刚刚过去的2023年，是中国旅游业跌宕起伏的一年。魏小安先生在这一年中，在全国调研了96个城市，接触了300多个文旅企业，最后形成150篇文稿。本书从中精选了45篇文章，紧密结合实际，跟踪行业发展变化。
这不是一本坐在书斋里坐而论道写出来的书，而是一路跑，一路看，一路想，一路说，这样形成的内容，有些类似田野调查、案例教学，里面充满了对行业的真知灼见，金句频闪。绝非一般学者所能写出来。
书中分析很多标杆企业的成败得失，对文旅行业以及相关产业的从业者有很大的借鉴意义。
中国式现代化需要中国式旅游的现代化。
市场格局变化。多元化时代来临，多元化产品突显。城市大休闲兴起，乡村微度假兴旺，所以安全、近距离、短时间、快速度，成为基本要求。
在当代的信息环境和市场条件下，旅游容易形成更大关注度，也能彰显更深层次的文化价值，从而达到更深层次的文旅融合。
这三年产生了一个最大作用，就是把行业泡沫压缩了。一是压缩了市场泡沫，二是压缩了资产泡沫，三是压缩了投资泡沫，四是压缩了我们的工作泡沫。
适应现实需求，挖掘潜在需求，培育未来需求，提高需求质量，这恐怕是真正的方向。
我们现在真正的短板是人才，人才是现在最大的短板。
消费突破点在哪？第一要足够大，才能起作用；第二是足够新，才能吸引消费者；第三是足够生活化，才能真正纳入生活。
以小集大，以文集新，需要深化。一是场景化、体验式。二是综合性、娱乐化。三是生活化、沉浸式。
标准是底线，个性求高线，创造是无限。
软开发一是挖掘闲置资源，二是提升现有设施，三是注入文化元素，四是介入城市更新，五是真实与虚拟结合。这五个方面我们下一步真正需要下力来抓。
优质旅游是高线，均质旅游是底线，精致旅游是追求。
靠文化去建设，靠特色降低营销成本，靠科技降低能源成本，靠经济降低无聊成本，靠保养降低运作成本，靠严格降低管理成本，靠小费降低人力成本，靠合作降低竞争成本。
高质量决策、高质量谋划、高质量项目、高质量产品、高质量运营、高质量服务、高质量科技、高质量人才、高质量公共服务和高质量发展格局。
旅游研究四个层面：用旅游语言描述状况，用理论观点解释问题，用综合眼光分析结构，用科学态度探索规律。
一个伟大的事业，需要哲学，一个追求前景的产业，也必须追求哲学。
旅游发展有多方面意义，政治意义是以人民为中心、社会意义是满足人民群众幸福追求、经济意义是拉动发展、环境意义是生态促进、文化意义是全面促进和提升素养、生活意义是提高品质。
传统文化现代解读，传统资源现代产品，传统产品现代市场，传统如果不和现代结合，即使有学术意义、有研究价值，也很难市场化。所以，学术价值、历史价值、考古价值为一极，审美价值、娱乐价值、市场价值为另一极。故宫、兵马俑这六个价值都有，有一些是两个层面，前三个价值只能形成专业号召和小众旅游，后三个价值才能对应大众旅游。
所谓美好：美境、美景、美人、美食、美术、美乐，等等，这是美的对象；从容欣赏，慢慢享受，这是美的过程。
场景，一是场，空间营造；二是景，氛围营造；三是情，情景交融。要求很强的参与性、互动性。赶时髦没有好结果，超前三步是先驱，超前两步是先烈，超前一步甚至半步才是先进。
文旅融合最终方向是休闲。
高质量发展，一是高质量决策，宏观决策科学、尊重市场主体、优化营商环境。二是高质量谋划，策划当先、规划落地、设计特色、活动推进，少走弯路，少付代价。
文旅消费第一是金钱消费，第二是时间消费，第三是文化消费，第四是品质消费。
休闲是生活追求，是体验生命价值，是文明彰显。
旅游消费有四个阶段：先问贵不贵，再问好不好，再问对不对，再问值不值。
以后工业化视角，挖掘前工业化资源，创造超工业化产品，对应变化中的市场。
幸福成为主旋律，幸福是一种感受，幸福是一个过程，幸福在路上，幸福在休闲中。
