内容摘要
目以史为鉴,媒体端变迁牵引服务商生态变化。我们复盘2000年以后媒体端发展,重点梳理移动互联网时代,媒体数字字化程度提升催生程序化广告,当前全球数字广告中92%均以程序化方式采买。广告链路的变化引发了产业链上价值重塑,体现为:1)互联网广告大盘快速扩容,20年间规模增长10倍:2)引领媒体变化的平台公司提升广告份额;3)数字化推动信息透明度提升,服务商毛利率先升后降:4)代运营等新的服务商形态出现。
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国投证券-传媒行业深度分析：以史为鉴，推演AI浪潮下广告产业链变革路径-260813
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