快讯来啦
来看看近期有哪些大事~
广州美博会“开门红”
小红书助力美护行业绽放全新机遇
3月10至12日，第63届中国（广州）国际美博会于广州·中国进出口商品交易会展馆圆满举办。本次美博会以“超集美”为主题焕新出发，牵手3800+海内外优质参展商、展团与超一万个优质品牌共襄盛会。小红书团队受邀参展，携手众多行业专家以及美业买手，交流行业趋势风向、分享最新策略打法。引领更多美护品牌共同聚焦行业发展，全力打开美业市场空间，积极推动行业新质力发展，携手掀起美业的新一轮增长风暴。
如今，品牌的数字化能力已成为品牌进阶发展的关键。对于美护行业而言，小红书早已成为各大品牌营销战略中的重要一环。在过去的几年中，小红书身为美护品牌营销主阵地，为美护行业发展提供了优质的生长环境。据统计，在小红书的3亿月活用户中，50%为95后，35%为00后，50%来自一二线城市。这些爱美、爱生活、爱分享的高浓度美护人群，推动着无数美护新热点在小红书社区中的涌现，不仅让小红书成为用户获取美护内容的第一心智渠道，也为美护品牌发展带来了全新灵感。随着经典美护品牌在小红书寻觅新机，也有越来越多新品牌、新品类、新产品在小红书得以蓬勃生长。小红书凭其丰富的内容共给与专业的转化能力，为美护品牌发展带来了更多生意增量与可能。
小红书高质量的UGC内容生态，在激发用户分享欲的同时，也以真实、有用、多元、开放的内容交流成为品牌与用户沟通的重要阵地。小红书基于产品的全生命周期，能为美护品牌分别在产品的“引入期、成长期、成熟期、焕新期”带来差异化种草解决方案。
美护品牌可运用小红书独特的「人群反漏斗模型」，基于产品特点锁定核心人群，逐步破圈至泛人群，从而实现人群破圈并得到品牌释能的快速释放。美护品牌可借助IP+KFS产品种草组合投放方式，放大内容价值、实现产品精准营销、推动大单品快速引爆。
如今，小红书生意转化拥有「闭环电商、外溢电商、线下引流」3大路径。从搜索场到浏览场，品牌在这两大场域的每一个动作都能对消费者决策产生影响。小红书能帮助美护品牌灵活布局两大场域的搜推联动，多维度影响用户消费心智，加速用户购买决策，从而打造种草价值闭环，搭建起「营+销」一体化的生意通路。助力美护品牌在站内实现生意闭环，达成声量与销量的双增长。
未来，小红书还将继续为美护品牌们透传小红书价值，同步美护行业最新趋势、营销打法，以站内多元内容生态搭建品牌宣传阵地，助力品牌与用户构建起更有效的沟通链接。助力美护品牌在这个瞬息万变的市场环境中，挖掘出更广阔的生意增量空间获得确定性增长，携手品牌一同前行，助力好产品脱颖而出，为美护行业发展带来更多可能。
2024中国国际服装服饰博览会
小红书荣获“商业贡献奖”
引领行业乘势前行
2024年3月6日至3月8日，中国国际服装服饰博览会CHIC2024（春季）于国家会展中心举办。CHIC2024（春季）以“尚古出新”为主题，携手1250家企业共1398个参展品牌及来自19个国家和地区的专业观众，共赏品牌发布大秀、展开商贸对接谈话、共话行业发展未来。CHIC AWARD作为见证中国服装产业发展的重磅奖项，为小红书颁授「CHIC AWARD 2024 商业贡献奖」。
小红书为女装、运动户外等服饰行业细分赛道带来多元且具有针对性的趋势洞察和解决方案。
