抖音电商表示，滋补膳食商品作为普通食品，不是保健品或药品，夸大描述功效的行为已经涉嫌违反广告法相关规定。对此类行为，抖音平台将进行治理，并对涉事广告主进行相应处罚。
此前抖音平台推出了《滋补膳食类内容推广发布指南》，对需重点关注的管控场景、功效虚假常见违规场景、滋补膳食相关禁用词表、常见滋补膳食商品优质话术参考都作出了详细的说明，广告主可以依据该指南要求及时自查自检。
比如平台禁止在商品推广时表述其具有丰胸、增高、壮阳、减肥、医疗等功效。
食品、滋补膳食较为常见的功效虚假宣传如下：
①在一些普通食品的卖点中宣传可减肥多少斤，甚至个别商家通过直播间背景板、手势比划或宣传可以达到“目标体重”等暗示食品具有减肥功效，这些情况都是违规操作。
②其他食品或膳食滋补行业，通常会在短视频直播中分享商品具有“养生长寿”、“戒烟”、“养肝/肺”、“解酒”等功效，这样的行为也是广告主们较为常见的违规操作。
此外，一些针对女性用户的滋补食品，在商品描述中会提到“可调理月经不调”、“宫寒”、“体寒”等，这些描述也是需要重点注意的。
总之，平台在判定功效虚假宣传行为时，主要关注商品真实的功效，与创作者宣传、宣称的商品功效是否真实一致，明示或暗示商品实际不具有的功效、或宣传的商品功效与实际情况不一致，都会被认定功效虚假宣传。
