导读
5月5日-7日举办的TOPS它博会，作为疫后在上海举办的首个全国性宠物行业展会，这里有800家参展商与4000+参展品牌亮相现场，来自五湖四海的47628名全国专业观众与132436名公众消费者齐聚，也为上海这座城市带来了宠物行业久违的人间烟火气。
从本届TOPS它博会上，宠物行业观察也看到了18个行业小趋势，供大家参考：和具体动物部位
中国有句古话叫做：“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同”。 其实在宠物食品原料使用中，也有这么一条逻辑链条。例如抛开工艺，同样是鸡肉原材料，不同地区的鸡能够提供的营养成分也不尽相同。因此，不少玩家开始在原料使用上进一步内卷，将对于原料的要求上升到了产地品种，乃至具体的动物部位。例如PetChoice爪子心选今年在它博会首发上新的三款超新星产品，原料分别来自法国伊普吕兔肋排、内蒙古小尾寒羊肝脏、法国伊普吕兔里脊肉；Primal Spirit展出的超新星产品原料则采用了伊比利亚猪肉；添加新疆双峰骆驼奶的猫太郎宠物零食牛奶·骆驼奶；pidan的阿拉斯加野生三文鱼系列猫条；梦吉推出的来野系列天然低谷成猫粮，添加了意大利顶级鲜肉（意大利野兔、凤尾鱼）作为原料。同时，采用具体动物部位为原材料制成的产品，也在TOPS它博会现场受到了众多观众的认可。例如林兜猫推出的乌鸡翅膀零食冻干；BerBer推出的冻干鹅心，则选用了狮头鹅鹅心等等。另外，我们看到用猪肉肉源作为宠物食品主要原材料的产品也越来越多。感兴趣的小伙伴也可以多关注一下。
产品功能性持续深化
随着宠物消费不断升级，宠物产品的功能性成为了用户普遍追求的关键点。例如在宠物食品方面，增强免疫是用户的基础需求，提供肠道呵护则是当前更为显著的用户需求。在本届TOPS它博会上，朗诺就推出了元食牧场系列的全价主食冻干猫粮新品，主打“有骨有肉有血成分，提升机体免疫力”；PetMaster佩玛思特推出了安心嘉宴犬粮，通过添加黑科技SAC后生元主打犬只肠胃健康；比乐推出霸气鲜2.0犬粮，双鲜肉源，双拼冻干，添加百亿护肠菌主打宠物肠胃呵护；wafcol沃夫可则推出了主打维持宠物肠道微生态的犬猫通用无谷羊肚配方零食罐，以及新西兰原装蛋白奶砖，富含蛋白质&益生菌的犬猫通用零食牛肉芝士。除了基础免疫和肠胃呵护的需求，用户对于产品功能性的需求也在不断深化，逐渐拓展至心肺、被毛、低敏、低脂等更多元的功能上。例如Ganador推出的犬粮，可起到增强犬只心脏功能，健康皮发、呵护泌尿道，促消化；喵招推出的985鹅肉配方主食冻干新品，则具有“美毛”功能；优哩的食谱推出的猫用·生骨肉低敏主食冻干新品，更侧重“低敏”功能；派膳师推出的能量系列全价无谷犬粮，主打匹配犬只运动喂食；健康皮毛的Minino推出的全价猫粮，主打保护猫咪泌尿道，强健心血管；Be my baby 宝能推出的无谷精简蛋白系列犬粮，主打轻脂，减少宠物因营养过剩造成的身体负担。
“小包装”喂食理念产品
得益于便于携带、便于储存，以及更契合小鸟胃宠物的优势，小包装规格喂食理念的产品近年来更受市场关注。例如阿飞和巴弟推出的〈生〉系列的主食冻干粒新品，就采用了40g*6小规格分袋装设计。同时，一些主食罐头、主食掰掰杯产品也出现了35-40g甚至更小的产品规格，主食猫条的单品则是更小的12-15g产品规格。
