近年来，非手术类医美项目（如光电和注射项目）在市场中持续火热，占据了将近一半的医美市场份额。这些项目以“不开刀也能变美”为特色，因此被称为“轻医美”。它在整个医美行业中增长迅速，并且受到了消费者的广泛认知。从产业链的角度看，不同的轻医美项目需要不同的原材料。例如，光电类项目主要使用激光整容医疗器械和光子发生器等，而注射类项目则依赖于透明质酸、水光针、肉毒素、线雕产品、专用注射器以及抽吸机等。产业链的中游是各种类型的医美机构，这些机构提供注射类和光电类服务。包括公立医院、民营医美机构等。然而，市场上也存在许多非正规的机构，如私人诊所和美容院。这些地方是医疗事故的高发区，也是导致消费者对整个行业失去信任的主要原因。产业链的下游是消费者。根据对医美项目的消费偏好，他们可分为高端、中端和低端项目的消费者。从产业链的参与者来看，我国轻医美的上游原料厂商主要包括华熙生物、爱美客、昊海生科、华东医药和焦点生物等。这些公司为轻医美项目提供所需的原材料，如透明质酸、水光针等。此外，轻医美相关的医疗器械主要来源于国外的医美器械龙头厂商。在中游环节，轻医美机构是产业链的核心。这些机构包括华韩、丽都、瑞丽和鹏爱等知名机构。它们不仅提供注射类和光电类项目，还负责将这些项目与上游的原材料和下游的消费者连接起来。此外，新兴的轻医美平台如新氧、更美和悦美等也在市场中占据一席之地。这些互联网平台通过线上预约、评价分享等方式，为消费者提供更加便捷的服务。在下游环节，广大的轻医美消费者是产业链的终点。根据不同的消费偏好，他们可以选择适合自己的高端、中端或低端项目。这些消费者通过选择合适的机构和项目，来满足自己的美容需求，从而推动了整个轻医美产业链的发展。从我国轻医美代表性公司的区域分布情况来看，轻医美产业链主要集中在经济发达的地区，如东南沿海地区以及北京、广东等地。在这些地区，轻医美产业链的各环节都得到了较好的发展。具体来说，山东省在轻医美产业链上游较为发达，代表性公司包括华熙生物和焦点生物。这些公司专注于研发和生产轻医美所需的原材料，为中游的医美机构提供支持。而北京市在轻医美产业链的上中游均较为发达。北京市的医美机构数量众多，且在技术和设备方面处于领先地位。此外，北京市还拥有较多的上游原料厂商，为中游的医美机构提供所需的原材料。长三角和珠三角地区在轻医美中游环节较为发达。这些地区拥有较多的轻医美机构，包括华韩、丽都、瑞丽和鹏爱等知名机构。这些机构不仅提供注射类和光电类项目，还通过与上游原料厂商的合作，确保所采购的原材料质量可靠。根据企查猫的搜索结果，我国轻医美产业较为发达的地区主要集中在广东省。广东省的GDP常年位居我国第一，显示出其较高的经济发展水平。这一地区的消费者拥有较强的消费能力，并且是“颜值经济”集中化发展的重点区域。这些因素共同推动了广东省轻医美产业的发展，使得该地区的轻医美机构数量相对较多。广东省的经济发展为其轻医美产业提供了坚实的基础，吸引了众多上游原料厂商和医美机构进驻。同时，广东省的消费者对于美容和轻医美项目有着较高的需求和认可度，这进一步促进了该地区轻医美产业的发展。注：搜索关键词为“轻医美”，搜索范围为品牌、商标、经营范围、企业简介、截至2023年10月仍然存续、在业根据新氧数据，从线上订单量来看，2022年，我国医美行业中，轻医美以84%占比占据了医美市场绝大部分份额，手术类项目仅占16%。而在2021年，轻医美仅占据49.2%的市场。该数据表明，轻医美行业正处于爆发期，相比于手术类项目，伤害更小、即时效果更加明显、恢复期更短的非手术类轻医美项目正在获得更多消费者的青睐。注：该数据仅为医美平台线上订单交易量，未考虑公立医院线下就诊情况，且手术类项目渠道主要为线下问诊，因此若考虑这一变量，则该图表数据结果偏高。根据新氧数据，2022年，根据消费频率占比来看，无论对于女性消费者还是男性消费者，最受欢迎的两大轻医美项目均为除皱瘦脸和美白嫩肤。这两类项目对应的产品包括热玛吉、超声刀、瘦脸针、光子嫩肤、美白针等，均包括注射类项目与光电类项目。从轻医美行业代表性企业的业务布局来看，注射类项目毛利率较高，价格较高，代表性企业毛利率在45%以上。而光电类项目价格适中，消费者受众更广，风险更低。2021年以来，轻医美行业代表性企业的投资动向主要通过收购公司股权拓展业务布局，从而提高企业竞争力或拓宽产业链。轻医美代表性企业最新投资动向如下：
来源：《前瞻经济学人》
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