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在诸多行业中，如果要择选攸关国家发展与下一代质量的，恐怕非母婴行业不可。众所周知，下一个时代的中国将不继续依赖持续增长的人口红利驱动，与之关系密切的母婴行业却逆势稳步发展：由量到质，正在经历广泛领域的产品、服务与体验升级驱动的新一轮韧性增长。近日，罗兰贝格联合小红书发布了《2024母婴行业洞察报告》，揭示了母婴行业的宏观发展趋势与身处其间的消费者画像演变，探究消费者购物旅程中的核心触点，面向未来展望母婴六大品类的消费趋势变化，期待可以带给正在经历下一个高质量增长时代的母婴品牌们笃定前行的信心与力量。
2023年于母婴行业而言是一个调整年，反弹势头不及预期，行业格局发生巨大分野。一方面，用户复杂多变，在养育精细化与捂紧钱袋子中左右摇摆，另一方面，品牌竞争升维，在人群链接、产品精进以及品牌力建设等方面展开激烈比拼。在这一过程中，决定母婴品牌是否能留在牌桌上的胜负手，除了看得见的向内自我专注精进，更有一些深藏于冰山下的向外探求，比如，用户感知力、市场敏锐度及商业洞察力。
聚焦当下，新一代父母身上有哪些明晰可见的群体特质和行为偏好？如何透过他们千奇百变的细分需求精准挖掘品类机会？从产品创新到品类进化，母婴各细分赛道还有多大想象空间？身处信息大爆发时代，品牌从“粗放增长要流量”过渡到“精耕细作求转化”的高效营销法则是什么？《小红书2024母婴行业洞察报告》从母婴行业宏观环境变化、母婴人群特征、品类消费趋势及品牌营销进化方向等多个维度进行全面解构，助力一众从业者精准把握产业趋势下的确定性增长。
来源：小红书&罗兰贝格
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