在当前宠物食品市场中，产品的新鲜程度逐渐更受用户关注。例如在今年TOPS它博会首发的强生宠儿推出的6小时鲜肉犬粮；顽皮推出的55%鲜肉无谷系列犬粮；BELCANDO贝尔加多推出的大师臻品系列鲜肉成犬粮；sincere dree推出的风干鲜牛肝等等产品，都依靠着更为新鲜的特性，吸引了一大波关注。主食湿粮更加内卷
今年的宠物食品市场中，主食湿粮市场的竞争格局更加内卷。除了老牌国产宠物食品巨头和新锐黑马之外，进口主食湿粮也越来越多的进入中国市场。
例如在本届TOPS它博会上，珍致就带来了刚刚进入中国市场的核心产品—湿粮主食罐；中宠旗下ZEAL也展出了ZEAL 0 号罐全价无谷主食罐系列产品。同时，曼赤肯推出了全价猫用主食罐-996系列；喵招推出了每周排毛罐；Monge梦吉推出了维他系列犬猫处方餐盒；半边野兽推出了猫用全价主食湿粮液态猫粮。这些主食湿粮产品通过额外添加功能性成分，吸引了不少关注。除了内卷的主食湿粮产品，天然无谷的概念产品则是进口猫粮的另一主流趋势。在今年它博会琳琅满目的独家首发超新星产品中，能够一眼吸引到专业买家并让其投票的宠物用品，当属这些具备高颜值、年轻化、潮流化以及创意性包装设计的产品。例如在宠物食具方面，年糕推出了童趣高脚宠物碗，通过富有创意的图案设计，让平平无奇的高脚形态碗具拥有了无比的视觉吸引力；丸味推出了酷彩联名款宠物碗，其采用高品质炻瓷制成，多种尺寸和多彩的外形设计适合各种品种的猫狗使用。除了食具之外，一些爬架、窝垫、抓板产品也通过创意设计，吸引了不少注意力。例如噗扑实验室推出的小鳄鱼立式猫抓板，贴墙面竖面磨爪，猫咪站着抓更带感。反向摆放，秒变猫抓板大床。这些产品凭借高颜值的设计，更吸引养宠主流群体：年轻一代消费者的关注。
拟人化宠物零食苗头渐起
随着精细化养宠趋势不断渗透，宠物拟人化逐渐成为业内热议的话题。为宠物制作人类的食物，成为了一些玩家打造差异化竞争力的有效举措。在本届TOPS它博会上，璞印Primitive Paws独家首发了驼驼马卡龙系列产品，采用专利驼奶技术打造。朗诺也推出了冻干雪糕系列产品，主打零糖厚乳、双重蛋白进补的雪糕造型冻干。区分环境和年龄阶段的
相较于通用产品，当前消费者更喜欢针对品种、环境、以及年龄阶段专研的犬用或猫用产品，以满足更为精准的需求。例如皇家在它博会上就独家首发了9款幼宠粮新品。其中幼猫粮&奶糕有3款，幼犬粮&奶糕有6款，可为不同品种的幼犬幼猫提供专属呵护；简粒推出了针对中老年犬研发的全价烘焙软粮；帕特推出了生骨肉配方全价幼孕期猫粮；卫仕推出了小奶糕全价幼猫粮；麻球说推出了针对国内养犬环境打造的低温烘焙犬粮；有鱼推出了更适合城市养宠环境的城市功能系列·深海烘焙猫粮；肥脸猫屋推出了奶酥双拼鸡肉配方的全能幼猫专研主食冻干新品。品牌抛弃舒适圈
