2024年第1周:服装行业周度市场观察

行业趋势

1.从快闪到首店，这届明星潮牌积极走入线下

关键词：快闪店，首店，明星潮牌

概要：2023年，明星潮牌在实体消费热潮下呈现复苏与洗牌并存的局面。老品牌如CLOT、STAYREAL等仍在市场中活跃，而部分明星潮牌如MADNESS、DUEPLAY等因各种原因经历关店收缩，甚至退出市场。年轻消费者对产品质量和性价比的要求提高，使得市场对于明星品牌的接受度趋于理性。尽管如此，也有不少明星潮牌积极探索线下零售，如郑秀妍的BLANC&ECLARE和权志龙姐姐的We11Done在中国积极布局实体店，同时采用快闪店模式的品牌如王嘉尔的Team Wang design也通过灵活多样的形式拓展市场，并尝试跨界活动吸引年轻消费者关注。

2.充满不确定因素的2023，运动鞋服企业选择集体“瘦身”

关键词：裁员潮，运动鞋服

概要：2023年的开局并不顺利，几家主要零售公司在年初裁员，因为企业急于降低成本，这为2023年疫情后时代的行业盈利状况定下了扑朔迷离的基调。在疫情后两年的增长之后，许多公司面临的现实是，他们可能在2021年和2022年初过度招聘。这导致高管们不得不做出艰难的决定，裁减员工，因为对通胀持谨慎态度的消费者更加收紧了钱包。因此，为集团进行“瘦身”计划以最大功效提升企业的运营健康度，成为了2023年运动鞋服行业的大趋势。

3.2024年，虚拟直播带货将走向何方

关键词：虚拟主播

概要：虚拟主播带货在2023年里取得了一定的成绩，但整体仍处于小圈层影响范围内。其中，抖音平台的令颜欢、快手平台的李好鸭和B站的星瞳等虚拟主播通过各自的特色内容和直播形式获得了较高的关注度和商业成功。尽管虚拟主播在技术成熟度和商业化探索上有所进步，但在用户互动性和内容质量方面存在短板，且受到平台监管加强的影响。随着元宇宙概念的发展及政策支持，未来虚拟直播带货有望进一步创新和普及，尤其在本地生活服务领域展现更大潜力，但如何提升用户体验、建立信任感并实现长期价值仍是行业待解的关键问题。

投资运营

4.Salomon 母公司 Amer Sports 计划在纽交所上市

关键词：上市，Amer Sports

概要：安踏旗下，拥有 Salomon、ARC’TERYX、Wilson 和 ATOMIC 等运动和户外品牌的芬兰体育用品公司 Amer Sports 于 1 月 4 日宣布，已向美国证券交易委员会（SEC）提交首次公开募股（IPO）注册声明。Amer Sports 表示已经申请在纽约证券交易所上市，股票代码为「AS」，不过拟发行的股份数量和发行价格尚未确定。

5.安踏品牌产品2023年零售额取得正增长 FILA增长超10％

关键词：业绩上涨，安踏

概要：1月5日，安踏集团发布“2023年第四季度及全年最新营运表现”。2023年全年，安踏品牌产品之零售金额（按零售价值计算）与2022年相比录得高单位数的正增长；FILA品牌产品之零售金额（按零售价值计算）与2022年相比录得10-20%高段的正增长；所有其他品牌产品之零售金额（按零售价值计算）与2022年相比录得60-65%的正增长。

6.森马深入直播，接连创立两个新品牌

关键词：创立新品牌，森马

概要：近期，森马宣布创立两个新品牌「VIVID BOX」和「舒库SHUKU」，分别与抖音头部作者巴图&博谷以及贾乃亮合作，在这一策略背后是森马直播温州基地的正式启用。两大品牌定位，一是亲子户外运动，二是舒适美学生活方式，对森马公司来说，是以相对较低的投入开启新的市场。

7.真皮鞋品牌哈森停牌重组 拟收购电子制造企业

关键词：停牌，收购，哈森

产品技术

8.MCM推出「震鳞九子」龙年限定数字藏品

关键词：数字藏品，MCM

概要：MCM以生肖“龙”为灵感，推出“震鳞九子”龙年限定数字藏品。MCM邀请到著名甲骨文、金文研究学者高有鹏教授，以甲骨文为范本创作了九个以 “龙”文字作为原型的书法作品；并同著名策展人、国家级文化传承人韩朝教授艺术指导，呈现龙年限定数字藏品。

9.Miu Miu 推出全新升级再造系列

关键词：升级再造，Miu Miu

概要：Miu Miu 推出全新限量版升级再造系列。第四支升级再造系列的核心是限量版牛仔单品——由 2000 年之前的牛仔裤制成，根据颜色、重量和质量对来自全球的牛仔布进行了专门挑选。值得注意的是，该系列还首次包括了包袋产品。此外，该系列每件单品都获有 Aura 区块链验证，购买者可扫描 NFC 标签来查看真品证等数字所有权证书。

营销案例盘点

10.Maison Margiela 用磁带封存「城市之声」

关键词：Maison Margiela

概要：继与雎晓雯带来短片《家路依旧》后，Maison Margiela 延续过去两年「惜旧成新」 的新春叙事视角，并首次以声音代替影像，联结过去、现在同将来，讲述别样的城市故事。

11.KAPPA 携手新世相共创新年短片《好事向我靠》

关键词：KAPPA

概要：近日，KAPPA 携手新世相带来了四个有关主动靠近的故事并制成了短片《好事向我靠》。广告片向我们阐述了生活的美好和糟糕总是会随时发生，情节各不同，但过程中最大的变量是自己。

12.Balenciaga 亲自下场玩「巴黎是家」谐音梗

关键词：Balenciaga

概要：一直有人将 Balenciaga（巴黎世家）恶搞为「巴黎是家」，为庆祝新年的到来，一向擅长整活的 Balenciaga 发布广告大片「巴黎是家」，亲自认领谐音梗，为新年送上诚挚的祝福。