“1310”进行时|如何发展文旅产业的新质生产力?

随着以新技术、新经济、新业态为代表的新质生产力的广泛应用，文旅业态不断更新迭代，文化旅游业新一轮创业创新的高潮加快到来。

在全球化与科技革命的双轮驱动下，新质生产力已成为推动社会进步的重要力量。特别是在文旅产业中，新质生产力的引入不仅为传统行业注入了新活力，还催生了诸多新业态、新模式，为游客带来了前所未有的体验。

新质生产力的概念并非今年首次提出。早在2023年9月，习近平总书记在黑龙江的考察调研中首次提及了“新质生产力”。到了2024年1月31日，在中共中央政治局的第十一次集体学习中，习近平强调要加快新质生产力的发展，以此扎实推进高质量的发展进程。

1、什么是新质生产力？

2、新质生产力的发展对文旅产业的重要性！

根据今年中共中央政治局第十一次集体学习时的定义：新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。

在新技术的驱动下，传统行业不断推陈出新，创造出更多符合消费者需求的新产品和服务。这些创新不仅满足了游客日益增长的需求，也为企业创造了新的增长点，推动了整个行业的进步。

新质生产力在文旅领域的应用，首先体现在技术创新上。以大数据、云计算、人工智能为代表的新一代信息技术，正在深刻改变着文旅产业的面貌。通过收集和分析游客的出行偏好、消费习惯等数据，文旅企业能够更精准地把握市场需求，推出个性化的旅游产品和服务。同时，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的运用，让游客能够体验到沉浸式的旅游场景，仿佛置身于千里之外的美景之中。

像是西安大唐夜城，走进大唐不夜城的VR情景剧《唐朝诡事录》，每个人都能化身狄仁杰的弟子，与苏无名、卢凌风一起夜探水镇。站在大雁塔前，戴上AR眼镜，玄奘西天取经、在大雁塔下译经的场景倏然出现在眼前。数字技术赋能下，更真切、更身临其境的游览体验激发出新的消费需求，为文旅产业带来了可持续的发展动力。

新质生产力还推动了文旅产业的深度融合。在“文化+旅游”的战略框架下，传统文化与现代科技相结合，产生了许多令人耳目一新的文化产品。比如，一些历史古迹通过数字化手段进行修复和展示，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到中华文化的博大精深。此外，文旅产业与娱乐、教育、体育等领域的跨界合作，也为游客提供了更多元化、更高质量的旅游体验。

大数据、元宇宙和虚拟现实等前沿技术的发展，已经从根本上改变了文化和旅游资源的保护、开发与呈现方式。这些技术不仅使得文化遗产的数字化保护成为可能，还让游客能够通过“虚拟旅游”跨越物理限制，探索遥远或难以到达的地方。数字技术赋能下，更真切、更身临其境的游览体验激发出新的消费需求，为文旅产业带来了可持续的发展动力。

3、如何发展文旅产业的新质生产力？

发展新质生产力的核心要素是科技创新。科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的关键。

一是向科技创新要新质生产力。科技赋能可以使旅游业发展中的信息触达、供求匹配效率得到显著提高，产品呈现、创意方式发生巨大变化；同时能够使旅游业发展实现时空可穿越、历史可再现，让个性化需求支撑规模化市场，让特色化产品形成广泛性影响。

科技已经成为旅游业发展的核心要素之一，受到相关政府部门高度重视。工业和信息化部与文化和旅游部联合发布的《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》、国家数据局等17部门联合印发的《“数据要素×”三年行动计划（2024-2026年）》等文件，将进一步影响科技赋能旅游业发展。特别是通过连接数据孤岛，推动文化和旅游场所共享公安、交通、气象、证照等数据，可以有效推进旅游治理体系和能力的现代化，显著提升旅游供给的针对性，从而更好地服务市场需求。

在未来向科技创新要新质生产力的过程中，可以重点围绕智能化生成、移动端传播、沉浸式体验、场景化消费等层面展开。

着重考虑围绕加快建设国家文化大数据体系，推进文化和旅游领域生成式人工智能服务发展；在解决好文化文物数据所有权、使用权、收益权等权属规范基础上，释放数据要素创新发展潜力；充分用好社交媒体，在主流消费人群中实现产品和服务的精准化推送、裂变式传播；通过声光电、工程机械、虚拟呈现等技术手段，在舞台设计、氛围营造、情绪引导等方面打造更加沉浸化的体验模式和更加场景化的消费空间。

二是向制度创新要新质生产力。新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力。

过去一年，我国旅游业呈现强劲恢复发展势头。入境市场要实现复苏并进入良性、快速增长通道，就需要从制度创新角度切实破除制约入境旅游发展的诸多障碍，以增强我国入境旅游的整体吸引力。

国家移民局提出“进一步打通外籍人员来华经商、学习、旅游的相关堵点”、我国近期持续推出单向和互免签证政策、与移动支付环境优化密切相关的金融制度调整等政策措施，在很大程度上提高了外国人入境的便利性。这既充分体现了我国加大对外开放的决心，也必将极大地提振入境旅游市场发展信心，有助于推动形成国内旅游、入境旅游、出境旅游协调发展的现代旅游市场体系，释放市场内在潜力，整体提升旅游业的新质生产力。

三是深化文旅产业供给侧结构性改革，提升产业竞争力。深化文旅产业供给侧结构性改革是推动文旅产业新质生产力发展的关键。要坚持以市场需求为导向，优化文旅产业结构，提升产品和服务质量。可以通过加强基础设施建设、完善旅游服务体系、提高从业人员素质等方式，提升文旅产业的综合竞争力。同时，还要注重培育文旅产业新业态、新模式，推动产业创新发展。

四是强化政策支持，营造良好发展环境，政府在文旅产业发展中扮演着重要角色。要加大对文旅产业的支持力度，制定更加优惠的政策措施，为文旅产业发展营造良好的环境。可以通过设立文旅产业发展专项资金、提供税收优惠、简化审批流程等方式，降低企业成本，激发市场活力。同时，还要加强市场监管，规范市场秩序，保障游客权益。

五是注重品牌建设，提升文旅产业影响力，品牌建设是提升文旅产业影响力的重要途径。要注重培育具有地方特色的文旅品牌，提升品牌知名度和美誉度。可以通过加强品牌营销推广、提高产品质量和服务水平、加强知识产权保护等方式，打造具有竞争力的文旅品牌。

六是加强国际合作与交流，积极参与国际文化和旅游交流合作，引入国际先进技术和管理经验，提升文旅产业的国际化水平。通过国际合作项目、文化交流活动等方式，增强文旅产品的国际影响力。