被称为风干工艺顶级玩家的ziwi巅峰，在本届它博会上带来了旗下首款冻干产品。其实，这其实是可以预见的事情。早在2022年9月1日，ziwi巅峰宣布收购新西兰冻干食品有限公司（FDF），便为自身增加了冻干宠物食品的自有供给能力。FDF成立于1997年，拥有年产超过12000吨的冻干产能，目前是南半球最大的冻干业务公司。在这种冻干供应链赋能下，ziwi巅峰推出冻干产品自然是顺理成章的事情。当然，除了ziwi巅峰之外，还有很多比较具有知名度的国产宠物品牌及进口宠物品牌，也在拓展自己的边界，向新市场发起冲击。0添加主张下
0淀粉、0胶质、0诱食剂是近年来宠物食品市场，尤其是宠物零食市场的主流主张。在本届它博会上，喵彩推出了喵彩0食罐和0食条；路斯luscious推出0天价猫条系列；LEONARDO里奥纳多推出了菲力系列猫罐头等等。这些产品都主打0淀粉、0胶质、0诱食剂的天然营养。而在0添加主张下，肉蛋奶与果蔬籽等成分添加大行其道。诸如胡萝卜、蔓越莓、蓝莓、南瓜等植物果蔬籽类成分添加是目前市场上热度较高的成分。
除了智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机这三大件之外，宠物智能用品也在向更多元更细分的方向发展。例如Catlink推出的处方粮喂食器、Uah有哈推出的猫咪智能蹭体器等等，都印证了宠物智能用品市场未来的更多可能。宠物行业观察认为，随着科技技术的不断进步，未来更多宠物日用产品也将会向智能化的领域迈进，感兴趣的小伙伴可以深入思考一下。
宠物品牌与跨界品牌联名合作已经屡见不鲜。但联名确实是更快突破圈层，吸引新用户的可行路径之一。在本届TOPS它博会上，ZIWI再度与DQ联名，以露营为灵感，推出了联名款宠物礼盒；宠觅与B.Duck小黄鸭联名推出超大车载猫包；Kashima推出了蜡笔小新联名宠物凉垫、逗猫棒等产品；璞印则推出了与《向往的生活》联名款冻干蔬菜系列宠物食品。值得一提的是，璞印在今年4月还曾与肯德基进行深度合作，推出了联名限定款宠物飞盘，并在南京与肯德基共创了一家线下联名主题门店。综合来看，今年品牌们对于联名的追捧热度较去年有所减弱，但宠物市场联名款产品仍然层出不穷，
井喷的鱼油类产品
养宠人群对于自家宠物毛发养护需求不断提升，拉动了宠物鱼油类营养产品的购看买频次，2022年有超33%的宠主选购该类产品的频次增多。在今年它博会现场，我们更是看到了井喷的鱼油类产品。以原材料来划分，陪不累鱼油原料采用秘鲁进口凤尾鱼油，这种食物链低端的小型鱼种，重金属残留极低，其提炼出的鱼油也更纯；
渔夫牧场、Who'zcat 两个品牌在展会现场推出了以三文鱼为主要原材料的宠物鱼油，另一个德国品牌博根拿则推出了三文鱼和沙丁鱼混合的鱼油产品。
以生产工艺划分，陪不累鱼油采用的是rTG提纯工艺，适口性较高；萌宠出动采用鱼油乳化工艺；猫太郎鱼油采用rTG精粹浓缩工艺。
从包装划分，绝魅宠物鱼油铂晶系列采用软胶囊包装，致力于为高端奢宠养护的宠主和繁育圈内的同行服务，EPA+DHA大于90%；
猫太郎宠物鱼油采用鱼尾小颗粒软胶囊包装，每颗DHA+EPA含量达270mg，有助于补充皮肤健康所需的营养，隔离与氧气接触，保鲜，方便定量喂食；渔夫牧场-三文鱼油也以胶囊包装为主，产品富含不饱和脂肪酸，DHA、EPA和OMEGA-3降低血脂抗血栓、抗老化、降低胆固醇；
