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过去几年，在“懒人经济”“宅家经济”“单身经济”的加持下，叠加短视频种草、直播带货等场景化内容营销的发展，厨房小家电行业迎来爆发式增长。不过随着红利逐步消退，市场陡然“降温”。根据奥维云网的数据显示，去年1-11月厨房小家电全渠道零售额501.4亿元，零售量24186万台，同比分别下降9.3%和0.8%。
相比之下，作为清洁小家电代表的扫地机器人市场继续保持向上态势，1-11月零售额126亿元，零售量422.7万台，同比分别增长9.4%和3.6%。“新物种”洗地机销售额同比增长23%至111.9亿元。在“悦己消费”的带动下，个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）线上零售额222亿元，零售量12448万台，同比分别增长16.8%和18.1%。
有业内人士分析指出：随着消费者逐渐趋于理性，在购买时更加注重产品的性价比和实用性，行业将朝着一体化、便捷化和功能多样化的方向发展。随着品牌方对需求痛点的进一步解决和挖掘，市场还有巨大的增长空间。
中国是全球最大的小家电消费国，截至去年底，小家电行业26家上市公司市值共计2293.36亿元。其中，6家上市公司市值超过100亿元。排名第六的新宝股份，被誉为“世界小家电代工之王”，已进入100多个国家和地区，与超过1000家海外客户建立业务关系，包括博世、飞利浦、松下、西门子等，产品从热水壶、咖啡机、面包机、多士炉等厨房小家电，逐步向清洁电器、婴儿电器、个护美容电器领域扩展，已经覆盖20多个大类。
近年来，新宝加速自主品牌建设，推出东菱电器、主营茶饮类的“鸣盏”，陆续代理摩飞、百胜图、歌岚、莱卡等品牌。2022年10月，公司斥资1.98亿美元收购了摩飞（Morphy Richards）在中国境内、英国、爱尔兰、新西兰、澳大利亚的商标所有权。
“吸尘器大佬”莱克电气排在第五位。该公司成立于1994年，也是从ODM出口起家，近年来积极拓展业务范围，已拥有五大自主品牌，定位高端环境清洁、空气净化和个护产品的LEXY 莱克、定位互联网环境清洁与个护产品的Jimmy 吉米、净水产品品牌bewinch 碧云泉、厨电品牌SieMatic 西曼帝克和lexcook 莱小厨。
排名第四的飞科电器（FLYCO），成立于上世纪90年代末，自主研制出第一款国产双头旋转式剃须刀。时至今日，电动剃须刀仍是公司营收主要来源，占比接近七成。除此之外，公司还拓展了电吹风、电动牙刷、电动理发器、烫发器等个人护理电器，电熨斗、加湿器、智能健康秤、颈椎按摩器、护眼仪等生活电器，电水壶等厨房电器。去年前三季度实现营收39.94亿元，净利润8.27亿元，同比分别增长7.54%和11.45%。
“扫地机器人双雄”石头科技、科沃斯分列二三。前者去年前三季度实现营收56.9亿元，净利润13.6亿元，同比分别增长29.5%和59.1%；1-11月扫地机线上市占率提升至22.9%，面向高端市场的旗舰产品石头G20系列、面向中端市场的全能款扫地机器人P10系列受到追捧。
与之形成鲜明对比的是，科沃斯2023年前三季度营收同比增加4.02%至105.32亿元，净利润大幅下滑46.17%至6.04亿元。由于受宏观和竞争等因素影响，以及国内市场投入产出回报下降及部分新品类拓展前期投入，导致出现“增收不增利”的情况。
中国小家电行业“市值王”：苏泊尔（SUPOR），达到427.64亿元。去年前三季度营业收入同比增长2.58%至153.67亿元，净利润同比增长4.07%至13.62亿元，两项数据均位居行业第一。
公开资料显示：该公司成立于上世纪90年代中期，旗下拥有六大研发制造基地（杭州、武汉、绍兴、玉环、柯桥、越南），年产能超过1亿件，以炊具、烹饪和料理电器为主，含榨汁机、电炖锅等厨房小家电及消毒柜等厨卫电器。在全国拥有近5万个线下零售终端，几乎覆盖所有县级以上城市。
从引进SEB火红点专利技术，到首创电饭煲球釜内胆、无涂层不锈技术；从推出国内第一口安全压力锅，到上新陶晶内胆电饭煲、IH电饭煲、蒸汽球釜IH电饭煲、真空破壁料理机、可搅拌养生壶等产品，通过不断地技术创新和产品更新换代，提升和保持企业的竞争力。