我们中国词汇这么丰富，为什么一说文化就是厚重？我到这儿去，文化厚重，又厚又重，对不起，我走，不去行不行？我们说文化灿烂，说文化辉煌，说文化丰富，说什么都行，为什么非用“厚重”这个词？
说客人喜欢自然。错，客人喜欢的是人工的自然，精致的自然，绝不是原生态。
以泛生态着力，就是我生态观念很强，处处都体现生态。
日常生活是第一生活，休闲生活是第二生活，露营生活是第三生活。
户外的方式，追求大自然，实际上是追求伪自然，大自然是感觉而已。
旅游者追求眼耳鼻舌身心神的全面感受，这才是深度体验。
乡村振兴根本在于城市。城市消费愿望发散，城市消费输出，城市转换力量的乡村化。
乡村的价值。从历史价值来说是观光，从文化价值来说是体验，从精神价值来说是家园。作为一种旅游产品，最终是追求家园。家园是中国人的终极追求。
以小积大，以散对应，以活创造，小项目照样能作出好成绩。
文商旅只是业态，真正定位是城市空间新成长，城市价值新提升，城市生活新提升。
精品不是豪华，精品是美。
少花钱，多办事，办好事，好办事，这样的项目就是好项目。
传统生活态度，现代生活设施、未来生活方式。
众多花样，汇总项目，集中消费，丰富功能，娱乐第一，快乐度假，商业充实，新型生活。
聚集文化，突出特色，延长产业链，扩大产业面，形成产业群。
传统文化现代解读，传统资源现代产品，传统产品现代市场，要让历史变得时尚，让文化变得可亲，让自然可以接触，让旅游进入生活。
场景的感染力、浸润力、吸引力，就形成我们的竞争力。
文化需要积累，娱乐需要轻松，演艺需要市场，客人需要丰富。
我尽量不用“开发”这个词，这个词太“强暴”了。在旅游领域应该强化利用，少谈开发。只要得以利用，尤其是得以深化利用，土地价值一定转换。
视觉震撼力，历史穿透力，文化吸引力，生活浸润力，快乐激荡力。
我们面临研究转型。一是重新定义旅游。旅游是生活，个人旅游是生活的一个过程，大众旅游则是社会长存的生活方式。休闲是生活追求，是体验生命价值，是文明的彰显。二是重新定义旅游业，是生活服务业的前端和高端。生活服务业是大领域，旅游是生活服务业的前端和高端。
吹牛嘛，第一要敢吹，第二要会吹，第三要经得起吹。
用新产品巩固老市场，用老产品开发新市场。
要摒弃传统的流量观念，形成一个新的留量观念。
新老交织，新老交融，城市更新的区域，定位就是城市空间在成长，创造新的价值空间，这就需要功能化、场景化、特色化、休闲化、生活化和生态化。
度假住宿为王，观光景区为王，休闲娱乐为王。
要把厚重转化为时尚，把历史转化为轻松，这样才好玩。
乡村环境、城市享受，反差越大越有吸引力。
国土精致化、城市田园化、感受舒适化、体制和谐化，可观可触，可触可观。
温暖的感受、温暖的追求、温和的起点、温情的打动、温暖的回想。
我始终不太赞成文化下乡。文化下乡是用粗暴的城市文化强暴温柔的乡村文化。但是我很赞赏文化人很下乡，因为文化人下乡他会挖掘再利用文化，形成市场需求，拉动左邻右舍。
我们好多地方很有说头，很少看头，很没玩头，怎么搞啊？
不必追求做大做强，大未必强，强也未必需要大。古人造词是“强大”，我们把它颠倒过来说“大强”，就是找死，大而不强，最终在市场上不灵。
场景化运营，就是在运营中形成沉浸感，强化参与感，处处是场景，时时是舞台，人人是演员，个个是观众。
好看的山不好用，好用的山不好看。
拆了老的建新的，建了新的想老的，想了老的仿老的，赝品充斥全中国。
不要口口声声以人为本，时时处处与人为敌。
风景、风光、风貌、风物，风云、风月、风韵、风流。这实际上都和场景紧密联系在一起。
观光出人气，休闲出文气，度假出财气。
节选自最新出版的《成功一定有方法：一个江湖学者的旅游业观察》，题目为本号所加。团购联系陈先生15316751718
