的未来发展提供了有益的思路和建议。

    论坛上，齐文娥教授再次聚焦“早熟荔枝品牌塑造与营销拓展新路径”主题，详细解析了如何通过创新的营销手段来拓展早熟荔枝的市场。齐文娥教授结合著名的“冰山理论”强调，品牌的塑造如同冰山一般，露出水面的部分只是冰山一角，而真正决定品牌价值和影响力的，是隐藏在水面下的庞大基础。

    在海南早熟荔枝的品牌塑造过程中，齐文娥教授指出，首先应注重提升产品品质，确保荔枝的口感、色泽、营养等方面达到最佳状态。这是品牌塑造的基石，也是消费者最为关注的部分。同时，她强调品牌文化的建设同样重要。通过深入挖掘海南荔枝的历史渊源、文化背景和独特故事，打造具有地方特色的品牌形象，使消费者在购买荔枝的同时，也能感受到浓厚的文化氛围。此外，齐文娥教授还提出，要充分利用现代营销手段，如社交媒体、电商平台等，扩大品牌知名度和影响力。通过精准的市场定位和有效的宣传推广，让海南早熟荔枝这一品牌深入人心，成为消费者心目中的首选。

    乐东黎族自治县地处北纬18度，拥有得天独厚的自然条件，其温和的气候、充足的阳光、充沛的雨量以及特有的酸性沙壤土壤，为荔枝的生长提供了优越的环境。为了充分利用这些优势，乐东黎族自治县的相关负责人表示，期望通过创新展销模式，提升乐东荔枝的销售量，进一步推动农业增效和农民增收。同时，他们希望搭建一个企业与农户交流合作的平台，全面推广乐东荔枝品牌，从而促进整个荔枝产业的提质增效，为乐东的农业发展注入新的活力。