春风和煦，万物复苏，成都春糖如约而至。天下第一盛会，素来都是酒行业风向标。经历过2023年市场的低迷，今年的市场能否重振，春糖看细节、看风向、看势头。酱酒野蛮生长的时代已经彻底过去。
“质胜文则野，文胜质则史”，接下来该玩什么、怎么玩，能不能玩得转，这是一个行业命题。为破题而生，“蓬勃生机·求实show”在岷山饭店一楼九号位玩嗨了。
一、求实在玩什么？
在玩一种很新的东西。
文化是一种战略，很多人都想玩转文化，然而一入文化深似海，很多品牌在尝试的过程中被文化“玩”得团团转：找不到主心骨，想锦上添花，想应有尽有，最终合成了牛头不对马嘴的四不像。研发产品周期长，而时间恰恰是最昂贵的成本，在最快的时间里缕清产品文化逻辑，求实就已经赢得了这场产业风暴的先机。
他们选择从文化自信上面着手。
“不能盲目自信”，意思是对文化要有选择性、针对性，要选择足以让人们引以为傲的部分。梳理品牌脉络时，他们意识到，“求实”本就是中华文化的核心——凡事必要落到实处，而后才能化生万物。
求实的文化，自信在哪儿？
自信在历史验证、国家提倡、人民践行。求实已经成为中国人的一种浅意识。融入产品的文化一定要是人民认可的文化，只有认可，才会买单。在求实立项之初，他们就提出了“时代与酒，互为因果”，更契合时代的，才是更适合现在的。
这一次，他们瞄准了“生机”这个词。“绿水青山才是金山银山”，求实发源地在贵州茅台镇，身处十万大山内，他们对这句话体验尤甚。让求实落地，便要衍化万千生机，便要从自然人文去提取。近年来，得益于短视频行业的繁盛，贵州知名度不可谓不高。从前贵州人民关起门来自己玩，现在带着全国人民踢村超、打村BA，过青山，涉绿水、喝酱酒，交朋友。玩得求实，就是踢最真的球，喝最好的酒，交最淳朴的朋友。
求实背靠有40年酿造历史的民族酒业集团，在多年的地方民族经济推动进程中，深知“民族的，才是世界的”这一潮流真理。40年不断代，足以让一个企业在各式行业冲击中游刃有余。“民族集团，专注酿造”的口碑已经成为外界对民族酒业的“刻板印象”。求实的产品甚至获得了国家绿色有机食品认证，这在茅台镇的唯二的至高荣誉。
民族集团前身为1984年由贵州省省长亲自牵头成立的地方集体所有制企业 。酒厂成立的初心，一是为了解决贵州少数民族酒业问题，二是为了助力完成白酒兴黔的经济目标。从征地到委派相关人员开展工作，省政府县政府民宗委的一应文件如今都陈列在民族酒博物馆里，成为了地方发展的文化缩影。在建厂之初，茅台酒厂委派技术团队驻厂，传授酿造核心技术。两家地方企业技术共享、同气连枝，一同为地方经济作出不朽贡献。而今茅台集团成为行业龙头，民族集团经过改制等历史沿革，也依旧保持着初心与技术，为当地就业和酱酒酿造尽心竭力。
二、国潮求实，生机蓬勃
国潮提了很多年，声称国潮的产品也如春后野草般起起落落，有的为国扬威，有的为人诟病。有品牌“以倭代唐”被反应过来的人们大肆讨伐，也有人兢兢业业钻研经典，即使受众寥寥无几也初心不改。品牌对于国潮的理解不同，所得到的结果也天差地别。
求实认为，国潮不应该只流于表面，从第一视觉走向文化纵深，才是真国潮。让产品包装抓世界眼球，讲中国故事。求实讲的故事，主角是中国实干家——用一瓶酒，去映照一个群体。用国潮的概念去链接实干家，乍看是一步险棋，但完全经得起深思——最实干的那一群人，他们本身就走在时代潮头。
实干家最可贵的品质是真，一瓶酒最可宝贵的卖点也是真。求实用一个“真”契合了理念与产品。实体经济发展最忌弄虚作假，求实酒最让市场震撼的是直接公布年份构成、标明比例的坦荡真诚。这份坦诚，恰如布鞋首富办企业数十年如一日，用真实的原料为几代人输送营养，一个企业长期坚持做的事，人们会记得。
产品承载文化的意义，在于它可以在流通使用过程中让沉寂于典籍里的文化“活过来”。它让人们意识到，国潮不会只是一件衣服一双鞋，而应当是最本质的中国态度。转化成为行业产品，就应该是一瓶历经时间考验的真年份酱酒——闻之有品，品之有味。
诚信而务实、有原则却能变通，沐中华礼义，养彬彬气质，将对中国实干家的理解凝结到产品上，是方圆有度，是知行合一。朱熹训诫，问渠那得清如许，为有源头活水来。只要中国实干家永远干劲十足，求实就能永葆蓬勃生机。
