服装丨市场观察
本周看点：
-2023服饰上市公司业绩小结
-体育大年对运动户外的机会
-珠宝品牌竞逐年轻市场
-始祖鸟推自主设计鞋品牌
行业环境
1. 2023服饰上市公司业绩预告统计
关键词：退市潮、转型突破、业绩预警
概要：2023年，中国服饰行业在退市潮、转型潮中寻求突破，企业通过并购、创新产品线和业务布局以应对业绩压力。年报数据显示，在披露业绩预警的39家上市公司中，约46%的企业预计出现亏损。运动品牌如三夫户外扭亏为盈，贵人鸟亏损增加；男装市场表现不一，九牧王成功扭亏，摩登大道亏损严重；女装领域太平鸟等公司净利润增长，思捷环球亏损扩大；童装方面仅森马服饰盈利；内衣企业中南极电商实现扭亏；鞋履箱包类红蜻蜓扭亏，遥望科技亏损高达12亿。库存积压、信誉减值等问题依然困扰部分服饰企业，影响整体业绩表现。
2. “体育超级大年”来了 运动户外商家应把握哪些机会？概要：《2024淘宝天猫运动户外行业春夏趋势白皮书》揭示了全民参与及专业与时尚并行的背景下，运动户外行业正面临爆发式增长。随着体育大年的到来和消费者需求升级，泛户外运动呈现出强劲的增长态势，其中年轻人群成为市场主力军，展现出对社交属性、潮流化和功能性的双重追求。消费“进阶化”趋势明显，极致悦己人群推动高端运动消费升级，而性价比群体也开始涉足小众高阶运动。场景“多元化”下，徒步登山、骑行、水上运动等成为新的热点领域。同时，潮流鞋型市场也在不断创新和增长中。商家应紧抓三大人群趋势和新兴场景机会，提前布局产品线以应对市场的广阔前景和激烈竞争。概要：新中式服饰在2024年初成为潮流热点，其将中国传统元素与现代审美相结合的设计深受年轻消费者喜爱。社交媒体、电商平台及线下市场的数据显示，“新中式”服饰热度显著提升，互动量、销售额均有大幅增长。然而，在热潮之下，新中式服饰的发展并非一帆风顺。设计创新不足、版型不合适、面料成本高昂以及适用场景相对小众等问题导致消费者体验参差不齐，退货率较高。商家方面则面临产能压力、高成本投入及预售模式带来的市场质疑。尽管如此，部分品牌通过IP打造、故事营销、加盟合作和异业联动等方式探索良性发展模式，力求在流行趋势中稳固地位并拓展市场影响力。总结而言，新中式服饰要想从短暂的流行走向长远发展，关键在于文化内核的坚守、产品创新以及对用户需求的深度满足。关键词：户外运动需求增加、时尚单品转型、性价比高受青睐概要：冲锋衣在2023年爆火，销售额呈现爆发式增长，从2021年的2.5亿-5亿增长至2023年的50亿-75亿，增长超过10倍。其走红原因主要有三方面：首先，后疫情时代户外运动需求增加，户外活动成为新的生活方式，各年龄段人群广泛参与；其次，冲锋衣成功转型为时尚单品，满足年轻消费者对个性化和生活化审美的需求；再者，羽绒服价格上涨背景下，冲锋衣以其性价比高和实用性强的特点受到青睐。市场品牌竞争激烈，以骆驼为代表的国产品牌通过全电商平台布局、高颜值设计及极致性价比，在抖音和天猫等平台取得销售佳绩，超越了北面等国际知名品牌。北面定位中端客群，兼顾性能与设计，始祖鸟则凭借高端品质和专业形象，在户外服饰金字塔顶端占有一席之地。面对未来市场发展，品牌需要不断创新和保证品质来赢得市场份额。冲锋衣的火爆趋势能否持续，将取决于品牌如何应对消费者理念转变、市场竞争加剧以及细分市场需求变化等因素。概要：年轻消费者逐渐成为珠宝行业的新增长点，他们的消费需求呈现多元化和个性化特征。随着消费能力提升，年轻群体在购买珠宝时不仅关注产品本身的美学与品质，还看重其保值增值功能以及与个人风格的契合度。黄金首饰因本土文化认同感增强而受到年轻人追捧，同时他们也倾向于选择高性价比且环保的人工培育钻石、养殖珍珠等饰品。品牌价值、可持续材料使用及数字化营销对年轻消费者的购买决策影响显著。珠宝品牌如周大福、历峰集团等通过不断创新产品设计、强化线上影响力及布局多元渠道，以满足年轻市场的需求。面对珠宝消费年轻化趋势，行业需从了解消费者需求、打造差异化产品矩阵及拓展线上线下渠道三方面持续发力，以抓住这一新的增长机遇，推动行业创新与进步。
6.跨境出海纷争！Shein再赢英国禁令，伦敦法院继续禁止TEMU侵权
概要：2023年底至2024年初，跨境电商平台SHEIN在与TEMU的诉讼中取得阶段性胜利。SHEIN因其自主品牌遭受侵权，在美国三个法院和英国伦敦法院成功申请到TRO临时禁令，该禁令基于紧急情况签发，以防止其权利受到即时且不可逆的损害。TEMU被指控在其平台上大规模侵犯SHEIN自有品牌产品的图片版权，并在接到投诉后未及时采取行动。英国伦敦法院在2月庭审后决定维持对TEMU的禁令，要求TEMU在收到禁令后的两个工作日内删除涉诉图片。法院认为SHEIN所受侵权损害较为严重，并强调禁令适用于所有SHEIN拍摄或由供应商及摄影机构拍摄的图片。此案凸显了跨境电商领域专业合规经营的重要性。