本次大会3月7日的碰碰沙龙：小红书专场中，小红书商业服饰潮流行业整合营销专家-莫言进行以《风潮涌动，乘势而行-小红书女装行业营销新机遇》为主题的分享。她提到，小红书身为时尚潮流趋势发源地，大量年轻有活力的用户在这里聚集。普通人帮助普通人成为当下的社区氛围，丰富多元的生活方式在小红书汇聚成潮流趋势，并成为各大时尚潮流品牌必备的风向标。回顾2023年，「灵感碰撞、真实体验、拥抱情绪、自由探寻」四大年度关键词，凝练万千声音与时尚对话。展望2024年，「逃离天花板、高光进行时、风格即人设、情绪调色盘」四大全新时尚趋势应运而生，引领潮流方向。
小红书商业服饰潮流行业运动户外总监-秀宁在3月8日的「2024有意思时尚生活方式」沙龙里，进行以《迎风乘势，万物生长-小红书户外运动种草新思路》为主题的分享。她指出，热爱户外运动的用户们在小红书探索多维运动世界，展现真实自我。乘风而行的品牌故事也在小红书，将专业户外融入生活，推动小众运动乘风入局。户外鞋、冲锋衣等户外品类的大热，更是呈现出在小红书从大单品到小品类的“万物皆可种草”。2024年，户外热潮席卷全民，新的运动趋势在小红书中涌现，并呈现出「全民皆来野、万物皆可CITY、轻装野上阵、勇闯无极限、户外野入潮」五大流行风向。
两位老师均指出，“提前掌握流行密码，是好产品乘‘风’而行的关键。”品牌应围绕人群、场景、趋势、赛道四大关键点展开营销布局。小红书独特的「人群反漏斗模型」能助力品牌持续破圈。品牌可灵活运用小红书蒲公英、聚光等平台，明确目标人群，找到匹配博主，生产优质内容。
小红书聚焦商业化发展，在日新月异的时尚消费市场中，以愈加完善的商业化路径为服饰潮流品牌发展提供多样机会。未来小红书也将继续携手服饰潮流行业一同乘风造势，把握变化中的机遇，迈进充满机遇的全新篇章。
璞玉计划再进阶
小红书翡翠玉石行业沙龙
携手品牌解锁生意新增量
3月12日及14日，小红书商业化圆满举办「璞玉计划·小红书翡翠玉石行业沙龙」揭阳场、汕尾场，再度携手众多翡翠玉石品牌洞见行业新趋势、解码行业营销全打法，引领众多品牌商家解锁翡翠玉石电商直播流量密码。
小红书商业翡翠玉石行业专家无归以《玉见未来：翡翠玉石新趋势》为主题进行分享。他提到，小红书用户对珠宝抱有极高热情，2024年【一日一玉】【投资美好】【明星同款】等全新趋势在小红书应运而生。同时根据洞察，翡翠、手镯分别在材质与款式领域热度登顶。翡翠玉石品牌应打通“小红书种草，全域转化”的路径，解锁行业营销新格局，让好产品在小红书蓬勃生长。
如何从0起步，在小红书开一家文玩珠宝店铺？小红书电商文玩珠宝行业专家杜尚带来《解码电商：商家成长白皮书》分享。她表示，卖家应进行能力自评，通过强内容创作、强直播转化、强私域上翻、强付费投流等路径运营，最终借力「聚光/千帆」达成百万月销。之后杜尚通过解析「流量精讲-笔记&直播」、「转化精讲-产品设计与款式」、「客单价精讲-阶梯选品与定价」、「活动精讲-平台活动玩法」四大内容，带领文玩珠宝商家玩转小红书店铺运营机制。
小红书商业翡翠玉石行业品牌运营专家阿澜带来《营销升级：种草转化全版图》主题分享，精准指出站内翡翠商家常遇「用户流失高、人群精准低、增长遇瓶颈」三大问题。她表示品牌可以运用好“笔记跳转直播间、直接推广直播间、预告笔记预热”三大直播推广样式，并做好店播全链路节奏，在直播中明确多项优化目标，实现直播全生命周期流量覆盖。
本次举行的两场行业沙龙，是小红书商业化继1月12日的广东四会首站后，开展的第二、三场「璞玉计划」活动。在3月20日与21日，小红书商业化还将去到广州华林、佛山平洲，携手当地翡翠玉石商家，共探发展之道。小红书将持续助力翡翠玉石行业乘势而行，拓展生意新增量。
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