旭说会展，皆为原创
【导语】
01
一位业内人士在某个会展群发了一张成都春季糖酒会的照片，照片显示展会现场冷冷清清，顿时引起大家关注和热议。
不过马上有人善意提醒，这不是成都春季糖酒会，是前几天开幕的成都糖酒会酒店展。
而多位短视频网络主播宣称这届成都糖酒会参展的展商数量和实力大减，确实比往年冷清不少。
不仅如此，早前竟然有传闻说糖酒会展位“卖不动了”，打了五折仍卖不动。即便打折，很多厂家商家还是不来。（我不太相信这样的传闻。但如果是真的，那就太恐怖了～别忘了，那可是全国糖酒会！！）
那么今年厂家商家为何没以往积极？
听“专家们”分析——
有酒类消费市场低迷原因，有库存积压太多的原因，有会展行业内卷的原因，反正是各种原因。
反正今年特别“冷”。
甚至有人说，如果连全国糖酒会这样世界知名的大型展会（龙头老大）都这么“冷”，会展这个行业是不是就不能干了呀？
此话一出，大家心头立刻升起一片寒意。
02
寒流来袭。
会展竞争白热化。
展会严重同质化。
没观众。没效果。
展商满意度越来越低……
有人说，中国会展业是不是需要从“抢展商”上升到“抢观众”了呀？把“观众”牢牢拽在手里不就行了吗？
对，也不全对。
不过，我认为不必杞人忧天。
先看看这股寒流背后的深层逻辑，看看还有没有救。
故事很简单——
经济不好，行业困难，企业没钱，参展、参观意愿不强，导致会展公司招展难，邀观难。
好不容易开起来的展会，结果现场没观众，没效果，使得某些会展公司饱受诟病。
随之而来的是展商要求退款、大骂主办方割韭菜、主办方和展会名誉扫地。
寒流之下，百草不生。
我说的寒流，是指在经济低迷之下，各行各业都在过紧日子，都想开源节流，进而影响到被誉为“经济晴雨表、行业风向标、产业助推器”的会展业。
这股寒流，从各行各业吹到会展业。
会展业顿时像被击中了一记“玄冥神掌”，瑟瑟发抖。
关于经济和会展业的关系，我用大白话来概括一下：
经济好，会展业就好；
经济不好，会展业就不好；
经济下行，会展业首先感觉不行。很多企业对“寒流”的感知能力很强，第一反应是手握现金先过冬。
而只要经济复苏，会展业首先火爆起来。
很多企业提前预感到需要借助会展来开拓市场，抢客户，所以纷纷参展。
这就是“晴雨表、风向标、助推器”的神奇功能。
寒流之下，鸡和蛋的日子都不好过。
——鸡是展商，蛋是观众。
——鸡不来，就没有蛋。
——没有蛋，鸡也不来。
——鸡和蛋都没有，展会就得完蛋。
这番话什么意思？
意思是——
如果买家参观意愿不强，但企业参展意愿强烈，说明展会还有救。做好观众组织就是了。
如果企业参展意愿不强，但买家参观意愿强烈，说明展会也还有救。你做好招展工作嘛！
这只能算个别展会和个别会展公司的问题。
但如果企业参展意愿不强，买家参观意愿也不强，问题可就大了。
这可能是整个行业的问题。
——不是只有你难，是大家都难。
最可怕的还不是会展这个行业出了什么问题，而是各行各业都出了问题。
我们会展业服务于各行各业，服务于各垂直行业。
如果各行各业都没了“参展、参观”的渴望和需求，会展业哪里还有存在的意义和价值？
这，才是最恐怖的事。
寒流之下，百草不生。
幸好中国经济根深叶茂，源浚流长。
经济低迷之中，比黄金更宝贵的是信心。
我认为，不必过于担心。只要对中国经济有信心，就应该对中国会展业有信心。
因为中国会展业的“根”就是中国经济，中国经济的未来就是中国会展业的未来。
只要中国经济长期向好，稳中求进，中国会展业就有希望等到春暖花开的那一天。
最大的区别，就在于谁能提升展会效果，为展商带来效益，令展商满意。
谁能做到，谁就是王者。
