3月27日，位于浦西国家会展中心（上海）的集群展——上海旅游产业博览会主题馆、上海国际酒店及餐饮业博览会正式对公众开放。今年，上海旅游产业博览会的四大集群展分别覆盖旅游业、餐饮业、酒店业、商业地产业、百货零售业、建筑装饰业、物业管理业、清洁运维业、连锁加盟业、船艇制造业、运动及户外产业、大健康产业等12个大的产业类别，以及38个展览板块大类，并形成更加紧密的联动，不断补齐产业链之间的环节，打造贯穿“投资－招商－运营－宣推”全产业流程、覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全产业要素的展览平台。
面对新质生产力命题之下的新技术迭代、新消费需求和新发展格局，文旅产业如何以新质生产力为引导，为文旅高质量发展增添动力，成为2024上海旅游产业博览会关注的热点。本届主题馆在力推目的地展商的同时，融合了数字文旅、旅游消费、旅游配套与服务、大健康等多种元素，希望以旅游带来的人流量入口，结合产业的发展，推动“旅游+”的全面繁荣。
27日下午，2024旅游创新发展趋势论坛于国家会展中心8.2号馆M论坛区举办。6位来自不同领域的行业专家，在论坛上分享了他们在海外传播、旅游城市品牌打造、旅游目的地运营与开发、公路旅游、乡村振兴等方向的实践心得。
五洲传播中心文化交流中心主任黄静以“创新国际传播 讲好中国故事”为题，分享了从事外宣工作的种种经验体会，从思想引领、传播理念、传播路径等方面，结合中心过往举办的具体文化活动进行讲述，对理念创新、内容创新、平台创新进行了生动阐释。
华东师范大学教授楼嘉军分享了《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》。报告分析了如何进行城市品牌塑造和指数评价，从五个维度构建了涵盖14个二级指标48个三级指标的评价体系，对2023年“上海旅游”品牌发展水平进行了综合测度。
中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼在题为“我国国际旅游的利好因素与态势估测”的分享中，从出行政策和实际数据出发，对我国国际旅游局势的发展态势给出了积极的评估。
此外，湖州市安吉县孝丰镇夏阳村党支部书记鲍鑫分享了乡村如何吸引年轻人回乡创业，通过旅游带来新活力；国民公路G318文化推广发起人李克崎分享了一条公路如何串联起沿线的旅游目的地、整合营销、创造公路旅游IP；谱见文旅创始人许义分享了新旅游发展趋势下以小红书为代表的社交媒体运营思路。
2024年，国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段。在这个过程中，旅游产业的核心竞争力不再仅仅局限于目的地的自然风光和历史遗迹，而是延伸到了旅游全产业链的各个环节，需要多方位的创新。在这个产业新旧更迭的时期，创新无处不在。以“新”促“质”，文旅产业才能形成更大的竞争优势；向“新”而行，文旅行业才能不断涌出发展的活力。
上海市委宣传部副部长、上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示，坚持市场化、专业化和国际化的办展模式，在文旅产业快速复苏的产业升级发展期，不断补充产业链的上下游环节，引进高质量的国内外展商，吸引更多希望通过旅游产业来发展的专业观众，向消费领域传递产业创新，将是上海旅游产业博览会不断完善提升的方向。
