（报告出品：华鑫证券）
从2023年ChatGPT 到2024年的Sora 同 与不同
前言：AI 1.0、AI 2.0、AI 3.0
LLM开源使得千模万模智能开 ChatGPT分支成为主流助力进入AI 2.0 拉起2023年中国AI热度大年 2025-2025年有望持续探索AI应用边界。
DNN（深度神经网络）：通过无监督学习逐层训练每一层，然后使用有监督学习微调所有层；CNN/RNN（卷积神经网络）vs （循环神经网络）：常用神经网络架构（图像处理+时间 序列处理），CNN适用于处理图像数据，通过卷积计算保留主要特征；RNN擅长处理序列数据，如文本或时间序列；
Diffusion Model（扩散模型）一种生成模型，它的工作原理是通过连续添加高斯噪声来破坏训练数据，然后通过反转这个噪声过程，学习恢复数据，相比其他生成模型如GAN， Diffusion所需数据更少，生成效果更优，该模型在图像生成领域较好也被用于视频生成，如谷歌Imagen Video，该模型也被OpenAI的DALL-E2等文本生成图像模型所采纳。
Transformer：一种深度学习模型，依赖于自注意力机制来计算输入和输出的表示，Transformer使用多头注意力机制，可以同时关注输入序列中的不同位置，从而有效地捕捉长 距离依赖关系，Transformer的并行训练能力使其训练时间更短，效率更高（谷歌在在2017年提出，并在论文《Attention is All You Need》中进行详细阐述）；
BERT：2018年由Google研究人员提出，自然语言处理领域应用广泛，也成为许多NLP任务重要基石；➢ ChatGPT：在GPT-2的基础上推出的，且使用了语义哈希算法，使得模型能够将对话中的词汇转化为离散符号，从而更好处理不同语言；ChatGPT系列产品不同于传统大语言模型 产品，其采用了强化学习方法和大量的训练数据，进而OpenAI的ChatGPT版本GPT-3中出现涌现（Emergence）的现象。
AIGC vs ChatGPT 重要组成
AIGC 多模态应用中，ChatGPT是基于LLM大语言模型推出的文生文模型，由 Open AI推出（人机对话，根 据语义对答-类人），2020年6月，OpenAI宣布GPT-3模型，2020年9月微软取得授权；ChatGPT底层技术：基于自然语言处理（NLP）大语言模型，使用了谷歌提出的Transformer神经网络架构+ 强化学习技术+开源架构为依托；ChatGPT为什么火？通过低门槛对话形式，用通俗易懂形式（如检索、写作、编程）向非技术用户展现人工 智能强大；2023年3月14日推出，OpenAI推出ChatGPT-4，推动AI应用热潮。
AIGC vs Sora重要组成：2024年2月Sora打开AI应用新里程碑
关键词：60秒、世界模拟器、与世界互动、真实、细节、分镜、动态相机、3D一致性的涌现？OpenAI指出，Sora是结合Diffusion和Transformer，换言之Sora= DiT ，融合了Google的 MAGViT (2022.12 Multimodal Generative Video Transformer) 的Video Tokenize方案，借用Google DeepMind的NaViT (2023.07 Neural Video Transformer) 支持了其原始比例和分辨率，使用OpenAI DALL-E 3 (2023.09) 图像描述方案生成了高质量Video Caption （视频描述），在开源模型基础上，应用自身独特CLIP模型架构。
OpenAI的发展离不开微软的加持
GPT-4：2023年3月15日推出（比GPT3文本准确度高、文生图）；微软已把GPT-4应用到Bing 。应用层，微软将Office升级为Microsoft365 Copilot，Copilot可在微软多个商业应用程序中使用，包括Word、 PowerPoint、Excel等（Copilot将成为全新工作方式主要原因：改进了大语言模型（LLM）能力，使其能更 好地理解和回应用户输入的文本）。ChatGPT是一次生产力革命（底层范式正在改变），改变了人们与技术的互动方式，还为未来的科技发展提供了 新的可能性和方向，每个细分业务在AI时代都有望重做一次，且有望拓展新领域。从微软的市值攀升，到 Midjourney从设计外包公司成为AI新秀，HeyGen从视频翻译公司借力AI估值再提升，Pila从视频制作公司成为 AI视频生成公司，2024年2月迎OpenAI首个AI视频生成模型Sora，均在推动AI作为新质生产力的渐进发展。
中国AI动画片《千秋诗 颂》推出看AI如何赋能 产业新发展？
AI生成国产动画案例：以Sora为矛 应用为盾
2024年2月15日Sora推出，2月23日中国首部AI动画片《千秋诗颂》启播暨总台人工智能工作室揭牌 仪式（基于2023年AI累积，2024年2月企业AI产品快速落地）。中国首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂 》依托总台“央视听媒体大模型”，运用AI技术聚焦统编语文教材200多首诗 词，转化为国风动画片。为青少年打造的《千秋诗颂》首次推出六集传播中华文化，科技与文化的融合，2月26日起在 CCTV1综合频道播出。
