今天要和大家聊聊2023年文娱行业的两大风口——AIGC和微短剧。这两个词，相信大家都不陌生，甚至有些人可能已经亲身体验过它们的魅力。但是，它们真的是文娱行业的未来吗？它们能给我们带来什么样的价值和影响呢？让我们一起来看看吧！
AIGC：人工智能创作，是神器还是魔盒？
AIGC，全称是Artificial Intelligence Generated Content，也就是人工智能生成内容。这个概念，其实早在几年前就已经出现了，但是真正让它火起来的，是今年年初的一件大事——Chat-GPT的诞生。
Chat-GPT，是一种基于深度学习的自然语言处理技术，它可以根据输入的文字，生成各种类型的内容，比如对话、文章、歌词、剧本等等。它的出现，让人们惊叹于人工智能的强大能力，也让人们担忧于人工智能的潜在风险。
据艾瑞咨询预测，2023年中国AIGC产业规模约为143亿元，而2028年这一数字预计将达到7202亿元。这说明，AIGC已经成为了文娱行业的一大风口，吸引了无数的资本和巨头的关注。
比如，阅文集团推出了自己的大语言模型“阅文妙笔”，可以生成各种类型的小说；光线传媒则宣布要打造“AI影视工厂”，利用AI技术提升影视制作的效率和质量；甚至有些电影，比如《非诚勿扰3》，直接把AI作为了电影的主题，探讨了AI与人类的关系。
这些都是AIGC在文娱行业的应用案例，看起来很美好，但是真的那么美好吗？
其实，AIGC还存在很多的问题和挑战，比如技术的不成熟、内容的不认可、版权的不明确等等。这些问题，不仅影响了AIGC的实际价值，也给从业者带来了很大的压力和焦虑。
比如，今年4月，有网友发现，一首名为《我想你了》的歌曲，竟然是由AI技术生成的，而且声音和风格都非常像孙燕姿。这引发了网友的热议，有人赞叹AI的神奇，有人质疑AI的道德，有人担心AI的威胁。这首歌曲，被称为“AI孙燕姿”，也成为了AIGC领域的一大争议事件。
再比如，今年11月，好莱坞的编剧们发起了一场大罢工，抗议大制片厂对AI的过度使用。他们认为，AI会剥夺他们的创作权和收入，让他们成为AI的“改作业”者，降低他们在行业里的地位和影响力。虽然最后双方达成了一份限制AI使用的合同，但是这场罢工，也暴露了AIGC给传统创作者带来的冲击和危机。
所以，AIGC并不是一件万能的神器，也不是一只无底的魔盒，它是一把双刃剑，既有利，也有弊。我们不能盲目地追捧它，也不能完全地否定它，我们要理性地看待它，合理地利用它，创造出更有价值的内容，让文娱行业更加繁荣和进步。
微短剧：小程序剧，是香饽饽还是烫手山芋？
如果说AIGC是上半年的文娱风口，那么下半年的文娱风口，就非微短剧莫属了。微短剧，也就是小程序剧，是一种通过小程序平台播放的短视频剧，一般每集不超过10分钟，每部不超过30集，主要面向下沉市场的用户，收费方式是按集付费，每集价格在1元到10元之间。
微短剧的兴起，是今年下半年文娱行业的一大现象，也是一大奇迹。它的火爆程度，可以用一个词来形容——“八天破亿”。这是指一部名为《我的老板是个傻白甜》的微短剧，在上线8天内，就吸引了1000万的付费用户，创造了1亿元的收入。这部剧，也成为了微短剧的代表作，让更多的人认识了这个新兴的赛道。
微短剧之所以能够迅速崛起，主要有以下几个原因：
一是满足了下沉市场的需求。下沉市场的用户，对于长视频的内容和形式，可能没有太多的兴趣和耐心，他们更喜欢简单、直白、刺激的故事，而微短剧正好符合了他们的口味，让他们能够快速消费和满足。
二是利用了小程序的优势。小程序是一种轻量级的应用，不需要下载和安装，只要扫一扫就能打开，非常方便。三是创造了新的商业模式。微短剧的收费方式，是按集付费，而不是按月或按年付费。这样，用户可以根据自己的喜好和预算，选择观看自己感兴趣的剧集，而不用担心浪费钱。而且，微短剧的制作成本也相对较低，一部剧的投入可能只有几十万，但是回报却可能是几千万，甚至上亿。
微短剧的成功，让很多人眼红，也让很多人跟风。从今年下半年开始，各大影视公司、平台、团队，都纷纷涌入微短剧的赛道，试图分一杯羹。据统计，目前已经有超过300家微短剧平台，每个月备案的微短剧都有300多部，这还是走备案的平台项目。这说明，微短剧的市场已经进入了白热化的竞争阶段。
但是，微短剧的发展，也面临着很多的问题和挑战，比如内容的质量和价值观、用户的付费意愿和忠诚度、监管的规范和压力等等。这些问题，不仅影响了微短剧的实际价值，也给从业者带来了很大的风险和危机。
比如，今年11月，咪蒙团队的四部微短剧，因为涉嫌传播低俗、不良、违法的内容，被全网下架。这些剧，包括《黑莲花上位手册》、《我的老板是个傻白甜》、《我的男友是个狼人》、《我的老公是个鬼王》，都是微短剧的热门作品，吸引了大量的付费用户，也引发了社会的广泛关注和争议。这件事，也成为了微短剧领域的一大危机事件。
再比如，今年12月，有媒体曝光了一些微短剧平台的黑幕，比如利用虚假的推荐和评论，诱导用户付费观看；比如在用户退出后，删除用户的观看记录，要求用户重新付费；比如在用户充值后，关闭小程序，让用户无法观看和退款。这些事件，都严重损害了用户的权益，也损害了微短剧的信誉和形象。
所以，微短剧并不是一块香饽饽，也不是一颗烫手山芋，它是一把双刃剑，既有机会，也有风险。我们不能盲目地追捧它，也不能完全地否定它，我们要理性地看待它，合理地利用它，创造出更有价值的内容，让文娱行业更加繁荣和进步。
文娱风口，不是终点，是起点
回顾2023年文娱行业的两大风口——AIGC和微短剧，我们可以发现，它们都是文娱行业的新生事物，都是文娱行业的新机遇，都是文娱行业的新挑战。它们的出现，反映了文娱行业的发展趋势和市场需求，也反映了文娱行业的创新能力和变革力。
但是，它们也都不是完美的，也都不是永恒的，也都不是唯一的。它们都有自己的优势和劣势，都有自己的机会和风险，都有自己的生命周期和竞争者。它们都不是文娱行业的终点，而是文娱行业的起点，是文娱行业的一个阶段，是文娱行业的一个节点。
所以，我们不能因为它们的火爆，就盲目地跟风，也不能因为它们的争议，就一概地抵制，我们要有自己的判断和选择，有自己的态度和立场，有自己的品味和价值。我们要用开放的心态，去接受和尝试它们，用批判的眼光，去分析和评价它们，用创造的精神，去改进和超越它们。这样，我们才能真正享受文娱行业的风口，也才能真正推动文娱行业的发展。
