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隐藏着“中国品牌”最真实一面的企业 #215

日期：2024-02-21 05:15:03 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

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安踏是于1991年在福建晋江创立的一家专门生产专业体育用品的民营企业，经过多年的发展，安踏已成为市值超过千亿的国内运动品牌，同时也是世界范围内排名第三的运动品牌。

从创立之初到现在只有29年的安踏，为什么能走出国门，成为世界知名的中国品牌呢？

首先，要谈一谈安踏的产品定位了，现代年轻人有一个通病，就是喜欢追求国外奢侈品，买名牌，瞧不上国货，觉得用国产的产品没面子，这也是国内的国产品牌一直无法突破的一个重要原因，安踏却打破了这个障碍，成为了年轻人心中很好的运动品牌，甚至可以跟耐克和阿迪达斯等国际名牌相抗衡。安踏的产品定位就是针对年轻人，因为它本身就是一个运动品牌，年轻人占据了大部分的消费市场，所以安踏为了吸引年轻人的喜爱也是下了很多功夫。从篮球品类开始研发是安踏吸引年轻人的第一步，篮球品类也一直是安踏品牌的核心领域，篮球是大多数年轻人都会喜爱的运动项目，随着国内的运动浪潮不断掀起，安踏也在致力于研发出更适合打篮球的运动鞋，因为安踏发现耐克等品牌的篮球鞋是专门设计给在塑胶球场和木质地板打篮球的消费者的，而中国因为发展相对落后，大多数人都是在水泥地里打篮球的，鞋子没穿几次就坏了，所以安踏从耐磨这个角度开始研发出与众不同的篮球鞋，还不断更新自己的产品，以迎合更多消费者的需要，安踏的这个行为抓住了年轻人的消费心理，得到了很多称赞，2018年安踏的篮球鞋销售量超过了四百万，位列全国第一。

其次，安踏为了打入年轻人的消费圈，让他们对安踏品牌保持长期且持久的热爱，安踏开始采用跨界联名的方式来实现目标，2018年安踏与NASA出了两款联名鞋，分别是“零界”跑鞋和“御空”篮球鞋，超级酷炫的设计加上品牌效应让安踏在年轻人心中有了更高的地位；2019年安踏抓住《复仇者联盟》的热度，与漫威出了一款联名鞋，当天的销售量就达到了5000双；2020年安踏又与卫龙推出了千禧联名款，在年轻人的圈子里激起了不小的浪花，也积累了很多忠实粉丝；安踏在电商平台也做了不少努力，以迎合消费者的喜好，比如盲盒活动和一键试鞋等高科技活动，不断刷新年轻人的消费体验，对粉丝也是认真负责。所以安踏能够迅速追赶潮流，成为年轻人心中喜爱的运动品牌，是通过多重努力实现的。

另外，安踏的产品设计也是品牌的一大亮点，追求时尚是当代年轻人的一个特点，但运动品牌却不能仅仅是时尚这么简单，消费者往往更注重产品的性能，一双不合适的鞋不管有多漂亮都是无济于事的，安踏作为一家专门生产专业运动品牌的企业，一直坚持用科技为产品赋能。为了提高球鞋的稳定性和包裹力，安踏根据球员的需求推出了3Dflow科技系统，，这个系统主要包括三大模块，一个是稳定支撑模块，一个是抗扭传导模块，以及吸震反弹模块，这些模块相互作用，能够使球员在多种紧急情况下获得足够的支撑，保护脚踝，满足运动员对多种功能的需求。安踏推出的高山流水主题将中国山水之美与科技完美地结合在一起，深受消费者的喜爱。2020年7月安踏发布了一款以国旗为设计元素的运动服装，为2022年冬奥会添上了闪亮的一笔光辉，国旗款采用的材料都是顶尖的，不管是透气性还是耐用性都比其他的要好，借助这次服装发布会，安踏把两个新的核心科技用上了，一个是超临界氮气回弹材料，一个是智能吸震材料，使得服装更加专业化，这次的设计理念不仅仅是想让大家把国旗这份荣耀穿在身上，以代表中国运动健儿的强劲势头，还想借此机会让运动科技能够更加接近大众，让普通人也可以享受到科技体验，提升安踏的品牌定位。

最后，安踏能够成为顶尖运动品牌离不开它的专业，安踏为了提升自己的专业度，会成立专门的品类事业部，为了设计出一双适合中国人脚型的运动鞋，从2005年开始，安踏就在国家认定的情况下，建立了企业技术中心，在不断收集成千上万的中国人脚型数据的情况下，创新自己的产品，社会在发展，科技也不断进步，为了保持长久的创新力，安踏的运动科学实验室里招募了数百名专家，一半以上都是硕士和博士学历，可见其专业度有多高。国旗款从开始得到消息到发布只有不到九个月的时间，安踏迅速成立研发国旗款产品的事业部，按时完成了任务，要知道按照一般情况从企业开始计划，到产品设计，再到产品上市是需要耗费将近十五个月的时间，安踏这次的速度让人惊叹，专业团队的努力背后是安踏集团专业的供应链在支撑。安踏的专业不仅仅体现在产品设计层面和品类层面，更体现在对消费者的需求上，以消费者为导向是安踏这么多年来一直坚持的核心战略之一，产品会根据消费者的需求不断创新升级，在营销方式上也会顺应时代发展而变化，新零售和电商模式的兴起使安踏与消费者之间的距离慢慢拉近，消费者能够通过各种渠道买到货真价实的安踏产品，直面消费者需求就要了解消费者的需求，并且努力满足消费者的需求，随着消费者的消费习惯变化做出积极的变革，提升专业能力，是应对不确定性环境，实现高质量增长的关键。

总之，安踏经过29年的发展成为了中国知名品牌，走向世界，面向全球，代表了中国品牌的崛起之路。它实际上是成千上万个中国品牌的缩影，从默默无名到享誉世界，和国际名牌并肩甚至超越它们是所有中国品牌一直以来的目标，也是他们一直在努力做的事情。在2008年北京奥运会上，中国代表团是穿着阿迪达斯入场的，之后安踏就与中国奥委会开展了长期合作，成为了伴随中国运动健儿逐渐成长的运动服。2020年安踏国旗款的发布是中国品牌崛起的骄傲，它代表的是国货崛起，代表了中国年轻人对安踏的认可，国货并非一定要有中国元素的堆砌，也不一定要引领潮流，最重要的是要有专业的产品，建立起品牌自信，增加消费者对产品的信任度。随着疫情的爆发，各行各业都面临着不同的挑战，安踏也在不断调整自己的产业布局，从之前的批发到零售，再到如今的直面消费者，一次次的转型升级都是安踏的挑战与机遇，未来的竞争会更加激烈，安踏也将站上更高更广阔的舞台，只有在保持现有企业规模的情况下，沉着冷静地分析局势，灵活运用各种手段和思路，调整自己的产业布局，才能使安踏品牌保持长久的生命力，不仅要将竞争对手远远甩在后面，也要不断超越自己，为其他品牌做一个榜样，未来会有更多中国品牌像安踏一样，走向世界的舞台，为国家争光。

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