从Sora看AI应用投资
自上而下 新质生产力推动 AI+应用有望持续受益
第一，中外在科技领域的发展已成共识，科技革命带来的生产力与生产关系的改变推动产业升级、国力提升，也是新经济发展的至关重要点。第二，中国提出新质生产力，即整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力新质生产力有别于传统生产 力，涉及领域新、技术含量高，依靠创新驱动是其中关键，新质生产力代表一种生产力的跃迁，它是科技创新在其中发挥主导作用的生产力。第三，新质生产力下，前瞻谋划未来产业，数字经济有望再发展，与实体经济深度融合，2024年2月，从vision pro开箱到Sora的推出，各 领域应用持续探索中，从数字营销、直播电商、数字人、文化影视、科普教育、体育赛事健身、内容生成等领域有望持续赋能。AI应用的持 续迭代，也有望带来内容、媒介、营销的新触达、新增量。
AI+数字营销
2B端的数字营销从元宇宙到数字人，从ChatGPT到Sora，AIGC 遇见数字营销，有望打开人工智能创意的新宇宙。
蓝色光标数字营销头部民企，2023 年 9 月公司推出营销行业模型“Blue AI”，2024 年 Blue AI 将在已有实践应用基础上， 持续向 AI Agent（智能体）进化，并打造Blue AI Studio（智能工坊），孵化创新形态 AI 应用，成为AI First 的创新底座，以 AI Native 为核心来架构流程与驱动业务，2024 年公司将在 All in AI 的基础上追求“AI First”，AI 驱动的业务有望推动收入高增。每一 次新技术革命均有望推动数字营销行业新发展。在 AI 与XR 发展下，公司推出虚拟人直播间并突出虚拟直播生态全链路解决方案；打造 元宇宙演艺娱乐节，也是国内首个运用AR、VR、XR 等技术，集合多个热门 IP 打造的虚实融合的沉浸式体验综合体验；同时，大蓝 BLUEBOX xR Studios 为虚拟拍摄带来赋能；在 XR/AI/IP 加持下，通过内容制作，线下内容运营和发行有望助推公司在新技术红利下再 下一城。
浙文互联地方国企数字营销公司，用AI蓄力有望成为公司新征程的重要引擎。2023 年 8 月公司定增顺利完成为，为 AI 赛 道发展带来资金补给与资源倾斜，将有助于促进公司经营模式创新、业务升维和发展体系的变革，公司作为浙文投旗下数字文化科技主 平台，将以 AI 为支点，撬动新增市场。公司的“AI+创新业务”发展路径渐清晰，搭建了图片及场景多模态的 AIGC 数字工具矩阵，完 成了虚拟人、虚拟空间、虚拟物等元宇宙创新业务基建，加码汽车元宇宙、文旅元宇宙、虚拟人、AIGC创作者社区、直播电商等细分赛 道的布局，以 AI 打造第二增长曲线。同时，在 2023 年 12 月，浙文互联杭州智算中心正式投入运营，并开启第一阶段资源部署及业务 落地；也将为数字文化产业发展提供坚实的技术开发底座，为文化产业数字化发展以及 AI 赋能的应用工具提供优质的算力支持。
其他从事数字营销如天龙集团、华扬联众、姚记科技、因赛集团等，均有望借力AI赋能主业。
AI+动画/电影/剧集内容
Sora在生成创意性视频上占优（因为Transformer原因），换言之在动画、动漫、电影、剧集领域有望率先受益（1分钟的短片可组成一 部电影）。
光线传媒动画电影头部民企，2023 年 AI 新工具的创新发展为内容生产带来提质增效预期，为行业生产力加码。光线传媒致 力于每年推出三部动画电影推动观众关注动画电影进而提升票房占有率，通过 AI 技术应用，对动画产业有望进一步壮大。光线传媒在动 画电影领域已建立较强用户认可度，伴随 AI 的赋能助力有望推动动画电影的产出效能，有望再续动画电影新篇章；公司动画电影在手项 目有《哪吒之魔童闹海》《西游记之大圣闹天宫》《姜子牙 2》《大鱼海棠 2》《朔风》《最后的魁拔》《八仙过大海》《大理寺日志》 《相思》《小倩》《红孩儿》《二郎神》《去你的岛》《聊斋之罗刹海市》等，其中其中，《哪吒之魔童闹海》《小倩》在制作中，预 计将于2024 年上映。
华策影视剧集头部民企，影视+科技相互赋能 华流原创价值有望再升。向内看，2022年公司提升科技数字增长中心为一级部 门，以科技化数字化赋能产品创新，在技术与内容融合中找到内容新价值，以数字化推进生产效率提；2023年4月公司实现对杭州策博 的全资控股，同时，收购控股子公司少数股东股权；公司对杭州策博的全资控股基于公司战略升级，进一步加强“影视+科技”战略落地。外部看， 2023年4月公司与中国移动咪咕达成“全IP联动，共创元宇宙生态”战略合作，通过5G+科技赋能，探索升级全场景消费体验， 结成“科技内容生态共同体”，该合作是公司贯彻“影视+科技”再下一城，也是公司积极布局5G和AI时代的创新内容应用和消费场景的 重要一环，通过全IP联动，创新商业模式，共同构建“新内容+新消费”的产业空间。新技术下媒介不断迭代但优质内容需求不变。
其他从事内容制作、在手储备IP的企业有芒果超媒、新媒股份、奥飞娱乐、慈文传媒、中视传媒、上海电影、万达电影、横店影视、博纳 影业等。
文琳编辑
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