服装，一个占据了电商半边天，退货率最高、积压库存最多、而且还是中国市场里最卷的行业，2024将迎来一次超级大洗牌，很多耳熟能详的大品牌可能一夜之间就无了。 随着国际快时尚品牌的进一步衰落，2024能活下来的，都不是品牌自己多牛逼，而是用户自发的选择。比如优衣库，质优价平分店多。比如lululemon，美丽自信教众多。 但更大的变化是：服装品牌逐渐被弱化，款式被强化，相当于只认好不好穿，不认是什么牌子。 偏功能性的服装开始崛起，比如蕉内，已经不是一个内衣品牌了，而是从家居产品到卫衣外套全面铺开的服装品牌，款式大家都走极简风，关注重点是贴身足够舒服，没有水洗标，配色靓丽让人有chill的感觉。 曾经打板抄大牌能孵化一批服饰红人，明年很难了。取而代之的是95后主理人做的“新中式原创”，一种带着中式思想的国际化风格，一年两次上海时装周订货会就能活下来，甚至能闷声发小财，而有些，已经是一年几个亿的订货量了，比如：夹生。
