服装产业电商趋势分析

服装行业需求旺盛，体量庞大，随着人们经验水平的提升，对服装的需求也更多元，购买方式的丰富，也使得服装这一行业越来越成为我国消费经济发展的重要组成部分。

随着国家积极推进新型城镇化，消费升级等，中国的服装电商市场蓬勃发展，日积月累，蓄势而发，深深印在了人们心底。2023年，服装电商将得到进一步推动，在数字化、科技化和个性化的环境下，服装电商深化发展，服装电商数据也扮演越来越重要的角色，做好电商数据分析，对品牌决策、市场发展都有非常重要的作用。

2019-2022年期间得益于我国电商行业的迅速发展，我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势。2022年我国服装电商市场规模为8205.4亿元，同比增长22.0%。2023年我国服装电商市场规模达10133.7亿元。

在当今电子商务时代，中国服装零售行业逐渐向线上渠道转移。2023年我国有70.4%的消费者拥有网购服装经历，76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道(电商平台、品牌官网等)。

2023年我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买，这两个价位区间线上购买的消费者比重分别为29%、28.6%，均略高于线下消费者比重。在201-300元价位区间消费者则更倾向于在线下购买，线下消费者比重为27.3%，比线上消费者比重高4.2%。

2023年我国消费者网购服装关注因素主要为质量和款式，其中质量和款式关注度分别为62.2%、60.9%。其次为价格(44.1%)、品牌(37.0%)。

2018-2023年我国服装电商行业投融资总体呈波动上涨态势，服装电商投融资在2016年达到近5年顶峰，近两年投融资金额逐年下降。2018年中国服装电商行业投融资金额为103亿元，共68起。2023年上半年中国服装电商行业投融资金额为21亿元，共30起。

不管市场如何变化，线上与线上相互融合，只有把握住消费者的购买欲，品牌一定能在行业中脱颖而出，越来越好。