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本报告观测周期为2024年1月‑1日至2026年2月28日，解析超商现煮咖啡消费市场现状。
市场声量层面，2025年超商现煮咖啡整体声量同比增长17.0%，消费者讨论焦点集中在App优惠、寄杯兑换等数字化服务，数字服务已经成为消费刚需，便利度与价格是消费主要驱动力。各品牌话题驱动各有差异，Let's Café依靠公益营销、限定产品收获热度；CITY CAFÉ以联名活动制造社群话题；Hi Café凭借本土原料、助农活动获得大众认同；OK CAFÉ曝光大多来自折扣资讯，用户自发讨论较少。
消费行为上，民众超商现煮咖啡平均购买频次达每周3.3次。CITY CAFÉ、Let's Café用户渗透率最高，分别为90.0%、82.5%。饮用场景中，早餐搭配占比46.1%位居首位，其次为假日出游、下午茶等场景。
品牌满意度与客群表现，整体近7成受访者认同Let's Café是口感最佳的超商咖啡；在20‑29岁群体中，该品牌满意度与口味喜爱度均居第一。其常客选购首要因素是购买流程便利，其次为风味品质稳定、性价比突出，多数常客认可产品物有所值，用户忠诚度较高。
口感意象维度
Let's Café标签为奶香浓郁、香气突出；
CITY CAFÉ消费者印象聚焦燕麦奶风味，易受联名话题带动消费；
Hi Café拿铁口感获得肯定，用户多为务实理性，看重优惠；
OK CAFÉ社群自发讨论少，传播多来源于官方宣传，消费者核心诉求仅为饮用方便顺口。
资源名称：BIG DATA《2026超商現煮咖啡大解密：四大超商如何搶佔消費者日常剛需》22页
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