7. Temu的“完美”面孔，与背后拼多多的管理之道概要：拼多多旗下的海外电商平台Temu在全球市场取得了巨大成功。Temu通过整合中国的先进低价供应链，提供高性价比的商品，吸引了大量消费者。该平台采用全托管模式，将供应商与消费者直接连接，实现高效的供应链管理。Temu通过大规模的广告投放和超级碗赛事的宣传，迅速扩大了知名度和用户基础。然而，Temu也面临着政策监管和地缘政治的不确定性，可能会对其未来发展产生影响。
8.重新掌舵后美特斯邦威创始人发声：等待新风口，发力电商直播关键词：数字化战略、供应链改革、直播电商、全域新零售概要：美特斯邦威创始人周成建宣布，2024年公司将运用数字化战略深化转型，全力迎接全域新零售时代变革。提升供应链提质、降本、增效的重要性，并计划通过打造基于直播零售等新零售形态的供应链体系，发展电商业务特别是直播电商。此外，还要解决产品品质、成本和交期等异常问题，重塑美邦服饰的核心竞争力。美邦服饰将致力于通过数字化战略实现门店、内容电商、货架电商等多渠道的一致性，并积极赋能加盟商以适应新零售环境下的市场竞争。同时，美邦服饰正全力推进全域新零售布局，力求在未来的发展中重现品牌辉煌。
9.中国设计师品牌SUSAN FANG携手维密发布联名系列概要：在伦敦时装周期间，中国设计师品牌SUSAN FANG与维多利亚的秘密合作推出了首个联名系列，该系列以“爱、自由和梦幻愿望”为主题，包含从贴身内衣到居家睡衣的多种单品，并将于4月正式发售。这是维密第二次与中国设计师联手。在中国市场，维密积极迭代并寻求增长，面对中国庞大的女性内衣市场（市场份额超过170亿美元），维密采取了一系列本土化策略，如签约杨幂、周冬雨等明星为亚洲区代言人以打破传统性感观念，并邀请杨天真担任品牌挚友及启用大码模特以吸引更广泛的消费者群体。未来，维密计划深度优化线下零售服务和体验，预计未来3年内在中国增设100家新型门店，进一步深耕中国市场。
概要：近日，始祖鸟宣布将于3月6日发布其首个完全自主研发的户外鞋系列，共包含三款针对不同户外活动场景设计的鞋履：Sylan技术型山地跑鞋、Vertex Alpine舒适稳定登山鞋以及Kragg山路徒步鞋。该系列鞋履均采用Vibram鞋底以确保耐磨性和抓地力，且在材料与科技方面表现出众，如双密度中底和霓虹黄色主色调等。品牌在过去已推出多款徒步鞋、越野跑鞋及攀岩鞋，价格定位高端，显示出对产品质量的信心。2022年，始祖鸟增设鞋类专用办公室于波特兰市，致力于山地性能鞋类的研发，显示了其对户外鞋市场的深入布局和持续投入的决心。尽管始祖鸟进入鞋履市场较晚（2015年），但新系列有望助其扩大市场份额和提升竞争力，特别是在当前运动鞋领域增长放缓的大背景下，此举显得尤为重要。
关键词：新中式穿搭、摩登东方美、古典与现代平衡、色彩减法、配饰时尚感概要：新中式穿搭风格近年来深受时尚界喜爱，其特点是将中国传统符号与现代版型、面料及搭配结合，赋予服饰以时代审美和高级质感。要展现摩登东方美，可以从三方面着手。古典与摩登平衡：选择具有新中式元素的服装作为造型主体，如松身长袍，搭配现代风格的修身内搭或基础款T恤，运用“上绷下散”的搭配原则，结合休闲裤装，营造别致轻松的东方韵味。色彩适度做减法：了解并运用中国传统的五色体系（青、赤、白、黑、黄），遵循“大道至简”的理念，降低色彩饱和度和明度，减少对比度，体现新中式老钱风中的含蓄贵气。配饰增强时尚感：巧妙运用夸张耳饰、方头皮鞋等配饰，结合当下流行的珍珠、金色元素以及玉石、宝石类首饰，尤其是设计新颖、材质多样的玉石感首饰，通过叠戴搭配提升整体造型的新中式时尚感。
概要：巴黎世家宣布其2025春季系列时装秀将于2024年5月30日在上海举行，这是该品牌在亚洲的首场创意总监Demna主导的时装秀，也是继纽约、洛杉矶后海外第三站。此活动为巴黎世家在中国市场最大规模的动作之一，体现了品牌对中国消费者的重视与押注。选择上海作为秀场，既认可了中国庞大的时尚市场，又象征着东西方文化的交融。此次时装秀是Demna上任以来首次中国之旅，并将展现其对东方文化和审美的探索及融合，有望以前卫、大胆和创新的设计引领全球时尚风潮，为中国消费者及全球时尚界带来视觉艺术盛宴与新的思考灵感。概要：著名华语流行歌手蔡依林近日被意大利奢侈品牌 Valentino 正式任命为全球代言人。Valentino 认可蔡依林对音乐与舞台的执着热爱及其在华语乐坛无可替代的地位，这与品牌 DI.VAs 精神中的多元包容理念相契合。为了实现销售振兴和品牌年轻化转型，VALENTINO 推行“成衣年轻化”改革，以标志性的粉色元素引领时尚潮流，并采取拥抱流量的营销策略。在中国市场，品牌不仅官宣关晓彤作为灵感缪斯，还签约张艺兴、唐嫣、杨洋和杨紫等多位明星作为代言人，同时在北京举办高定秀展示品牌形象。然而，如何使明星效应超越单纯的流量带动，真正通过代言人深化与各群体的沟通，将明星文化价值融入品牌核心建设，是当前奢侈品牌如Valentino 面临的重要课题。
