关注我们
游戏出海指的是中国大陆地区游戏公司研发的移动游戏发行在海外游戏市场 (包含港澳及中国台湾地区市场)的现象。
纵观整个游戏出海历程，我国的中国游戏出海可以划分为萌芽期 (2012 年以前)、摸索期 (2012-2015年)、二次元出海潮 (2015-2018年)以及行业爆发期 (2018 年至今)。
游戏出海不仅能提升游戏自身的经济效益，还可以带动相关产业的发展。以下是一些游戏行业的垂直游戏媒体对2023年游戏出海的一些看法和未来的展望。
在2023年的观察中，有看到无数跑出成绩的小游戏再上线海外市场进行买量推广。无论以益智解压，脑洞、玩梗为代表的找茬解邀游戏，还是诸如骑士团like、威鱼like、史莱姆like等大体量的中度混变产品，均跑出了不错的成绩。
整个小游戏出海赛道在24年将变得如火如荼，在全球化产品的研发和发行买量等多维度多角度的学习和对比中，能更加清楚的认识到自身的短板或是发现自身的长板建立自信，补齐团队认知。也通过小游戏出海这一行为，有着更包容的游戏视角、商业视角、人文视角，对团队或是个人修行来说，也是有积极意义的。
从OneSight对中国游戏品牌海外社媒影响力变化的观察中，我们可以看到2023年全年游戏品牌的海外社媒营销主要采取以下几种手段：
1. 打造内容差异化。从OneSight营销云后台可以看到米哈游旗下的热门游戏在社交媒体上均以强调独特的世界观和差异化的人物为主，其全年最受欢迎的内容也都是围绕人气角色展开的插画、CG、小故事等。
2. 强调社交属性。在获得感、征服感之外，来源于玩家间社交产生的“认同感”越来越成为游戏的粘性关键。
在游戏扎堆而玩家时间分配有限的当下，通过挖掘玩家与玩家间的互动故事，打造拥有共同语境和文化的社区将会是使游戏品牌更具竞争力的关键。
回顾过去，在海外市场的买量方式一直是迎合平台算法，在未来算法越来越精确的情况下ROI还会被进一步被压榨，投机取巧之余探索核心买量技巧将会是重要壁垒。2024年在每天循环又枯燥的工作里伺机而动，比的是耐心和发掘先机的手段。
来源于：蓝海电竞
媒体合作或寻求报道
微信搜索：tiyinbank
体育领军人物培养计划·总裁班项目报名联系
孟老师 13810605592（微信同号）
报告咨询、体银商学院课程咨询
