2023年是疫情防控政策调整后会展业恢复发展的元年，是新时期会展业发展的重要起点和里程碑。为了解我国展会2023年发展情况，北京新展智慧大数据技术研究院抽样调查了全国200场规模（展览面积超过1万平方米）以上展会的基本情况，制作了《2023年会展项目年度发展趋势研究报告》，并在本届品牌大会期间进行了发布，引发了业界的高度关注和强烈反响。报告反映了如下趋势：
《报告》统计的200场展会，办展规模总计约2402万平方米，平均办展规模达到12万平方米，参展企业平均数为1646家，参展企业中位数为1200家。展会观众人次平均数为20万人次，中位数为10万人次。由此可见，我国规模以上展会的各项数据指标都呈现强劲高企势头。从数据可以看出，2023年我国展览会的发展情况呈现出强劲的高增长势头，办展规模不断扩大，参展企业数量众多，观众人次大幅增加。这充分显示了我国展览业韧性强、活力高的特点。
在《报告》样本数据中，上半年共计举办展览会68场，下半年共计举办展会132场，上半年与下半年办展数量比例为0.5:1，下半年展会数量明显占据优势，与部分业界人士担忧的上半年火爆下半年冷清并不相符。这可能与样本数据中多为规模以上的品牌展会有关。在面临经济形势下行压力较大的不利背景下，品牌展会的抗风险能力和客户黏性都更高，受到的不利影响相对较低，发展较为平稳。同时，这也说明规模展会在我国会展经济中起到了压舱石和稳定器的作用，以及我国会展经济的市场基础、发展韧性足以应对当前风险。
根据样本数据的情况看，随着疫情的结束，会展城市发展格局重新回到北上广深主导的局面上来，具体的排名则是上广深北。《报告》显示 2023 年我国办展数量前十的城市分别是：上海40场、广州16场、深圳13场、北京13场、厦门9场、成都8场、青岛6场、长沙5场、天津4场、武汉4场，这十个城市办展数量占样本总数的56%。《报告》样本中各城市展会平均办展面积大多在10万平方米以下，在60个样本城市中，平均办展面积10万平方米以下的有43个，占比约71.67%，这说明大部分城市对10万平方米以上大型展馆的需求并非刚需；而除去单个样本数据之外，平均办展面积超过10万平方米的仅有上海、广州、深圳、重庆、北京、成都、厦门、东莞、天津、武汉等个别城市，这些城市大多有多个展馆或者超过10万平方米的大型展馆。
根据《报告》的统计，2023年展会主办机构中，行业协会主办展会79场，占样本总数39.5%，占比最高；其次是政府主办展会，数量为76场，占样本总数38%；企业主办展会45场，占样本总数22.5%，在三大类别中占比最低。而在企业办展行为中在进行细分的话，国企办展数量共17场，占企业办展数量的比例约为37.8%，占样本总数8.5%，在企业办展总数中的占比最高；外资企业办展15场，占企业办展总数的33.3%，占样本总数7.5%；民营企业办展13场，占企业办展总数的28.9%，占样本总数6.5%。由此可见民营企业的力量在大规模展会中不占优势。
根据对样本数据中展会题材进行分析，我们可以发现，2023年规模以上展会中综合展会的数量最多，且综合展会的平均办展面积、平均参展企业数量、平均观众人数普遍较高；除了综合类展会之外，食品、机械五金、农业、建筑、交通运输、服装等与人民衣食住行等日常消费高度相关的展会类型数量较多，排在前列。
《报告》通过将《2023 年全国会展品牌 100 强》《2023 年全球品牌展会 100 强》与疫情之前 2019 年的同类榜单进行数据对比，了解品牌展会在疫情前后发生的变化。根据对全球品牌一百强的对比发现，2019 年进入全球品牌展会百强榜的国外展会有 50 个；2023 年进入全球品牌展会百强榜的国外展会有 28 个，下降了 44%。其中，两次都进入全球品牌展会百强榜国外展会有 13 个。
《报告》显示，与疫情前 2019 年相比，2023 年我国品牌展会办展规模增长 38.46%，参展企业增长 19%，观众人次增长 37.5%。
本文原载于《中外会展》1月刊，
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审稿：金立刚
