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今天分享的是新消费系列深度研究报告:《新消费行业月度观察报告-服装时尚》。(报告出品方:亿欧智库)
报告共计:39页
【报告内容摘要如下】
(一)服装时尚线上销售额1687.0亿元
◆行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，受双十一大促后续影响，大部分行业12月销售额环比指数下滑。
◆2023年12月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为1354.8亿元、272.7亿元、59.5亿元，服装时尚行业线上销售额共1687.0。
(二)服装服饰：冬服羽绒保暖品牌为主，国货羽绒服品牌登峰
①服装服饰品牌数据方面，2023年12月线上数据显示，波司登销售额占比较上月大幅上涨，达到1.5%，跃居服装服饰赛道Top1。Top15品牌中，冬季羽绒服与保暖品牌在众多品牌中占据多数，且集中于位于前列。
②线上渠道的市场拉锯依然以新老国货品牌为主，多数品牌同比、环比指数上涨。海外品牌骆驼、啄木鸟，国货品牌高梵、雪中飞等品牌同比指数显著增长。
(三)运动户外：国内外品牌展开激烈争夺，国货仍需锐意进取
◆运动户外品牌数据方面，2023年12月线上数据显示，Nike以5.8%的高占比保持在Top1的位置。斐乐与李宁两个品牌以3.7%的销售占比并列于Top2的位置。
◆Top15品牌中，多品牌销售额同比指数上升、环比指数下降。国货运动品牌回力成为12月唯一同比、环比指数同步上涨的品牌。
(四)箱包皮具：海外品牌大促后波动明显，国货品牌表现相对平稳
①箱包皮具品牌12月线上数据显示，COACH销售额占比达到4.5%，保持在箱包皮具Top1的位置。GUCCI销售额占比以较大差距列位Top2，占比达到1.1%。Top15以海外奢侈品品牌为主，多数箱包皮具品牌同比指数上涨、环比指数下降。
②12月，海外品牌DISNEY、CK&WQ同比指数显著上升，比例分别达到454.7%与435.5%。国货品牌Chio’2nd同比指数表现相对较高，比例达到142.2%。
(五)推动传承创新与可持续未来湾区时尚设计产业大会成功举办
◆香洲12月19日，作为2023珠海时尚周的重磅活动，湾区时尚设计产业大会成功召开。本次大会在中共珠海市委宣传部、珠海市香洲区人民政府的指导，由珠海传媒集团、正方集团和广东省服装设计师协会共同主办。
◆大会围绕传承、创新、可持续三个维度，通过主题演讲、主题对话和项目推介等内容，充分探讨新时代下时尚产业发展的新定位，展现珠海时尚产业的集聚优势和跨界融合，深入推动湾区时尚设计树立文化自信、厚植价值之本、融汇资源之力，共创可持续发展未来，为珠海时尚产业高质量发展创造新机遇、开拓新境界。
报告共计：39页
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