Who'zcat谁的油油采用的是次抛瓶形式包装，在灌装过程中采用充氮灌装，可以最大程度保留鱼油鲜度，次抛瓶材料采用环保可降解材料，0污染，一次一棒的使用方式；另一款博根拿推出的也是便携装鱼油，一次一小管，方便外出携带，宠主不用担心喂多喂少。
除了宠物的生理健康，如何照顾好TA们的情绪，保证心理健康也很重要。但目前年轻一代成为养宠主流群体，能够经常与宠物互动、玩耍的仅占一小部分。这种情况下，一些益智类、趣味性的宠物玩具，颇受用户喜爱。在今年TOPS它博会上，爪兜dichapaw推出了超级漏漏系列丰荣玩具。该产品采用100%天然橡胶及一体式无胶生产工艺制造，满足宠物磨牙、探索、闻嗅、精力消耗等基本需求，解决宠物分离焦虑、拆家、犬吠等问题困扰；FOFOS两只福狸则推出了魔盒Ultra。该产品是在魔盒的基础上全面升级，专利双连杆，AI仿生猎物，真实模拟动物躲藏，两个羽毛头，同时从五面七洞穴随机冒出，激发猫咪捕猎天性，全面锻炼猫咪智力、敏捷力、专注力，非常适合多猫家庭；PawsHolic爪迷推出的糖果毛毛球玩具则极具趣味，玩具球灵动高弹的特性，在滚动弹跳的过程中能够模仿猎物的跑动，更吸引宠物。
清洁除臭用品需求猛增
清洁除臭问题是困扰所有养宠用户的痛点问题。在本届它博会上，我们也看到用户对于清洁除臭产品的需求正在持续增长。为此，维倍思独家首发了植物精油环境喷剂；麦都推出了宠物清洁除臭系列；妮可露Nikoro 推出了精化瞬吸高分子宠物训导尿垫等等。同时，猫砂产品作为养猫用户的底层基础需求，逐渐成为了用户需求量最大的清洁细分品类。而在猫砂产品中，植物/谷物成分添加以及天然矿砂产品逐渐成为猫砂市场发展与竞争的两个新方向。其中，博根拿上新了金字塔猫矿砂；路可丝推出了spa沸石猫砂；麦微推出了谷物混合砂；景芽推出了茶多酚小苏打猫砂；N1爱宠爱猫推出了天然红茶砂以及甄选红茶植物混合猫砂两款超新星产品；CatMagic喵洁客推出了膨润土猫砂；Ever Clean铂钻上新了活性炭除臭膨润土猫砂；Petech 一撇上新了猫砂除臭伴侣。
融合医疗保健与美容需求的
当前洗护市场中，融合了医疗保健与美容需求的洗护用品市场火热。诸如ARTERO乳木果油多功能修复霜；莉丝ZOIC植萃洗毛精；月亮喵喵推出的猫咪护掌膏以及猫尾油去油膏，沐森堂推出了雅漱泪痕护理套装以及雅漱®双管宠物沐浴露等等，都在现场收获了大批观众的认可。时间步入五月，随着气温不断升高，诸如冰垫、冰床等季节限定用品市场热度开始上涨。其中：噗扑实验室上新了夹心饼干凝胶冰垫；zeze上新了苹果宠物冰床；Wuli Hana上新了这夏随你系列冰垫；Kashima推出了蜡笔小新联名系列动感超人圆形冰垫和芭蕾舞小新冰垫；
年糕推新了冰垫冰窝系列产品。据悉，年糕今年特别邀请三位插画艺术家倾力创作，完全符合当下年轻消费者的审美取向。产品简单耐用，图案趣味盎然。仓鼠类、兔类、爬虫/鸣虫类、鸟类产业链逐渐完善，市场焦点已由活体供应转向用品供应，新锐小宠品牌在TOPS它博会上表现也十分出众。其中，carno卡诺推出了宠物小电视观景笼、宠物宽面静音跑轮、宠物奶酪商铺三款超新星产品；瑞贝斯推出了九里香浴沙等等。如群满，请进入公号菜单点击加群
