2026上半年，全球电商市场继续扩容，平台、渠道和新兴市场仍在释放机会；同时，关税、税务、清关、履约和平台规则持续变化，行业经营门槛进一步抬高。

变化最先反映在卖家端。一边是头部卖家继续扩大规模，中大卖保持较强增长能力；另一边，“增收不增利”愈发普遍，成本、合规和平台依赖不断挤压利润空间。卖家之间的差距，正从销售规模进一步延伸至供应链、品牌、资金和运营效率。

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