先说好的一面：AI虚拟角色的粉丝经济，已经不是“看起来火”，而是形成了完整的运营闭环。

以播放量超50亿的《予你深情侵入余生》为例，男主段宴、女主容寄侨、配角季川都在抖音开了个人账号，粉丝量分别达到8.6万、11.8万、13.3万，这个数据已经不输很多真人短剧演员。粉丝给角色打分、剪二创、组CP，热度最高的打分帖点赞超过50万。

段宴、容寄侨、季川的抖音账号

不只是漫剧男主。此前爆火的AI短剧女主方桃子，全平台播放破2亿，个人账号涨粉近40万，星图报价一度超过不少百万粉真人博主；全AI生成的虚拟选秀《12星练赛》播出不到一个月热度过亿，观众自发给12星座AI练习生拉票、做应援，真情实感不输追真人偶像。

天秤座的粉丝为”她“做的营业物料

入驻红果短剧的虚拟角色

但问题也跟着来了，而且来得比想象中更快。

最讽刺的是那条卖了上百万的“段宴同款”手链。北京日报客户端记者调查发现，这款手链从头到尾都没有获得剧方授权，连那张广为流传的“段宴在车里送女主手链”的图片，都不是剧照——是一个卖首饰的微商自己用AI合成的，发在朋友圈后被搬运扩散，最后被商家拿来当官方素材卖货。

”段宴同款“手链最初的带货视频

更早爆火的方桃子，踩的红线更严重。她接的美瞳广告声称“戴了一天都很舒服”，但美瞳属于第三类医疗器械，连真人明星都不能代言，一个没有眼球的AI虚构使用体验，直接涉嫌虚假宣传。目前广告已全网下架，安徽滁州市场监管部门已介入处理。

方桃子被下架的带货视频

漫剧男主段宴被指和乙游男主秦彻过于相似

就在天猫七夕营销上线的两天后，8月12日，抖音发布了《漫剧虚拟形象创建与确权指引》，给AI虚拟角色提供官方确权服务，明确了原创、真人改编、IP改编三类路径，也划了侵权红线。

这个指引来得很及时。它至少解决了一个核心问题：虚拟角色是谁的，以后有官方凭证了，角色接商单、做衍生、跨剧联动，都有了权利基础。

《漫剧虚拟形象创建与确权指引》截图

但确权只是第一步。声音版权怎么界定？AI合成的“同款”假货怎么管？商家蹭角色热度卖货，平台要承担什么责任？虚拟人代言的合规边界在哪里？这些问题，一份平台指引还回答不了。

北京日报的报道里提到，那张AI合成的假剧照来自一个没有任何AI标识的生成平台，《人工智能生成合成内容标识办法》要求AI内容必须标注，但在很多小平台上这个规定还落不了地。微商一张AI图，商家蹭热度，平台算法推波助澜，最后粉丝买单、版权方背锅，这条灰色链条已经形成了。

不管乱象有多少，有一件事是确定的：观众愿意为虚拟角色投入真情实感，也愿意为她们喜欢的角色花钱。

但越是这样，越要珍惜角色、尊重观众、敬畏规则。

作为长三角实体短剧基地，唯影文化一直认为，不管是真人剧还是AI漫剧，不管是做内容还是做IP，根基永远是作品本身。

我们有近8000平方米实景、有AI技术配套、有从备案到发行的全链条服务，也希望和认真做内容、认真运营角色的团队合作——不赚快钱，不蹭热度，踏踏实实把角色立住，把故事讲好，这样的IP才有长期价值。

虚拟角色最特别的地方在于：TA明明是假的，观众却愿意投入真感情。

这份真感情，是这个行业最值钱的资产，也是最经不起消耗的东西。

一张AI合成的假剧照、一次偷来的声音、一条踩红线的广告，毁掉的不只是某个角色的口碑，更是观众对整个虚拟IP行业的信任。

技术可以一夜之间生成十个完美的“数字老公”，但生成不了观众的信任，也生成不了长久的陪伴。

规则迟早会补上，乱象迟早会清退。而是赚一波快钱，还是做一个能让观众记很久的角色，这是每个从业者都该想清楚的问题。

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