什么是文化消费？
文化的内涵很丰富，包括文学、音乐、绘画、戏剧、电影、电视剧、动漫等内容作品，它们是由文字、图形、色彩、声音、动作组成的单一或者综合的【符号】聚合体。
符号背后反映的是一个群体、一代人的【精神需求】。“每个人所看到的都是他自己的心中之物”，文化是社会群体心理的放大镜。
文化消费，是指将文化内容结合一定商业模式落地的形态。看电影/电视剧/综艺、看戏剧、听音乐会/livehouse、参加音乐节是文化消费，VR体验、沉浸式文旅、剧本杀等也是文化消费，甚至奢侈品、酒也属于文化消费的广义范畴。
为什么当前我很看好中国的文化消费产业？
1、文化是时代的一面镜子。每一个社会动荡期，都是文化繁荣期。中国正处在百年未有之大变局，这个时期会不断涌现反映时代背景/人民精神追求的优质内容，人民对于文化消费的需求大大提升。
春秋战国，百家争鸣；安史之乱，诗歌兴盛；中世纪晚期，文艺复兴；民国时期，新文化运动兴起；大萧条时期，好莱坞崛起；日本失去的30年，动漫逆势生长。
在社会动荡期，新旧秩序重组，有识之士各抒己见，思想活跃（供给端）；同时，人民群众更加希望找寻精神慰藉，美好寄托（需求端）。
以美国为例，在20世纪30年代美国经济危机最严重的时候，当时的总统罗斯福说：“只要我们有秀兰·邓波儿，我们的国家就没有事。”因为那个时代，邓波儿给了沮丧的美国人带来了希望、勇气和乐观。好莱坞也在1929年举办了第一届奥斯卡颁奖礼。在美国，好莱坞被称之为“recession-proof”。
日本、韩国亦有相同的经验。
2、当前中国，文化消费已经拥有相对稳固的经济基础；且文化消费具有口红效应（廉价非必要消费），具有一定抗周期的属性。
根据美国经验，人均GDP在1万美元至3万美元区间，文化娱乐支出占比将显著增长。而中国的人均GDP已经超过1.2万美元，因此具备了文化消费的物质基础。
且相对于其他服务性消费，文化消费相对客单价更低，具有抗周期属性。最典型的是电影产业，在过去几十年里，美国遭遇了7次经济不景气，有多达5次，电影票房是反向增长的。
从中国当前的数据也可以验证，2023年前三季度演出市场火热，累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平。其中，演唱会和音乐节是观演人次最多的两种业态，演唱会观演人次占比59.6%。
当前，文化消费已经呈现下沉的趋势，音乐节已经开到了三四线城市；各地都在布局演出+旅游的新场景；文化消费的形态越来越丰富，海外的模式在国内一线城市都已经落地生根。
3、文化消费产业的形态是可以不断迭代的，新技术和消费者行为模式将创造出全新的商业模式（虚实结合/数据驱动/空间重构等）；AIGC的新时代，真正优质的文化内容也会越来越稀缺，并越来越有价值。
