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伟略达精选分析|鞋服行业周报20240315

日期：2024-03-15 19:34:22 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

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2024/1/5

伟略达精选分析｜鞋服行业周报

行业动态

01.05

01.

行业动态分析

工信部：2023年纺织行业利润总额同比增长7.2%

2023年规模以上纺织企业工业增加值同比下降1.2%，营业收入47009亿元，同比下降0.8%；利润总额1802亿元，同比增长7.2%。规模以上企业纱、布、服装产量同比分别下降2.2%、4.8%、8.7%，化纤产量同比增长10.3%。全国限额以上单位消费品零售总额178563亿元，同比增长6.5%，其中，限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长12.9%，实物商品网上穿类商品零售额同比增长10.8%。2023年全年我国纺织品服装累计出口2936亿美元，同比下降8.1%，其中12月当月出口253亿美元，同比增长2.6%，重新恢复单月正增长。

2023年各月度服装出口波动性较大

1-2月，受春节假期和高基数影响，出口同比大幅下降。3-4月，受春节后企业复工复产、疫情封控期间积压货物集中出运等因素影响，出现双位数增长。5-10月，受国际需求不振、出口同期基数较高等影响，出口持续下降。11-12月，由于同期基数较低，黑五圣诞季跨境电商势头带动，出口降幅收窄，由负转正。

越南鞋服出口大幅增长

2月越南纺织品及鞋出口数据受春节错期基数影响，2月越南纺织品/鞋出口同比-9%/-7%。1+2月合计看，越南鞋服出口均有大幅增长，部分由于同期基数较低，1+2月越南纺织品/鞋出口累计同比+15%/+18%，2022年1+2月基数为-20%/-16%。

纺服出口：1-2月各细分品类均有增长

细分品类1+2月累计均有增长，鞋靴及箱包出口量同比大幅增长。根据海关总署，美元计价下，截至2024年2月纱线/服装/鞋靴/箱包出口增速为+16%/+13%/+14%/+24%，细分品类均有增长。量价拆分，1+2月鞋靴出口量累计同比+27%，箱包出口量累计同比+24%。

——引自Wind、开源证券研究所

旅游与消费的变化

02.

重点公司动态

本周公司重点动态：

开润股份

&

报喜鸟

&

滔搏

&

海澜之家

&

名创优品

开润股份

2024年公司全面出海，箱包及服装代工受益于补库和差异化的印尼产能布局提升份额，预计实现高双增长；品牌端90分加大跨境布局、小米生态链改革新机遇，叠加国内出行景气度上行且品牌运营质量提升，预计实现50%+增长。此外，服装代工及品牌的盈利能力均在底部回升阶段。

报喜鸟

2023年归母净利润预告区间为6.88-7.34亿元，同比+50-60%，利润端持续超预期，看好公司多品牌战略的中期成长性。主品牌年轻化转型并向中南市场拓展，2023年控货下加盟收入增长慢于终端流水，预计2024年加盟收入恢复增长。

滔搏

FY2024Q3流水低双增长，折扣&库销&面积&开店等经营指标全面改善，头部及后进品牌增速差异收窄，受益于国际品牌复苏、新品牌成长，长期结构性效率优化带动盈利稳健提升。

海澜之家

1-2月主品牌线下低单增长、电商高速增长，预计2024年主品牌线下新开约200家门店（以购物中心为主）&电商持续高速增长&海外新开20-30家&团购业务拓新客户贡献增长。

名创优品

发布五年战略规划，收入端看好全球开店加速（年净增900-1100家）、渠道结构调整&开大店下单店业绩增长；利润端看好产品组合&业务结构优化带动盈利能力提升。

关注伟略达公众号，了解鞋服行业最新动态

03.

伟略达专家点评

同时注重优化实体和数字渠道

通过调查研究，当前消费模式与行为普遍存在较为分散的现象，30% 消费者更倾向于在线消费，41% 的消费者习惯于实体消费，而 29% 消费者则更倾向于同时使用线上线下双重购物模式。因此，建议零售商们应同时注重优化实体和数字渠道。

品牌宣传应重点发力线上

社交媒体仍持续发挥着关键作用，全球 60% 消费者均表示，他们的购物行为很大程度上受到社交媒体的影响；24% 的消费者表示，他们每月都会根据在社交媒体上看到的商品进行购物；更有 66% 消费者明确指出，社交媒体中的视频推荐，是他们发现新产品的首要窗口。

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